如果不是破產清算，可能很多人都已經忘記了，這個曾經被稱為“國產飲料巨頭”的天府可樂。

就在最近，重慶市第五中級人民法院發布了一則關于天府可樂破產清算的公告，消息一出，很快就沖上了微博熱搜。不少網友表示以后再也喝不到了，對于天府可樂的退場感到惋惜。

●圖源：微博熱搜

不過很快天府可樂官方就對此進行辟謠，并表示申請破產是早期的經營企業，目前天府可樂仍然在穩定生產及運營，天貓旗艦店也在正常銷售中。

雖說官方已經辟謠，但這個曾經被定為國宴用飲料的可樂品牌，卻很難再重現昔日輝煌。

01.“一代名飲”隕落了？

最近幾日，關于天府可樂破產清算的消息可以說是鬧的沸沸揚揚。有網友對此感到非常惋惜，卻也有不少人表示根本就沒聽說過這個品牌。

根據官方給出的解釋，天府可樂實際上并沒有破產。2018年，天府可樂集團就已經把“天府可樂”這個品牌所包含的產品生產和運營轉移給天府可樂飲品有限公司，之前的天府可樂集團完全符合破產清算條件。

●圖源：天府可樂官方微博

現在天府可樂品牌已經由全新的團隊進行運營，不僅沒有破產，反而還在積極擴產及拓展銷售區域。

不過，雖說破產傳聞不足為信，但天府可樂的日子也并沒有想象中的那么好過。

在和百事可樂經歷了一系列關于商標和配方的訴訟糾紛之后，天府可樂選擇在2016年3月高調復出。

復活之后的天府可樂也曾在2021年被明星肖戰一度帶火，但最終所交出的成績單卻并沒有那么讓人滿意。

2021年全年，天府可樂凈虧損超過1800萬，今年1-5月的虧損也有400萬之多。結合并不景氣的外部大環境，2022全年相信天府可樂的成績也不會有多理想。

這一點，從實際的消費端也能夠很明顯看出來。

例如在天府可樂天貓旗艦店上，折扣后只需要24元就可以買到15瓶的量販裝，月銷量只有千余單左右。對比百事可樂、可口可樂等動輒數以萬計的成交量而言，幾乎可以忽略不計。

●圖源：天府可樂食品旗艦店

除此之外，對于新一代的年輕消費群體，除了川渝地區，很多人幾乎也沒怎么聽說過天府可樂。

雖說現在的天府可樂早已被可口百事等巨頭們的光環所籠罩，但必須要承認，曾經它也是當之無愧的“國產可樂一哥”。

02.曾“吊打”可口百事

天府可樂的故事，最早發生于上世紀40年代。當時重慶飲料廠和四川省中藥研究所合作將部分中草藥引入到飲料生產當中，研制出了第一款中國可樂。只是由于技術水平和生產環境的限制，并沒有大范圍流行。

改革開放后，重慶飲料廠開始了改革的步伐，并且在1981年正式推出了天府可樂。

在當時，這個喝起來甚至有股中草藥味的國產可樂，迅速在川渝地區打開市場。1985年天府可樂更是被國務院定為國宴用飲料，“一代名飲”的稱號就此而來。至此，天府可樂迅速走向全國。

●圖源：天府可樂官方微博

據了解，作為國內最早的可樂類飲料，天府可樂巔峰時期一度占據了中國可樂市場高達75%的占有率，當時的可口和百事還完全不值一提。

只可惜好景不長，隨著外資品牌的強勢涌入，國內也開始掀起了一股合資的浪潮。不少國產飲料品牌都紛紛選擇合資，試圖以市場來換取技術和設備，并借助外國品牌來增強自身的影響力。

如天津山海關、北京北冰洋、青島嶗山等都紛紛被外資收購，天府可樂自然也不例外。

只不過在和百事共同成立合資公司后，天府可樂卻也將自身拖入了泥潭。

●圖源：天府可樂官方微博

借助天府可樂在國內的銷售渠道和聯營廠，百事迎來大肆擴張，最終天府可樂在合資公司的總飲料產量當中占比不足1%，被迫成為“犧牲品”。

一直到2016年，經過了多年艱苦訴訟，天府可樂從百事手中重新奪回品牌和配方并成功復出。只是如今的市場，早已不可同日而語。

03.未來還能否有一席之地？

最近幾年隨著國潮風的興起，不少老國貨又重新回到大眾的視野當中，甚至在情懷的加持下重新煥發第二春。

數據顯示，以天府可樂、北冰洋等為主的國產飲料品牌，在2022上半年銷量同比增長高達150%，目標群體多數也是以90后、00后為主的年輕一代。

例如在天府可樂初回歸時，其外包裝上就宣稱“不只是熟悉的味道”，通過喚起很多人的童年回憶來吸引消費者。

●圖源：天府可樂官方微博

只不過當情懷所帶動的熱點消退之后，天府可樂面對可口和百事這兩大主流品牌根本也無能為力。

事實上，不管是可口可樂還是百事可樂，根據其過往所公布的財報顯示，包括中國在內的亞太地區營收依然處在穩步增長當中，這顯然會在很大程度上擠壓國產汽水品牌的生存空間。

同時，哪怕強如可口可樂，如今也在發展多品牌矩陣來穩住自身發展。反觀大多數的國產汽水品牌幾乎都是靠著單一產品打天下，一旦主營產品的增長受到限制，公司勢必也會遭受牽連。

當然還有不容忽視的一點在于，隨著消費者健康意識的覺醒，可樂這一類的碳酸飲料也被越來越多人歸類到垃圾食品的隊伍中，取而代之的是后起之秀如元氣森林等。

●圖源：元氣森林官方微博

通過主打零糖零卡氣泡水，元氣森林分走了不少年輕消費者，也使得自身迎來飛速擴張。

一方面是老牌巨頭地位不可動搖，另一方面新品牌的崛起也不容忽視。對天府可樂而言，未來究竟能否占有一席之地，或許只有時間才能給我們答案。