孟羽童從格力離職了！

一年半前，當董明珠高調宣布要把22歲的孟羽童培養成自己的接班人時，孟羽童或許想到過這個結果，但沒想到一切來得這么快。

看似被企業家看中的天選之子，誰料想不過是被資本家利用的工具人。

此刻我不禁想問：

格力舍棄了孟羽童，還會培養“第二個董明珠”嗎？

離開了董明珠光環加持的孟羽童，還會渴望成為網紅嗎？

“董明珠接班人”，任期一年半

孟羽童“被離職”了很多次，這次終于成真了。

面對媒體追問，格力的回答相當云淡風輕：“孟羽童已離開，不在公司任職”，表示人員流動很正常，感謝大家的關心。

孟羽童專門拍了一支視頻回應，“跟大家匯報一下，我已經從格力離開，順利畢業。無論是我還是大家，經歷這樣一個人生變動，都沒必要把它當成消極的事情。它只是我們人生某一個階段的選擇而已。”

▲ 圖源：孟羽童微博

不同于當事雙方的輕描淡寫，網絡輿論對此反映相當激烈。孟羽童更憑借多個話題登上熱搜，引發廣泛討論。

其實，孟羽童離職格力的消息算不上突然，一切早已有跡可循。

就看當初董明珠專門為其打造的抖音賬號“明珠羽童精選”，孟羽童離職前已經逐漸被邊緣化。

雙方的博弈在四月份空前激烈。

4月1日，董明珠開啟2023年的首場直播，孟羽童并未出現，站在她身邊的是抖音擁有539萬粉絲的商業教育博主張琦。

4月5日，在完成和董明珠的合體直播后，孟羽童卻在一支視頻中表示，“實話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時候還是非常有成就感。”

4月7日，董明珠在直播中透露，孟羽童不再任職她的秘書，“因為她很幸運是一眼被我認識了，我是希望能把她培養起來，但她后來覺得自己更喜歡做自己熱愛的事情。”

▲ 圖源：電商報

4月9日，孟羽童在小紅書上確認在市場部輪崗，表示“回歸到了我最開始就感興趣的領域和自己職業規劃的方向。”

▲ 圖源：孟羽童小紅書

但轉崗后的孟羽童，工作似乎并不快樂順心。

4月16日，她曾發文稱連續工作了21個小時，并配上了“衰”表情。

▲ 圖源：孟羽童微博

或許是高強度的工作壓力，也或許是不能勝任新崗位，總之，格力和孟羽童最終分道揚鑣。

隨著賬號“明珠羽童精選”改名為“格力明珠精選”，頭像由董明珠與孟羽童的合影換成了董明珠個人，以及孟羽童相關短視頻被刪除，意味著這個賬號曾經的“主人”被徹底除名了。

▲ 圖源：抖音@格力明珠精選

被董明珠選中的“幸運兒”

必須承認，孟羽童確實是董明珠口中“一眼被我認識”的幸運兒。

兩人相識于2021年4月由芒果TV推出的職場類真人秀《初入職場的我們》，孟羽童應聘了格力的“市場營銷”崗位。

并非市場營銷專業出身的孟羽童，做足了功課。打動董明珠的，是她在面試環節的一段女團舞，這讓一臉嚴肅的董明珠露出了罕見微笑。

▲ 圖源：綜藝《初入職場的我們》

董明珠后來如此評價孟羽童，“我就是要這樣的人，這才是最有價值的。”

仿佛拿到大女主劇本的孟羽童，很快迎來了人生高光時刻，2021年9月成功入職格力，擔任董明珠的秘書。

▲ 圖源：孟羽童微博

董明珠對這位自己欽點的秘書鐘愛有加，在格力產品新聞發布會上，她對著臺下的媒體和嘉賓說：“我要向大家介紹我的秘書，我希望她能在我身邊，我要把她培養成第二個董明珠！”

此言一出，輿論轟動。

這個22歲剛剛畢業的女孩，被全網熟知。她的抖音賬號三天漲粉超過80萬，賬號“明珠羽童精選”也僅用8天漲粉至10萬。

格力還特地申請注冊了“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等多個商標，頗有把孟羽童打造成“第二個董明珠”的陣仗。

孟羽童入職格力的第一個考驗，就是直播帶貨。

起初，在巨大流量加持下，她的帶貨首秀4小時累計觀看人數達11.3萬次，銷售金額超60萬元，成績相當不錯，還被冠上了“格力薇婭”的稱號。

▲ 圖源：抖音

但很快，大眾對孟羽童帶貨能力的質疑聲越來越大。

比如在帶貨一款格力榨汁杯時，她只是干巴巴地講述產品功能，完全沒有演示一下榨汁杯功能的想法；比如在回答彈幕問題時，常?？?，顯得非常不自信。

由于孟羽童帶貨缺乏感染力，應變不足，當流量散去，直播間的人氣逐漸冷清，帶貨成績也不再盡如人意。

欲戴其冠，必承其重。

但孟羽童沒能成為帶貨主播中出色的那一個

當個人能力匹配不上天賜的幸運，被格力拋棄成為必然。

一場雙贏的營銷大戲

“這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網紅。”

當董明珠高調介紹孟羽童時，當當網創始人李國慶曾在直播中如此直言。

盡管當時輿論對董明珠的豪言壯語能否成功表示懷疑，但彼時處于離婚風波的李國慶，必然是口無遮攔的一個。

但如今故事的發展，似乎坐實了“董明珠炒作”一說，李國慶反轉成了預言家。

其實，對于營銷個人IP，董明珠并不陌生。

可以說，她本人就是被炒作起來的名人企業家。

2012年5月，董明珠接替朱江洪擔任格力電器董事長。她新官上任的第一把火，就是換掉品牌代言人成龍，自己擔任格力的代言人。

對此董明珠給出了三大理由：成龍代言費過高，難以承受；格力需要更自信；塑造個人品牌。

從此，董明珠開始致力于個人和格力的深度綁定，就連官方電商店鋪名稱，都少不了“明珠”二字。

在她的努力下，如今提及格力，人們不再想到成龍，而是“鐵娘子”董明珠。

流量時代，她的個人影響力更成為格力的“財富密碼”。

2020年5月，董明珠在快手開啟直播帶貨，全場三個小時總銷售額達到3.1億。其中，補貼后售價1799元的正1.5匹品悅單冷定頻空調，銷量超過了5萬件，單產品成交額突破1億元。

▲ 圖源：快手

或許正是試水電商直播的成功，讓董明珠意識到網紅在其中扮演的重要角色。當她在《初入職場的我們》中看到年輕、漂亮、大方的孟羽童時，便一眼相中。

只是，一切事與愿違。

但此次孵化網紅IP的失敗，也讓董明珠積累了經驗。

如今，格力已經啟動了首屆主播孵化訓練營。“下一個孟羽童”會是誰？答案不遠了。

對于孟羽童來說，一年半的格力就業經驗，也不是一場泡影。

據她個人透露，下一步計劃是繼續讀書，申請研究生，未提及未來的職業規劃。

而“預言家”李國慶曾聲稱，孟羽童在職期間就有MCN機構來找她簽約，以孟羽童現在的IP簽約費保底400萬，以后也可能變2000萬。

此外，孟羽童也曾表示，她在大學期間加入過無憂傳媒公會。而離職后，孟羽童的個人工作室也疑似成立。

曾經一只腳踏入網紅門檻的孟羽童，今后成為一個職業網紅，也不是不可能。

畢竟，已經積累的人氣流量，以及格力和董明珠作為跳板，都是其他網紅可望而不可即的。

參考資料：