作者 | Della 來源 | 頂尖廣告

春天來了，正逢賞花時，多少賞花的人兒已經在路上了？

最近，小紅書上刮起了一陣踏青風潮，開啟春日賞花模式。

不少網友被一則“武康路的郁金香開了”的筆記成功安利，在絢麗花簇的點綴下，武康大樓這座經典老建筑散發著上海獨特的浪漫意境，引人入勝，想要打卡同款風景照。

圖源：小紅書

然而，多少網友在武康路里三圈、外三圈走了三遍，都沒發現照片中的景色。

直到看到烏泱泱一大群人圍觀著一個小小的花壇拍照......

圖源：小紅書

是的，不要震驚，這就是所謂的“武康路的郁金香開了”。

僅需一盆郁金香，一只SONY長筒鏡頭，俯身45度角，就能復刻照片中的浪漫意境。

圖源：小紅書

一盆小小的郁金香，在小紅書博主發現“美”的眼睛和高超的攝影技術下，搖身一變充滿法式羅曼蒂異域風情的上海“網紅打卡地”。

原以為是赴一場春日的約會，沒想到來到了大型“詐騙”現場。

圖源：小紅書

但凡大家下載了“反詐APP”，也不至于長途跋涉只為打卡一個迷你花壇。

鄰居老奶奶的陽臺，路邊的綠化帶，興許都比這盆路邊的郁金香開得燦爛熱烈。

來到現場的網友，不甘心上當受騙，只好排隊拍上一張離去。這種“人傳人”的現象，再次讓上海武康大樓在網絡上爆紅。

圖源：小紅書

得益于極具創造力的小紅書博主們，時常帶火上海的網紅打卡地。

譬如，前段時間風靡全網的“上海巨型玫瑰”。

圖源：小紅書

夜色中，外灘巨型玫瑰與魔都天際線同框，氤氳著上海的浪漫風情。

圖源：小紅書

到了人滿為患的現場，才發現又雙叒是“騙局”。

咱就是說，這朵大玫瑰真的值得排隊一小時，拍照五分鐘嗎？

圖源：小紅書

大家有沒有發現，近幾年來越來越多的城市借助“照騙門”“網紅化”等千奇百怪的方式，攫住了人們的視線，以此提升城市知名度，帶動城市“出圈”。

歸根結底，這是新時代城市營銷的重要一環。

現代營銷學之父菲利普·科特勒在《國家營銷》中認為，一個國家，也可以像一個企業那樣用心經營。

隨著時代的變遷，“國家營銷”的概念逐漸完善并精細化，衍生出如今的“城市營銷”。

所謂城市營銷，就是在城市的固定流量池中，圍繞著地理環境、人文氛圍、經典地標、食物語言等城市特性，通過運用市場營銷的方法論，樹立城市品牌形象，提升城市美譽度和知名度。

除了以上小紅書博主們無心插柳的“照騙”，縱觀城市營銷，不乏一些“真材實料”的案例，兼具創意性和可行性，帶來城市營銷的正確打開方式，值得我們學習。

1，反骨情人節文案，打造差異化節日營銷

今年情人節，不少城市紛紛推出了各具特色的藝術裝置，為這個甜蜜節日加碼。正當人人沉浸在戀愛的氛圍中時，被稱為“甜城”的四川內江市仿佛對浪漫“過敏”，出其不意地給了無數單身狗暖心的慰藉。

沒有鮮花，沒有情侶打卡，內江的情人節只有一句句讓單身狗心潮澎湃的“反戀愛”標語，字里行間無不透露著單身貴族的桀驁不馴。

“戀愛，狗都不談”

“朋友收到一束花嘚瑟半天

笑死，花而已

我自己墳頭也會長”

“太累了

抽一位幸運觀眾

和我一起單身”

以上圖源小紅書

在遍地撒狗糧的情人節，內江不走尋常路，以搞笑應景的段子文案守護單身狗內心的最后一片凈土，在一眾浪漫營銷中脫穎而出，令人記住了這個一身反骨的城市，實打實的讓內江強勢出圈，城市知名度得到了極大提升。

2，深度融合地域美食，打響“福文化”品牌

去年，福建文旅帶著沙縣小吃支棱起來了。沙縣小吃的首條文旅創意廣告片一經上線，迅速在網絡中刷屏。

廣告片中，大膽采用創新的電影手法制作，糅合諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛四種風格，以經典的地域美食沙縣小吃為引，呈現迷你版“福建美食大賞”。

圖源：廣告視頻截圖

魔性沙雕的畫風，讓人深深記住了，福建不止有沙縣小吃，還有各種美味佳肴，領會“福文化”的精神內核，不失為一次出色的城市營銷。

3，推出特色城市宣傳片，官方整活演繹人文逸趣

拍攝城市宣傳片，是城市營銷中常見的營銷手法。但是由地方包圍“國際”的創意思路和切入角度，卻極為罕見。

自《成都出差注意手冊》1.0版本開始，從原田部長與坂本君到成都出差的爆笑經歷，廣大網友領略了成都的風土人情與現代化慢生活。

圖源：廣告視頻截圖

這部貫穿日式冷幽默的系列短片，讓有趣有料、開放包容、宜居宜業的成都被越來越多人熟知。

4，挖掘和培育個人IP，流量賦能“破圈力”

這幾年來，不少城市乘借流量的東風，助推城市出圈。

誰也沒想到，一個笑容能讓四川理塘景區從此天下知。2020年年底，丁真因一張純真的笑臉意外走紅，成為新晉頂流。四川文旅隨即官宣丁真成為理塘的旅游大使，緊緊握住流量密碼，借助丁真的影響力成功帶動當地旅游產業增長。

圖源：丁真微博

當然，“丁真現象”可遇不可求。不少旅游城市轉變思路，致力于挖掘和培育個人IP，打造自己的“網紅”。

比如，“馬背上的女局長”賀嬌龍，一襲紅衣策馬奔騰，為新疆旅游代言。

圖源：人民日報視頻截圖

還有最近爆火網絡的甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉，一人分飾多角，化身航天員、唐明皇、格薩爾王，中英文無縫切換介紹道孚縣美景。

圖源：央視新聞視頻截圖

各地的文旅局長主動“內卷”，在局長們各具個人風格的傾情推薦下，著實帶火了自己的家鄉。

5，熱劇IP植入，探索“影視+文旅”新表達

這段時間電視劇《去有風的地方》的持續熱播，帶火了云南旅游熱。劇中對云南自然風光、特色美食、非遺文化的精心呈現，從鮮花餅、乳扇等當地特色美食，到悠然自得、愜意舒適的田園生活，云南的治愈田園風隔著屏幕吹進了觀眾的心田。

圖源：《去有風的地方》官博

熒幕之外，《去有風的地方》掀起了#因為一部劇要去一座城#的風潮，取景地茶馬古道的游客數量呈現十倍增長，可以說實現了影視和文旅的相互成就。

互聯網時代的高速發展，讓城市營銷有了更多的可能。借助各種創意玩法，不斷打破傳統刻板的認知，煥新城市活力，為城市帶來新的發展機遇。

那么，還有哪些令你記憶深刻的城市營銷？不妨在評論區提名分享一波吧。