轉眼春節將至，2023CNY營銷拉開序幕。春節自帶情感氛圍與話題流量，也是品牌們開年必爭的營銷節點。

在中國，人們對于生肖IP有很深的情節，它不僅是中國傳統文化的代表與象征，還寄托了人們的情感和對新一年的希望。

對于品牌來說，借勢生肖IP能為品牌賦能。如何挖掘春節文化價值、如何傳遞品牌核心主張、如何打造差異化玩法借勢“兔”圍？成為考驗品牌的難題。

本篇梳理了10個我認為做得好的CNY營銷案例，一起來學習借鑒它們的營銷思路。

01.結合生肖IP打造新品  為用戶帶來新年好運

農夫山泉：推出兔年限定生肖瓶

王老吉：推出吉祥兔罐豐富吉文化

RIO微醺：打造新年桔利罐，讓「萌兔送吉」

 ubras ：推出「禧躍兔」禮盒，新年穿紅

02.從兔子形象上找靈感 進一步豐富品牌文化

蘋果：發布兔年logo及生肖限量產品

03.巧借諧音梗，借「兔」送祝福

 亞瑟士：玩轉漢字，激活品牌活力

蔚來：打造吉祥物「兔零」和「兔三」

04.官宣“屬兔球星”為代言人 助推品牌聲量

06.聯名兔IP，創新產品形象

可口可樂x大白兔聯名，" 兔個樂盒 "

與此同時，可口可樂推出了兔年賀歲大片《歲月在變，團聚的美妙不變》，講述一只白兔回家團圓的故事。以情感和文化的角度切入，能夠塑造品牌溫度?？梢哉f，可口可樂從產品聯名到TVC營銷，都抓住了受眾的興趣點和情緒點。

CNY 營銷不可避免的成為各大品牌爭奪流量的高地，品牌想要把握這個重要的節日借勢營銷，不僅可以通過設計賦能，文化賦能、IP聯名等方式搶奪注意力，還需要洞悉消費者的深層次的情感需求，實現與用戶間的情感共鳴，緊扣品牌文化，這樣的CNY 營銷才能走進消費者內心。