作者：Hiu

“心在跳，是愛情如烈火，你在笑，瘋狂的人是我。”

2023年第一首爆款神曲，延續以往洗腦神曲一貫的作風，以魔性的旋律、朗朗上口的歌詞，荼毒全網甚至洗腦外國人。

在抖音，《愛如火》相關視頻播放量累計超過了25億次。在巔峰時刻，更是實現了酷狗音樂、QQ音樂、網易云等音樂平臺的全面屠榜。

土嗨神曲《愛如火》的火爆出圈如同一部狗血劇，這與演唱歌手那藝娜的迷之身份脫不開關系。

01 中外混血？雌雄難辨？

神曲的背后，是一位來自湖北的農村婦女，藝名為那藝娜，粉絲和歌迷稱其為娜娜。她現在的抖音賬號名是“大中國娜娜”，并賦予了帶有黃V認證的原創音樂人身份。

出身農村的娜娜深諳“伏拉夫”模式的那套玩法。

在2021年，她自詡為“俄羅斯娜娜”，使用平臺自帶的外國人特效偽裝成俄羅斯人，自導自演了一出《俄羅斯人在湖北》。

▲ 圖源：抖音

“中國的兄弟姐妹們你們好，我是俄羅斯娜娜，豆不來為切拉！”在短視頻中，娜娜上來就是一句“外國友人”的親切問候，接著便展開家長里短的一天，還時不時表達自己對中國的熱愛。

這種拙劣的表演、三分錢的特效，年輕人早就膩煩了，但中老年群體卻依然很吃這一套。

披上外國人的人皮，操著一口蹩腳的中國話，娜娜扮演起俄羅斯友人，鼓吹中國的美食、美景及一切平常事務，關鍵時候還在結尾補上一句，要介紹自己遠在俄羅斯的朋友嫁到中國來。

這連捧帶夸的彩虹屁，真是說到叔叔阿姨們的心坎上了。拿捏住夸贊中國的流量密碼，加上迎合老年人喜好的“老年歌單”才藝show，娜娜獲得了不少觀眾的信任，一年內便累積了近200萬粉絲。

▲ 圖源：抖音

娜娜乘勝追擊將流量變現，帶貨俄羅斯特產，像伏特加、俄羅斯進口巧克力、俄羅斯紅腸之類的，銷量也都出奇的好。

謊言終有被戳穿的那一天。隨著拙劣的特效頻頻露餡，評論區質疑的聲音越來越多。人們不僅懷疑她的外國人身份，甚至覺得她是男扮女裝。

后來平臺經過詳查，俄羅斯娜娜的外國人濾鏡被戳穿了。央視更是點名批評：互聯網不是法外之地，不要放過那個娜娜！緊接著“俄羅斯娜娜”的賬號被封禁了。

▲ 圖源：網易

利用外國人的身份博眼球賺流量，消費網友的愛國心，并借此生財，這樣的網紅與騙子沒什么兩樣。

封號并不能阻擋其繼續收割粉絲的心，于是乎她改頭換臉，變身“大中國娜娜”卷土重來。

02 被封網紅成神曲原唱

嘗過互聯網流量甜頭并從中撈了一筆的娜娜，怎么會就此甘心呢。

“俄羅斯娜娜”被平臺永久封號了，但封不住娜娜想繼續圈錢之心，很快她便重啟小號，改名“大中國娜娜”回歸大眾視野。

行騙的套路被拆穿，外國人濾鏡破碎，重新“做回”中國人的娜娜在想紅這條路上可謂費盡心思。

甚至自愿當韭菜，被一家名為北京群星偉業的不知名公司收割了。

▲ 圖源：網易

《愛如火》便是娜娜參加這家公司舉辦的“星耀中國好聲音”學員活動、交了6.6萬學費得到的“出道”歌曲。

令娜娜和出品方都沒想到的是，這樣一首隨意錄制的歌曲，竟然能成為火爆全網的神曲。其中的功勞當然少不了娜娜，因為她的故事太抓馬了。先是賬號被封，而后高調復出。

在去年12月底的一場直播中，由粉絲引戰，“大中國娜娜”與另外兩位主播“萬邦萬人迷”、“三夢奇緣”發生一系列爭執，引來大批“樂子人”關注，更有網友自稱“娜家軍”，自發進行《愛如火》的翻跳。

娜娜聽起來男女莫辨的音色，再加上此前被質疑男扮女裝的身份，讓《愛如火》蒙上了一層奇幻的色彩。唱跳這首歌甚至發展成為Gay Bar里的通訊錄潮流項目，也一度成為某些同志酒吧夜店的BGM。

這是《愛如火》的首次破圈，讓娜娜脫離了原本的粉絲圈層，進入了年輕受眾的視野。

第二波流量得益于手游《蛋仔派對》?！稅廴缁稹烦霈F在《蛋仔派對》多個玩家自制地圖的配樂中，再加上游戲官方賬號親自下場，發布蛋仔配《愛如火》跳甩手舞的視頻，讓這首歌迅速成為游戲玩家們追捧的神曲。

▲ 圖源：抖網易蛋仔派對抖音

小圈層里不斷累積的熱度，引發粉絲們積極二創，衍生出“通訊錄春晚”“谷愛凌大戰楊冪”“谷愛凌和娜娜加起來有三個國籍”等熱門話題。

在流量密碼的驅使下，越來越多人加入這場玩?？駳g，爭相上演了一出模仿大秀，最終《愛如火》像《學貓叫》《海藻舞》等熱歌一樣，實現了病毒式傳播，完成出圈。

《愛如火》的火爆可以看做是一種抽象文化浪潮的噴發，網友通過玩梗、調侃、諷刺扮演“丑角”的抽象icon，發泄不滿情緒并從中感受快樂。

而娜娜便是趕上了抽象文化的紅利，她曾被封禁、性別遭質疑，在網友挑唆下與同性戀icon“三夢奇緣”互相對罵，“丑角”的形象已經構成。

于是，這首《愛如火》便成了網友玩梗的源頭，他們不會在乎詞曲的質量及其表達的內容，只是把它當成圈內的社交貨幣，通過傳播或二創來表達對原唱和歌曲的嘲諷。

▲ 圖源：小紅書

隨著流量泡沫的疊加，《愛如火》完成了從小圈層到大眾層面的傳播，作為抽象文化的代表產物，它的使命和任務也就完成了。

網絡的熱風總會吹起一些光怪陸離的事件，本該涼透的娜娜誤打誤撞成了神曲演唱者。

大家在享用這場流量派對的過程中，誰又會在乎原唱的過往或是人品呢？

03 封禁只是過場？

命運的車輪兜兜轉轉，俄羅斯娜娜撕下外國人的面具，高呼一句“我是中國人”，又大搖大擺地回歸了，還獻上了一曲爆款。

短視頻平臺成就了一批又一批網紅走上人生巔峰，有些人為了博取關注不擇手段，雖落得被平臺封禁的下場，卻依然眷戀這個名利場。

像俄羅斯娜娜這種被封號后另立門戶，回歸短視頻平臺的網紅不在少數。

抖音初代網紅溫婉就是其中之一。2018年，溫婉憑借一段“Gucci Gucci Prada Prada”車庫搖火爆全網。

在溫婉走紅網絡之后，很多關于她的負面消息也被扒了出來，尺度之大令人咋舌。這些黑歷史的真假與否沒有人深究，但平臺迫于輿論壓力，在溫婉走紅沒幾天便封禁了其賬號。

風波兩年過后，溫婉悄無聲息地重回抖音，雖無法重現當年車庫搖的盛況，但依然有600多萬粉絲，也與時俱進開啟了直播帶貨。

溫婉被封號并沒有實錘的過錯，她的復出暫且可以理解，但對于一些確實有違法失德行為的網紅，平臺和觀眾決不能姑息縱容。

當年靠一系列低俗行為博取眼球的“郭老師”，常在直播中表演不雅內容，多次被平臺短暫封禁，卻始終屢教不改。為了吸引更多流量，甚至一度拉踩、辱罵明星，最終被平臺永久封禁賬號。

被封號的“郭老師”仍然不知悔改，宣稱自己是無辜的，并企圖利用小號復出，還借助面具出現在他人賬號的直播中。不過，還是躲不過網友的火眼金睛，無底線審丑的她已經永遠無法復出了。

▲ 圖源：小紅書網友

有些網紅在博關注這條路上可謂費盡心思，扮丑、裝傻、獻媚、造謠甚至讓自己走上了違法犯罪的道路。

因一首歌“讓我做你的眼睛”贏得千萬粉絲的網紅“莉哥”，在直播中公然侮辱國歌，犯了這種“政治性錯誤”，不但落得被全網封殺的下場，還被依法行政拘留了5日。

同樣以身試法的還有“烹食鯊魚”的“提子”。涉嫌危害瀕危野生動物大白鯊，“提子”幾乎在網絡“銷聲匿跡”了8個月。

近日，“提子”在小號發道歉視頻高調復出，還曬出了公安部門出具的不予立案通知書和一份無犯罪記錄證明，并表示自己已經進行了深刻的反思。

但網友們不買賬，認為她復出不過是重走老路，繼續以獵奇、夸張的方式博取眼球罷了。

互聯網不是無下限言行的表演之地，網紅圈的妖魔鬼怪被封禁是人心所向。

這是一個容許犯錯的社會，在沒有觸犯原則性問題的前提下，網紅復出后如果有洗心革面的決心，我們理應給他們改過自新的機會。

對于那些換湯不換藥、絲毫沒有悔改痕跡的劣質網紅，平臺要加大處罰力度，否則就是默認允許這種轉移陣地復出的行為。

脫下俄羅斯人外殼的娜娜，用一句“我是中國人”與之前的偽裝脫鉤，還毫不遮掩地展示起了家鄉的農村風貌，是有那么一點知錯悔改的意味。

目前看來，大中國娜娜的賬號已經去除了被再度封禁的危險，但粉絲數量只有27萬，遠沒有俄娜時期吸粉了。

《愛如火》的大火帶來了一定的熱度，但沒有創新內容的輸出，神曲被消費殆盡的那一天，娜娜的網紅路大概也就走到頭了。