來源：正經公關的自我修養

沒想到，這“笑果”也沒維持太久。 

5月13日笑果文化旗下藝人演員李昊石(藝名：House)在線下演出中發表不當言論。目前，李昊石已經被公安機關依法立案調查。北京市文旅局對笑果文化作出將近1400萬元的罰款，并作出停演要求。目前，笑果已無門票在售，同時，其他多個脫口秀公司也有臨時取消演出的現象。 

根據知微數據顯示，在處罰決定下達之前，此事件已經連上了144條熱搜，其中話題#笑果被罰#熱度最高，也最快引爆微博平臺。話題“笑果演員House言論引爭議”影響力指數高達76.0，高于93%的事件，高于88%的娛樂類事件。

跟過去《脫口秀大會》通過自己的內容創造的熱搜不同。這次笑果文化的負面輿情，由于受到了官方處罰的加持，而且涉嫌侮辱人民軍隊，引發了大量持證媒體的大規模Diss，尤其是黨媒央媒。人民日報評House不當言論還引發了抖音熱搜。

以前笑果文化也出現好幾次負面輿論危機，但是都得到了粉絲的支持和原諒。這次笑果文化的群眾基礎也有一點兒動搖了，話題“house 笑果”刷屏熱搜，引發輿論熱議，網友負面情緒明顯。主要集中在“生氣憤怒”、“處罰太少”、“封殺house”、“笑果多次踩雷”、“脫口秀底線”等方面。

現在，從表面上看，笑果文化的輿論危機貌似已經緩解了。其實，根據我們處理輿論危機的經驗——這個危機的長尾效應并沒有結束。

不難想象，笑果文化下半年即將上線的《脫口秀大會》應該已經面臨到底要不要啟動錄制的尷尬。因為錄制就會產生成本，而現在肯定是贊助商最沒底的時候，冒然啟動錄制，可能會導致血本無歸。這幾年從衡水老白干到京東，再到騰訊微保、益達、統一茄皇、沃爾沃汽車、趣多多、惠普電腦等等，笑果文化的招商門檻一再提高，逐漸匯聚了一批忠實的頂級贊助商擁躉。

但是，隨著贊助商等級和贊助金額的不斷提高，贊助商的要求也越來越高。除了效果流量之外，這些贊助商也肯定不會去贊助一個品牌受損的公司和節目，更加不可能會選擇一種高風險的藝術形式。

其實，脫口秀這種藝術表演方式，天然伴隨著輿論風險而生。

在我的上一篇分析中，有這么幾段話也得到了行業內的認同：“所有的脫口秀技巧都是為內容服務的。那么脫口秀演員并不能像某些歌手或者影視演員一樣‘吹胡子瞪眼睛’，實在不行就飆個高音，通過形式上和表面上的技巧來完成‘表演’。他們必須表達內容。但是，表達的內容卻一定有一個邊界，而且線上的表達還只能講一次。那么從表達的范圍和表達的能力的高下，直接決定了脫口秀演員的藝術生命。但是脫口秀最特殊的地方在于可以用非常表面的方式表達特別深刻的道理。這么看來，脫口秀演員們其實從一開始就帶著一副紙枷鎖。 

當我們在生活中表達極端情緒或者在少量人群中嘩眾取寵的時候，我們經常會選擇口無遮攔。甚至，可能這些時刻你所說的話，也并不是你的本意，單純只是為了調動氣氛或者投某些人所好。隨著聽眾逐漸增多，隨著我們所說的話傳播度變廣闊，我們就會不自覺的矜持起來。House可能以為自己只是在線下演出中偶然改了一次腳本，別人不會知道的。他可能把這次小劇場演出當成他和觀眾的私人時間。他甚至會認為，這不是正式演出，只是一次開放麥的調試。但是，脫口秀再不能給他這樣的空間了。事實也證明，脫口秀表達的邊界，直接決定了笑果文化的商業價值。

據我了解，在笑果文化內部是清醒的認識到脫口秀話題的局限性和風險性的，并且也確實設立了內容審核機制。而且，幾乎所有的上線傳播的脫口秀稿子都會給相關部門審核。根據笑果文化目前的聲明來判斷，House這篇線下演出的稿子，也給相關部門審核過?？上?，最后演出的時候，他自己改了稿子，說了不該說的話。

到底問題出在哪里呢？ 

一、增長的雄心和經濟的壓力

目前在中國笑果文化幾乎就是脫口秀，脫口秀幾乎就是笑果文化。特別是在第四季前，逐漸吸納其他脫口秀俱樂部成員，并且在第五季形成了脫口秀商業聯盟之后。笑果文化的行業地位已經不可撼動。但是，脫口秀這個行業并不太大，非常稚嫩，還有很大的成長空間。再加上2023年疫情對演出的影響逐漸消退，笑果文化肯定是磨拳擦掌準備好好大干一場的。另外，隨著線上業務的商業模式逐漸成熟，效果文化能夠通過線上業務拿到的收入增長空間有限了。

相對來說，線下業務肯定會有更清晰的增長空間，所以開拓線下演出是笑果文化新的戰略布局。而藝人在講脫口秀的時候，也會因為線下氣氛和業務營收的壓力而爆出嘩眾取寵的段子。線下跟線上最大的不同就是即時性。如何做即時內容的管理，還是一個擺在所有人面前的問題。

二、輿論焦點太過集中

一個公司就是一個行業，風險已經非常高了。笑果文化另一個風險還是一個人就是一家公司。其實笑果文化的輿論焦點還基本上都聚焦在李誕和明星演員身上。

不出事的時候，李誕通過自己的IP可以匯聚流量，自己可以賺錢還可以幫助公司賺錢。但是一旦出事了，House的火就會迅速燒到李誕身上，李誕的火還會燒到笑果文化身上。目前不只是笑果文化在北京的演出停止了，笑果文化的全部演出都停止了，事實上中國線下脫口秀的演出也都停止了。

如果能夠早點分散IP風險，現在的情況可能會更好一些。

三、內容合規之路才是鍍金之路

作為一家內容驅動的年輕態喜劇文化公司，笑果文化的管理層深知公司的商業價值來自于脫口秀藝人的創造力。為了守護中國脫口秀藝術的火苗，笑果文化對藝人的管理還是非常寬松的，特別是在創作空間方面。

過去不論是池子還是卡姆都還存在私德的問題，這次House所觸犯的就是脫口秀本身的邊界。所以藝人的創作空間必須是有方向指導的。很多人會提出反面觀點，說你看美國脫口秀多自由啊，總統都可以罵。我認為持這種觀點的人是被美帝給荼毒了。

在脫口秀的發源地美國講脫口秀也有一大堆禁忌。在美國雖然大多數人都可以罵總統，但是沒有幾個人敢在脫口秀上表達對有色人種的種族歧視。不能表達種族歧視就是美國脫口秀最大的禁忌。在2022年的奧斯卡頒獎典禮上，影帝威爾史密斯因為主持人克里斯·洛克在脫口秀中調侃妻子禿頭而請他吃了一記熊掌炒雞蛋。再次證明，就算在美國講脫口秀也不能脫口而出。

笑果文化要實現下一輪成長，內容合規才是鍍金之路。

我喜歡脫口秀，還是邱瑞的粉絲。今年年初我嘗試著說了人生第一次脫口秀。我的感受是，脫口秀確實不好講，具備門檻和技術含量，并不是人人都可以講5分鐘的。我只講了三分鐘已經出了一身冷汗。

從這個案例，我們能夠更加深切的體會到，品牌輿情所管理的品牌流量對公司商業價值的深刻影響。我希望中國脫口秀能夠發展壯大，也希望笑果文化能夠度過這一關。同時，我也擔心目前的負面輿情會影響《脫口秀大會》第六季的錄制。上半年大家都還挺焦慮的，下半年還是讓我們有機會開心一下吧。 

那么，第六季《脫口秀大會》還錄嗎？