2022年1月13日，葉茂中先生在上海病逝，讓廣告圈損失了一位大師。

從事廣告營銷行業的人，對于葉茂中的名字已經如雷貫耳，他策劃過很多經典廣告案例，也寫過許多膾炙人口的廣告詞，他撰寫的《廣告人手記》《營銷的16個關鍵詞》《沖突》等，是很多人奉為至寶的著作。

葉茂中的廣告風格也曾遭受過爭議。尤其是2018年世界杯期間，馬蜂窩和知乎的中插廣告被很多人詬病為“精神污染”。但不斷重復的洗腦廣告卻被發揚光大，受到品牌方青睞。

2021年，洗腦廣告依然是品牌營銷的重要方式之一，并衍生出了許多新式洗腦玩法，比如蜜雪冰城的洗腦神曲，被全網刷屏，洗腦廣告開始被消費者接受和認可。

2021年還有哪些有趣的洗腦廣告呢？我給大家總結出了TOP10（排名不分先后）。

蜜雪冰城主題曲

你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜

2022年了，相信沒有人能用正常語速讀出“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。這支來自美國民謠《哦，蘇珊娜》的旋律，被蜜雪冰城刻進了每一個中國消費者的腦海。

有意思的是，蜜雪冰城的洗腦式營銷并沒有引起反感，反而掀起了全網玩梗的熱潮，很多人成了蜜雪冰城的自來水，加入到了主題曲UGC創作中，古風版、電音版、京劇版、豫劇版、黃梅戲版、日語版、韓語版、蘇維埃版、海綿寶寶版、思聰舔狗版……五花八門的版本更是加深了主題曲的洗腦程度。

嘗到甜頭的蜜雪冰城，最近又推出了新的洗腦歌曲，改編了我們熟悉的《賣湯圓》，為新品湯圓奶茶造勢，但效果似乎并不理想。由于起點太高，想要超越之前的神級刷屏，蜜雪冰城并不容易??！

貨拉拉x《拉貨歌》

拉貨就找貨拉拉

可能是受蜜雪冰城洗腦神曲的啟發，去年貨拉拉同樣推出了一首超魔性的歌曲《拉貨歌》，對我們每個人都會唱的《生日歌》進行翻唱。整首歌只有一句歌詞：拉貨就找貨拉拉。

在歌詞洗腦的同時，貨拉拉還配以魔性的舞蹈動作，通過聲音＋肢體的搭配洗腦，全方位地滲透用戶心智，加深用戶記憶。

不過，由于人們對《生日歌》太多熟悉，讓我覺得這首《拉貨歌》并不能形成對用戶更持續的洗腦效果，當傳播過程結束，“拉貨就找貨拉拉”這句歌詞，很難取代“祝你生日快樂”在人們DNA中的記憶。倒是開頭女生那句“貨拉拉拉不拉拉布拉多”更讓人上頭。

屈臣氏x《熱愛105°的你》

Super idol的笑容都沒你的甜

這首由阿肆演唱的《熱愛105°的你》，本來是2019年屈臣氏的蒸餾水推廣曲，卻于2021年在抖音的助力下意外走紅。

這首歌能在2021年迅速出圈，火遍全網，其實離不開飯圈的加持。由于《熱愛105°的你》的歌詞并沒有很濃的商業廣告味，而且整首歌非常元氣滿滿，成為各家粉絲安利偶像的BGM。甚至歌曲火了之后，很多人才知道它是屈臣氏的廣告歌曲。

值得一提的是，這首歌后來被翻唱過多次，比如開心麻花的的電影《超能一家人》的推廣曲，就是騰格爾演唱的豪邁版《熱愛105°的你》，B站跨年晚會《最美的夜》中的美聲版，更是把這首“爛大街”的歌曲拔高到了一個新level。

網易嚴選x《春節打工人之歌》

啊雪地再見，啊鵝廠再見......

意大利歌曲《啊，朋友再見》同樣是中國人耳熟能詳的旋律，從一開始就具備了洗腦的群眾基礎。網易嚴選《春節打工人之歌》的改編，則勝在賦予了演唱者擬人化的可愛身份。

網易嚴選表示春節期間部分員工休假，它們不是真正的“打工人”，而是東北松花江的“抗凍鵝”、臨安核桃之鄉的“挑剔鼠”、新西蘭生態牧場的“名媛?！?，它們分別代表了網易嚴選年貨的地道、精選、品質……

CNY營銷本來就是一個講究喜慶氛圍的節點，網易嚴選改編《啊，朋友再見》這支激昂旋律的同時，又通過腦洞賦予了歌曲更有趣好玩的一面，不失為牛年春節讓人眼前一亮的洗腦廣告。

瑞幸咖啡x利路修

瑞幸YYDS！

2021年4月，瑞幸咖啡的新品“生椰拿鐵”上市，一經推出便火爆全網，屢屢售罄，更被用戶稱贊好喝到YYDS！

瑞幸咖啡則及時響應網友玩梗，聯合《創造營2021》中“被迫營業，不想上班”的選手利路修推出了一支洗腦短片《瑞幸YYDS》。

整個片子信息傳達簡潔有力，瑞幸咖啡借利路修之口，道出了三種夏日冰咖好喝得YYDS。再加上利路修平時生無可戀的表情以及喝到咖啡才露出微笑的反差，可以說擊中了很多上班族的心聲。

這支片子精準契合了瑞幸咖啡的目標人群，看似簡單，卻能擊中笑點和痛點，策略滿分。

百度x《你說啥2》

你說你說啥，你說媽能害你嗎？

2020年重陽節，百度上線了《你說啥》，用魔性的旋律和走心的情感，讓很多人邊笑邊哭看完了片子，意識到了陪伴老人的重要性。

2021年，續集《你說啥2》上線于立冬時節，主題更加明確地瞄準了健康問題，著眼點是老年人喜歡轉發關于健康的謠言這一社會問題。

追求時髦的百度大媽，也逃不開網絡上各種健康謠言。諸如喝骨頭湯能補鈣、吃黑芝麻防脫發、手機輻射能致癌、白頭發會越拔越多等，相信不少年輕人都從爸媽轉發的養生文章里看到過，但是面對信以為真的老人，即使辟謠他們也不相信。

百度就是基于老人和年輕人之間的溝通障礙推出了《你說啥2》，結構上延續了《你說啥》的說唱＋快板＋走心結尾的模式。當大媽說出“媽知道你懂得多，媽就是怕你照顧不好自己”，無論前面多么歡快洗腦，這句是真的讓人破防。

騰訊x秋季招聘

騰訊秋招開始了——

互聯網大廠的秋季招聘，瞄準的是年輕畢業生，風格上也不再是正襟危坐，反而開始在“幽默、惡搞”上內卷起來。

2021年騰訊的秋招廣告，采用的是諧音梗＋洗腦的雙殺策略。

騰訊利用“秋招”二字在不同場景中的空耳諧音，比如“汽油著了”、“秋燥”、“球找到了”、“Chill Zhao”，再加上方言和英語的運用大大增添了片子的無厘頭程度，讓人忍俊不禁。特別是片尾火星人的火星文、火星語，更是無比沙雕。

敢情騰訊的人才招聘已經走出地球了哈哈哈。

三星堆x《三星堆文物新說唱》

堆咋個這么好看

2021年，三星堆遺址出土的黃金面具、青銅神樹、大口尊等文物，震撼了世界，老祖宗留下的藝術國寶再次令世人矚目。

在這樣一個“萬物皆可潮”的時代，3000年前的文物也開始被賦予時尚、年輕的調性，會方言、說rap的文物，更容易成為人人追捧的“網紅”。

就像這支為三星堆文物量身打造的《三星堆文物新說唱》，改編了大張偉的神曲《我怎么這么好看》，讓塵封了千年的文物真正“活”了起來。尤其是四川方言的融入，可以說為國寶注入了靈魂，更顯得俏皮可愛。

云南童謠x毒蘑菇形象宣傳

紅傘傘，白桿桿……

紅傘傘，白桿桿，吃完躺板板；躺板板，睡棺棺，然后埋山山；埋山山，哭喊喊，親朋都來吃飯飯；吃飯飯，有傘傘，一起躺板板。

這首提醒人們不要亂吃野生蘑菇的云南兒歌，2021年在抖音的擴散下迅速火遍全網。簡單的旋律，形象的歌詞，再加上警察蜀黍的精湛演技，讓人在開懷大笑的同時，知道了毒蘑菇“毒蠅傘”到底長什么樣。

還有警察蜀黍結合這首童謠的歌詞風格以及蜜雪冰城主題曲的旋律，將兩者夢幻聯動，推出了一支防溺水的宣傳片，也是鬼才創作，讓人笑不活了。果然官方玩梗，最為致命。

騰訊“守護者計劃”x騰格爾：

《愛情買賣2022》

沒錯，萌叔騰格爾二殺了。2021年，騰格爾不只翻唱了《熱愛105°的你》這首小甜歌，還把十幾年前的洗腦神曲《愛情買賣》唱出了自己的硬核風格。

這首歌是騰訊“守護者計劃”的反詐公益行動主題曲，歌詞中寫盡了騙子對女性的“殺豬盤”套路，所有的甜言蜜語，只不過是騙子給女孩子設下的“溫柔陷阱”，最終心也傷了，錢也沒了，還欠一身債。

不得不說，騰格爾無論唱什么歌，總能唱出自己的味道，我開始覺得，騰格爾的翻唱，比原版更魔性，更讓人上頭。

只是，騰格爾如此歇斯底里地反詐騙，不知道那些正在被騙的女孩子能不能醒悟過來：愛情不是你想買，想買就能買。

結    語

2021年這些洗腦廣告看下來，品牌大多習慣于在經典老歌、經典旋律中尋找能快速打入用戶心智的洗腦爆點，從而給消費者留下深刻印象。

但是，經典音樂只是一個切入點，品牌要想實現全網刷屏的洗腦效果，還需要更多元素的輔助，比如蜜雪冰城的用戶共創，比如云南童謠的歌詞足夠沙雕、生動。

此外，像屈臣氏和百度，能夠以原創的洗腦旋律贏得大眾認同，更是難能可貴。但兩者出圈的方式又略顯不同，《熱愛105°的你》需要一個時機成熟的傳播土壤和用戶UGC內容的加持，《你說啥》則依賴于品牌將其做成一個系列的決策力和執行力，形成了疊加的洗腦效果。

所以說，消費者并不是討厭洗腦廣告，而在于洗腦廣告是否有趣，走心，能否在時間的考驗中沉淀為經典。