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公關案例
一個現象:營銷學得越快,企業死的越慘
事實上,傳播體操在訪談過數位新消費創業者后發現,品牌營銷打法其實并沒有想象中的那么重要,因為營銷鋪量的前提條件,是商業模式、產品模式的小范圍數據驗證,而這對于剛創立的新消費品牌而言,才是最為關鍵和重要的。
傳播體操
2023-05-18
496
公關案例
“意大利沙縣”薩莉亞,為何還沒被拋棄?
一說大名鼎鼎的沙縣小吃,相信無人不知,但要說“意大利沙縣”薩莉亞,雖然看起來很不入流,但依然沒被時代拋棄。20元一份披薩、14元一份意大利面、飲品8元無限續杯、香烤蝸牛只要18元,就算是單價最貴的牛排和羊排,一盤也只要49元,而且薩莉亞還有6元一杯的葡萄酒……
新品略財觀
2023-05-18
465
公關案例
升級再升級,華為引領空間智能“里程碑”式跨越
經過多年的探索,華為提出“空間智能”概念,重新定義智能家居,并推出了全屋智能解決方案。就如同ChatGPT是AI產業的拐點的標志,華為全屋智能理念的提出就是智能家居產業的一個拐點,也將迎來空間的范式革命。
懂懂筆記
2023-05-18
432
公關案例
天貓搭建戶外場景,用“極致”的方式造超級IP
好山好水好天氣,今年又將迎來消費者們線下外出的報復性消費。在這方面,年輕人成為線下戶外活動的主力軍,而在消費升級的背景下,他們對于線下體驗有著更高的需求,花錢消費更看重的是時下流行的新潮體驗。對商家而言,如何觸達消費者以獲得線下生意成為當前研究的方向和發力的重點。
首席營銷官
2023-05-18
498
公關案例
營銷科學:落入場景,提升解釋力
但門捷列夫的重要貢獻,是將碎片化的化學元素數據整合起來。隨后,它在SCI品牌力模型中的各維度指標大幅提升,最終吸引100多萬消費者購買,GMV突破6500萬。事實上,巨量引擎提到品牌力的日常提升可以通過三個步驟完成:首先,通過SCI模型進行品牌力診斷,從而確定方向;
WalterK
2023-05-18
552
公關案例
誤配陷阱:為何你的產品無法吸引更多人?| 營銷人書屋
這樣的現象,被曾擔任微軟包容性設計的首席總監的凱特·霍姆斯(KatHolmes)稱之為“誤配”(mismatch)。事實上,這本書不止能啟發設計從業者,也對廣大營銷人具有啟示意義:基于包容性的理念,營銷人可以為不同消費群體提供更加符合需求的產品和服務,實現商業價值的最大化。
新營銷
2023-05-18
488
公關案例
小包裝的混合堅果人氣不再,堅果品牌如何重塑品牌力?
雨夜的曼切斯特當小包裝的混合堅果從年輕人的桌上消失,堅果這個品類如何吸引眼球?從年貨主角,到休閑解饞營養攝入的單品,再到小包裝混合堅果的落寞,堅果這個品類如何才能重新煥發生命力,贏得消費者的注意?
社區營銷研究院
2023-05-18
422
公關案例
奶茶女孩開始倒戈,酸奶能成大贏家嗎?
和過去每天一杯奶茶不同,最近辦公室里點酸奶的頻率越來越高。茉酸奶創立于2014年,彼時市面上的奶茶品牌以一點點、CoCo等為主,單價大多不過十塊錢出頭,茉酸奶卻選擇用酸奶和牛油果等鮮果作為原材料,動輒二三十元一杯的價格可以說是絕對的貴價飲品。
新零售商業評論
2023-05-18
509
公關案例
品牌黑紅不是紅!
觀點就是“品牌黑紅,是黑不是紅”。我們可以從品牌資產、營銷管理核心、營銷4P三個維度進行論證。在論證之前,我們先來談關于品牌黑紅對不同人群的影響程度,以及不同階段品牌被影響的力度差異。
策略人藏鋒
2023-05-18
529
公關案例
羅森咖啡升級,這波真的很洗腦
盤點最近的出圈廣告創意,必定少不了羅森這支新廣告。視頻號、微博、B站等各大社交平臺上,這支廣告不僅吸引來一眾網友的“哈哈哈哈哈”,更讓不少網友忍不住借著視頻內容主動玩梗、瘋傳。
公關界的007
2023-05-17
636
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年
從幕后走到臺前,哈爾斯為何持續獲得消費者認可?
財經無忌
2023-04-26
鐘薛高不想再做“雪糕刺客”
價值研究所
2023-04-25
又瘋了一個,被麥當勞官博笑麻了
頂尖廣告
2023-04-26
“淄博燒烤”出圈帶來的營銷啟示
鮑躍忠
2023-04-24
全網第一女海王,整頓椰樹!
頂尖廣告
2023-04-24
被《愛你》洗腦,時隔多年,王心凌為什么又火了?
DoMarketing-營銷智庫
2022-05-25
楊洋代言可口可樂,百事氣慘了?
互聯網品牌官
2022-07-17
洋主播“背書”、198元6瓶的“進口洋酒”在割韭菜?
烈酒商業觀察
2022-09-09
如何建立品牌心智?看這篇文章就夠了
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670萬粉絲一夜清零!“絕命毒師”辛吉飛刺痛了誰?
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