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              2021年度十大洗腦廣告!
              頂尖廣告 公關案例 2022-01-27 12:04:55 · 熱度999


              2022年1月13日,葉茂中先生在上海病逝,讓廣告圈損失了一位大師。

              從事廣告營銷行業的人,對于葉茂中的名字已經如雷貫耳,他策劃過很多經典廣告案例,也寫過許多膾炙人口的廣告詞,他撰寫的《廣告人手記》《營銷的16個關鍵詞》《沖突》等,是很多人奉為至寶的著作。

              葉茂中的廣告風格也曾遭受過爭議。尤其是2018年世界杯期間,馬蜂窩和知乎的中插廣告被很多人詬病為“精神污染”。但不斷重復的洗腦廣告卻被發揚光大,受到品牌方青睞。

              2021年,洗腦廣告依然是品牌營銷的重要方式之一,并衍生出了許多新式洗腦玩法,比如蜜雪冰城的洗腦神曲,被全網刷屏,洗腦廣告開始被消費者接受和認可。

              2021年還有哪些有趣的洗腦廣告呢?我給大家總結出了TOP10(排名不分先后)。

              蜜雪冰城主題曲

              你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜

              2022年了,相信沒有人能用正常語速讀出“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。這支來自美國民謠《哦,蘇珊娜》的旋律,被蜜雪冰城刻進了每一個中國消費者的腦海。

               

              有意思的是,蜜雪冰城的洗腦式營銷并沒有引起反感,反而掀起了全網玩梗的熱潮,很多人成了蜜雪冰城的自來水,加入到了主題曲UGC創作中,古風版、電音版、京劇版、豫劇版、黃梅戲版、日語版、韓語版、蘇維埃版、海綿寶寶版、思聰舔狗版……五花八門的版本更是加深了主題曲的洗腦程度。

              嘗到甜頭的蜜雪冰城,最近又推出了新的洗腦歌曲,改編了我們熟悉的《賣湯圓》,為新品湯圓奶茶造勢,但效果似乎并不理想。由于起點太高,想要超越之前的神級刷屏,蜜雪冰城并不容易??!

              貨拉拉x《拉貨歌》

              拉貨就找貨拉拉

              可能是受蜜雪冰城洗腦神曲的啟發,去年貨拉拉同樣推出了一首超魔性的歌曲《拉貨歌》,對我們每個人都會唱的《生日歌》進行翻唱。整首歌只有一句歌詞:拉貨就找貨拉拉。

              在歌詞洗腦的同時,貨拉拉還配以魔性的舞蹈動作,通過聲音+肢體的搭配洗腦,全方位地滲透用戶心智,加深用戶記憶。

              不過,由于人們對《生日歌》太多熟悉,讓我覺得這首《拉貨歌》并不能形成對用戶更持續的洗腦效果,當傳播過程結束,“拉貨就找貨拉拉”這句歌詞,很難取代“祝你生日快樂”在人們DNA中的記憶。倒是開頭女生那句“貨拉拉拉不拉拉布拉多”更讓人上頭。

              屈臣氏x《熱愛105°的你》

              Super idol的笑容都沒你的甜

              這首由阿肆演唱的《熱愛105°的你》,本來是2019年屈臣氏的蒸餾水推廣曲,卻于2021年在抖音的助力下意外走紅。

              這首歌能在2021年迅速出圈,火遍全網,其實離不開飯圈的加持。由于《熱愛105°的你》的歌詞并沒有很濃的商業廣告味,而且整首歌非常元氣滿滿,成為各家粉絲安利偶像的BGM。甚至歌曲火了之后,很多人才知道它是屈臣氏的廣告歌曲。

              值得一提的是,這首歌后來被翻唱過多次,比如開心麻花的的電影《超能一家人》的推廣曲,就是騰格爾演唱的豪邁版《熱愛105°的你》,B站跨年晚會《最美的夜》中的美聲版,更是把這首“爛大街”的歌曲拔高到了一個新level。


              網易嚴選x《春節打工人之歌》

              啊雪地再見,啊鵝廠再見......

              意大利歌曲《啊,朋友再見》同樣是中國人耳熟能詳的旋律,從一開始就具備了洗腦的群眾基礎。網易嚴選《春節打工人之歌》的改編,則勝在賦予了演唱者擬人化的可愛身份。

              網易嚴選表示春節期間部分員工休假,它們不是真正的“打工人”,而是東北松花江的“抗凍鵝”、臨安核桃之鄉的“挑剔鼠”、新西蘭生態牧場的“名媛?!?,它們分別代表了網易嚴選年貨的地道、精選、品質……

              CNY營銷本來就是一個講究喜慶氛圍的節點,網易嚴選改編《啊,朋友再見》這支激昂旋律的同時,又通過腦洞賦予了歌曲更有趣好玩的一面,不失為牛年春節讓人眼前一亮的洗腦廣告。

              瑞幸咖啡x利路修

              瑞幸YYDS!

              2021年4月,瑞幸咖啡的新品“生椰拿鐵”上市,一經推出便火爆全網,屢屢售罄,更被用戶稱贊好喝到YYDS!

              瑞幸咖啡則及時響應網友玩梗,聯合《創造營2021》中“被迫營業,不想上班”的選手利路修推出了一支洗腦短片《瑞幸YYDS》。

              整個片子信息傳達簡潔有力,瑞幸咖啡借利路修之口,道出了三種夏日冰咖好喝得YYDS。再加上利路修平時生無可戀的表情以及喝到咖啡才露出微笑的反差,可以說擊中了很多上班族的心聲。

              這支片子精準契合了瑞幸咖啡的目標人群,看似簡單,卻能擊中笑點和痛點,策略滿分。


              百度x《你說啥2》

              你說你說啥,你說媽能害你嗎?

              2020年重陽節,百度上線了《你說啥》,用魔性的旋律和走心的情感,讓很多人邊笑邊哭看完了片子,意識到了陪伴老人的重要性。

              2021年,續集《你說啥2》上線于立冬時節,主題更加明確地瞄準了健康問題,著眼點是老年人喜歡轉發關于健康的謠言這一社會問題。

              追求時髦的百度大媽,也逃不開網絡上各種健康謠言。諸如喝骨頭湯能補鈣、吃黑芝麻防脫發、手機輻射能致癌、白頭發會越拔越多等,相信不少年輕人都從爸媽轉發的養生文章里看到過,但是面對信以為真的老人,即使辟謠他們也不相信。

              百度就是基于老人和年輕人之間的溝通障礙推出了《你說啥2》,結構上延續了《你說啥》的說唱+快板+走心結尾的模式。當大媽說出“媽知道你懂得多,媽就是怕你照顧不好自己”,無論前面多么歡快洗腦,這句是真的讓人破防。


              騰訊x秋季招聘

              騰訊秋招開始了——

              互聯網大廠的秋季招聘,瞄準的是年輕畢業生,風格上也不再是正襟危坐,反而開始在“幽默、惡搞”上內卷起來。

              2021年騰訊的秋招廣告,采用的是諧音梗+洗腦的雙殺策略。

              騰訊利用“秋招”二字在不同場景中的空耳諧音,比如“汽油著了”、“秋燥”、“球找到了”、“Chill Zhao”,再加上方言和英語的運用大大增添了片子的無厘頭程度,讓人忍俊不禁。特別是片尾火星人的火星文、火星語,更是無比沙雕。

              敢情騰訊的人才招聘已經走出地球了哈哈哈。


              三星堆x《三星堆文物新說唱》

              堆咋個這么好看

              2021年,三星堆遺址出土的黃金面具、青銅神樹、大口尊等文物,震撼了世界,老祖宗留下的藝術國寶再次令世人矚目。

              在這樣一個“萬物皆可潮”的時代,3000年前的文物也開始被賦予時尚、年輕的調性,會方言、說rap的文物,更容易成為人人追捧的“網紅”。

              就像這支為三星堆文物量身打造的《三星堆文物新說唱》,改編了大張偉的神曲《我怎么這么好看》,讓塵封了千年的文物真正“活”了起來。尤其是四川方言的融入,可以說為國寶注入了靈魂,更顯得俏皮可愛。


              云南童謠x毒蘑菇形象宣傳

              紅傘傘,白桿桿……

              紅傘傘,白桿桿,吃完躺板板;躺板板,睡棺棺,然后埋山山;埋山山,哭喊喊,親朋都來吃飯飯;吃飯飯,有傘傘,一起躺板板。

              這首提醒人們不要亂吃野生蘑菇的云南兒歌,2021年在抖音的擴散下迅速火遍全網。簡單的旋律,形象的歌詞,再加上警察蜀黍的精湛演技,讓人在開懷大笑的同時,知道了毒蘑菇“毒蠅傘”到底長什么樣。

              還有警察蜀黍結合這首童謠的歌詞風格以及蜜雪冰城主題曲的旋律,將兩者夢幻聯動,推出了一支防溺水的宣傳片,也是鬼才創作,讓人笑不活了。果然官方玩梗,最為致命。


              騰訊“守護者計劃”x騰格爾:

              《愛情買賣2022》

              沒錯,萌叔騰格爾二殺了。2021年,騰格爾不只翻唱了《熱愛105°的你》這首小甜歌,還把十幾年前的洗腦神曲《愛情買賣》唱出了自己的硬核風格。

              這首歌是騰訊“守護者計劃”的反詐公益行動主題曲,歌詞中寫盡了騙子對女性的“殺豬盤”套路,所有的甜言蜜語,只不過是騙子給女孩子設下的“溫柔陷阱”,最終心也傷了,錢也沒了,還欠一身債。

              不得不說,騰格爾無論唱什么歌,總能唱出自己的味道,我開始覺得,騰格爾的翻唱,比原版更魔性,更讓人上頭。

              只是,騰格爾如此歇斯底里地反詐騙,不知道那些正在被騙的女孩子能不能醒悟過來:愛情不是你想買,想買就能買。


              結    語

              2021年這些洗腦廣告看下來,品牌大多習慣于在經典老歌、經典旋律中尋找能快速打入用戶心智的洗腦爆點,從而給消費者留下深刻印象。

              但是,經典音樂只是一個切入點,品牌要想實現全網刷屏的洗腦效果,還需要更多元素的輔助,比如蜜雪冰城的用戶共創,比如云南童謠的歌詞足夠沙雕、生動。

              此外,像屈臣氏和百度,能夠以原創的洗腦旋律贏得大眾認同,更是難能可貴。但兩者出圈的方式又略顯不同,《熱愛105°的你》需要一個時機成熟的傳播土壤和用戶UGC內容的加持,《你說啥》則依賴于品牌將其做成一個系列的決策力和執行力,形成了疊加的洗腦效果。

              所以說,消費者并不是討厭洗腦廣告,而在于洗腦廣告是否有趣,走心,能否在時間的考驗中沉淀為經典。


              頂尖廣告
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