“20歲，全款拿下 FENDI ”

“這是我離奢侈品最近的一次”

這兩天，關關的朋友圈被黃色刷屏了——就是這款“喜悅黃”！

買喜茶，送FENDI

誰能想到，人生中的第一個FENDI竟然是喜茶給的??？

事情是這樣的：

前兩天，喜茶的官方社媒偷偷搞了"小動作"——微信、微博以及小紅書平臺，全都換上了黃色背景的「正反雙喜茶Logo」頭像！

這個設計眼熟不， 你想到了什么？

是它，就是它——FENDI的"正反雙F"。

于是大家都猜測：喜茶要和Fendi聯名啦！

在5月16號，又有人在網上爆料：喜茶和fendi聯名了，5月17號開始，買兩杯聯名奶茶就送fendi聯名徽章或者fendi聯名杯墊。

在賣了兩天的關子之后，喜茶終于在5月17日上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯名飲品，明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底——單杯售價19元，而購買38元的雙杯套餐能獲贈聯名主題徽章或杯墊。

喜茶竟然和奢侈品牌 FENDI 搞上了，阿喜，你出息了??！

有網友調侃道，“這是能買到的最便宜的FENDI”、“人生第一個FENDI來自于喜茶”。

果然一早開業，半小時內，喜茶線上點單小程序就因為點單量太大崩了，短短幾個小時，一些門店小程序顯示“商品售罄”。

搶到的幸運兒曬一張產品圖到網上炫耀，就會迅速收獲一堆檸檬。

小紅書上還出現了很多有意思的炫耀貼曬單，心靈手巧的姐妹們diy了個人定制版奢牌FENDI——FENDI斜挎桶包、FENDI托特包、FENDI小方包、FENDI小黃屋......

38元拿下私人定制款FENDI，靚著嘞！

感謝阿喜，讓我等打工人年紀輕輕就能擁有FENDI！

“Fendi 太掉價了吧”

就在網友們開始展示自己的FENDI時，一些不同等聲音冒了出來：

“Fendi太掉價了吧”

“Fendi和20塊錢的產品聯名，不怕拉低自己的b格么“

“再也不想買Fendi了。”

還有人說：

“因為喜歡Fendi才買這個聯名”

“用Fendi一樣喝喜茶”

不僅普通網友吵翻了天，不少市場營銷人也下了場。

有市場人在社交媒體上這樣評價：“Fendi和喜茶聯名，對Fendi來說，是一個極其糟糕的選擇，它把自己代入了一個通俗的慣例合作中（奶茶聯名款），和大眾品牌強捆綁，讓自己成為20元客單價的‘奢侈品’，甚至更不理解的是，它沒有通過聯名設計做主品牌區分和打造玩票性質的趣味感，而是直接貢獻了主品牌和主元素。”

還有有市場人分析稱“喜茶是調制茶飲行業最好的聯名對象：又猶豫但踮腳可及得奢侈感，小資情調，時尚客群都很吻合Fendi的潛在消費群體。Fendi這一波聯名在相關客群心里打開知名度和潛在印象，得到了潛在客群的‘這是個奢侈品牌子’的心理暗示和刻意追求陽春白雪的小資青年的初步認知。”

網友吵翻了天，Fendi也成功得到一波大曝光，只能說Fendi這一波聯名賺不賺暫時未知。

中國奢侈品市場的競爭格局已經不同于以往了，各個品牌都在尋求市場增量。

其實，為了抓住年輕人，奢侈品與大眾消費品牌的聯名并非首次。但大部分奢侈品品牌目前對于聯名合作的呈現形式，都比較高冷且克制?？紤]的就是怕像這場聯名一樣，收到不少負評價。

不過，這次聯名唯一確定的是——“傍”上奢侈品喜茶，賺翻了！