來源：文案怪談

文案有很多種，有一種文案叫別人家的文案，有一種文案叫甲方的文案，有一種文案叫說人話的文案，有一種文案叫有溝通感的文案...

當你想要跟這個城市對話，你對話的對象就應該是這座城市的人，生活在這座城市里的人，所以，這樣的文案應該來自民間，來自街頭。

最近小紅書有兩套文案，是很典型的城市溝通的文案，很接地氣，很口語，也很在地化，并且兩套文案還不約而同把文案“寫”在了街頭，寫在了日常生活中的角落。

雖然有些文案如果不是當地人，還真不太明白個中意思。但也正是因為夠在地化，便不影響這兩套文案的好。

長沙篇

沒有一只蝦

能活著出長沙

只要是一座美食城市

就有代表這座城市的美食之魂

小龍蝦是長沙的魂

就跟沒有一只牛能走出潮汕一樣

長沙不大

但是很辣

長沙的辣，是香辣，是熱辣

用“辣”來形容一座城市

這不是語病，這叫通感

前半夜嚯酒續命

后半夜嗦粉還魂

嚯酒，嗦粉，都是很當地的表達

續命，還魂，年輕人撐起來的夜經濟

口音塑普

做事靠譜

要的撒，恰飯不咯...

認識很多“扶南”甚至是長沙的朋友

口音真的很明顯

口音是一座城市獨特的腔調

上天入地

長沙摩的

沒去過長沙，也沒坐過長沙的摩的

但摩的是一座城市的流動

他們穿街走巷，他們熟悉城市的每個轉角

只是在共享單車、網約車遍地都是的城市

摩的的優勢在被壓制

打工過敏

打流上癮

其實就是“上班一條蟲，下班一條龍”的意思

打流在長沙話里是游手好閑的意思

兩個“打”字，也有了不同的意思

為了更好表達“長沙街頭”這個主題，或者說讓這個主題能有落地和跟長沙人互動的載體，小紅書還在長沙街頭設置了好多“接頭點”，引來好多年輕人前來打卡。

武漢篇

去泳池那叫下餃子，

去江里那才叫游泳！

武漢人夏天游長江

跟廣州的老廣游珠江

是一樣的道理

筋子多烤哈子，

啤酒多冰哈子，

今天多聊哈子。

哈子，在武漢方言里是“一下”的意思

不得不說，還挺有喜感也很傳神

伢咧，心靜自然涼

伢咧，是小孩的意思

在廣州話里，是“細路仔”

或者是“阿仔”

糖拌西紅柿，

是那個事～

糖拌西紅柿這個我們老家夏天也吃

還以為“是那個事”是為了跟“柿”諧音

原來在武漢方言里，是“厲害、到位”的意思

在武漢

你可以不服周

你不能不服熱

有很多城市俚語，是從歷史流傳下來的

像“不服周”，楚人不服周，是不服氣的意思

武漢被稱為四大火爐之一

應該沒有人不服熱

夏夜很長，

小龍蝦可以慢慢吃～

又是小龍蝦，夏天真是全國均可小龍蝦

不過武漢的小龍蝦我吃過，確實棒

這個畫面創意應該是寫菜單的意思

（砰砰），你聽！

夏天躲在西瓜里

最喜歡這句了

這是我們挑西瓜的日常舉動

一個“躲”，很鮮活，很可愛

竹席草席麻將席，

都卷起來啦??！

這個洞察也很棒

到了夏天，席子也內卷

選什么席都涼快

綠豆湯綠豆湯，

你要綠豆還是湯？

我的關注點是

2元冰凍綠豆湯，很便宜

我可以一次吃兩碗

你你你，

你要跳東湖嗎？

這個角度很震撼

這么一看，武漢人不得人均都是跳水健將？

文案源自新褲子

但跳水只要一個泳褲

吃了藕帶，

煩惱go die

這個我不茍同

不應該找這種過氣的網絡語

雖然很押韻

但一下子就沒有了武漢獨有的神韻

梔子花上了街，

武漢入了夏。

據說梔子花是武漢入夏的儀式感？在5月19日中國旅游日這天，武漢市文化和旅游局聯合小紅書，以及HANS漢聲（同時也是上面這套海報的創作機構）做了一件全民互動事件，推出了“連續5天，送武漢人10萬朵梔子花”活動。

真香啊，武漢的夏天。真好啊，這樣的傳播。無論是武漢，還是長沙，這樣的城市事件營銷，要內容有內容，有互動有互動，文案有共鳴，活動有參與感，值得我們好好學習。