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        2022年爆火的十大IP！
        互聯網品牌官 公關案例 2023-01-09 10:35:56 · 熱度999

        作者 | 蘇子秋

        不知不覺，2023年已經到來一周了，但誰的心理時間還停留在2022年我不說。
         
        很多時候，只要農歷新年還沒有過，我們總不愿意承認一年又過去了，年歲又增長了。
         
        但2022年確實已經走遠，并且留下了很多值得回憶、值得珍藏的東西。今天，我給大家盤點了2022年刷屏互聯網的十大爆款IP，讓我們從這些記憶中，和2022年好好告個別。

        01.被春晚捧紅的舞蹈IP：《只此青綠》

        2022年的虎年央視春晚，舞蹈類節目《只此青綠——舞繪〈千里江山圖〉》絕美亮相，驚艷眾生。這支靈感來自北宋名畫《千里江山圖》的舞蹈，以翩躚舞姿勾勒出如詩如幻的山河圖景，讓藝術實現了古今穿越。
         
        盡管央視春晚并非《只此青綠》首次亮相，但借助春晚的曝光度，《只此青綠》真正實現了出圈，并一路火到了消費圈，得到了各大品牌的青睞。海信電視、雀巢、植選植物奶、長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車、喜茶、胡姬花等，不同領域的品牌尋求和《只此青綠》跨界合作，希望從這支舞蹈IP的東方美中汲取文化養分為已所用，提升價值內涵。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：喜茶官微

        從河南衛視的《唐宮夜宴》到央視的《只此青綠》，傳統文化逐漸成為了孕育爆款IP的肥沃土壤。

        02.北京冬奧會萌化全世界的吉祥物IP：冰墩墩

        2022年初北京冬奧會的成功舉辦，讓十幾億中國人一起在冬天里沸騰。盡管谷愛凌、蘇翊鳴等運動健兒們為國爭光，一戰成名，但北京冬奧會的頂流IP，我依舊覺得非吉祥物冰墩墩莫屬。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：網絡

        在“萌即正義”的消費時代，可愛爆表的冰墩墩引發了一場全民搶購的狂歡。奧林匹克官方旗艦店的周邊產品上線即售罄，線下零售店有人冒著寒風排隊17個小時，甚至在日本的二手轉賣網站，冰墩墩被炒到了3萬日元一只，折合人民幣超1600元。
         
        每個人都在呼喚“一戶一墩”，卻始終是“一墩難求”。不過，當北京冬奧會結束，冰墩墩也逐漸成了過氣網紅。
         
        隨著農歷兔年到來，官方又推出了“冰墩墩兔年特別版”周邊產品，只是，換了皮膚的“兔墩墩”，已經回不到2022年初的巔峰人氣了。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：中新體育微博

        03.引領全民健身操運動的網紅IP：劉畊宏

        “腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要”。2022年4月，周杰倫的好兄弟劉畊宏憑借一支《本草綱目》毽子操火遍全網，成為很多人居家隔離時的陪伴。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：劉畊宏微博

        靠著快樂健身的理念，劉畊宏和妻子王婉霏在直播間一邊秀恩愛，一邊鼓勵男孩女孩們“健身改變人生”，這無疑擊中了后疫情時代人們對健康的焦慮，以及對快樂的精神追求。1個月漲粉500多萬，兩個月粉絲破7000萬，劉畊宏成為2022年上半年全網漲粉最快的主播。
         
        如今，在劉畊宏直播間跳操的人數已經大幅減少，但劉畊宏和妻子早已經通過品牌代言、直播帶貨、參加綜藝、創建個人品牌、打造畊練團等形式，將個人IP價值發揮到了最大化。

        04.兼具藝術和商業價值的電視劇IP：《夢華錄》

        2022年6月2日，電視劇《夢華錄》在騰訊視頻首播，很快成為全民熱議的大爆劇。劉亦菲、陳曉兩位古裝天花板的合作，讓這部電視劇分外“養眼”。尤其是劉亦菲，這是“神仙姐姐”成年后播出的第一部電視劇，顏值依舊很能打，一顰一笑都顧盼生輝。
         
        《夢華錄》熱播后，同樣成為品牌收割機，先后與十三余、美圖秀秀、訊飛輸入法、九靈神域手游、夢幻誅仙等十余個品牌IP跨界合作，尤其是作為競品的喜茶和奈雪的茶，都和《夢華錄》推出過聯名飲品，足見其火爆程度。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：奈雪的茶官微

        2022年12月29日，《夢華錄》還作為唯一一部古裝劇被中國國家版本館收入館藏。這也說明了《夢華錄》是藝術價值和商業價值都兼具的爆款電視劇IP。

        05.讓新東方絕處逢生的主播IP:董宇輝

        2022年的電商直播圈，可以說風云變幻，人才輩出。6月3日，隨著頭部主播李佳琦突然“消失”，無疑給了其他主播崛起的機會，而抓住這一機遇的，就是董宇輝和他背后的東方甄選。
         
        作為新東方從教培行業轉戰電商直播領域的重要陣地，東方甄選此前默默無名了6個月，直到撞臉兵馬俑的董宇輝憑借雙語直播爆火抖音。
         
        一支馬克筆，一塊白板，董宇輝可以一邊帶貨一邊講英語，還可以隨時滔滔不絕地輸出一段人生哲理。有文化的直播間，有才情的主播，這都讓人耳目一新，成為浮躁直播間中的一股清流。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：東方甄選抖音直播間

        這種差異化的定位讓東方甄選7天漲粉超千萬，銷售額不斷攀升，連續數月穩居抖音帶貨榜第一名，人氣一直居高不下。

        06.引發兒童節搶購潮的肯德基周邊IP：可達鴨音樂盒

        都說麥當勞是被快餐耽誤的玩具公司，但2022年全網爆火的玩具，來自肯德基的兒童套餐。
         
        為了給兒童節造勢，肯德基聯合寶可夢推出了包含皮卡丘、可達鴨在內的贈品玩具，但卡哇伊的皮卡丘無人問津，呆頭呆腦、會社會搖的可達鴨音樂盒成了頂流。從69元的套餐贈品，到被炒到3000元一只，可達鴨身價暴漲。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：肯德基官微

        可達鴨音樂盒的走紅，在于其簡單的動作非常適合二創。只需要兩張紙，人們就可以通過搖擺的可達鴨表達不同的情緒，這成為可達鴨滲透不同圈層的流量密碼。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：網絡

        07.通關率不到0.1%卻無限上頭的游戲IP：羊了個羊

        2022年，走紅得最不可思議的莫過于游戲IP“羊了個羊”。
         
        從玩法上來說，羊了個羊和俄羅斯方塊、開心消消樂等經典游戲別無二致；從套路上來說，從第一關的幼兒園級別到第二關的研究生級別，難度的直線升級讓人不得不通過分享游戲、看廣告等方式獲得道具，提高通關的可能性。然而，即使看了無數個廣告，層層疊疊的圖案依然讓通關無望。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：羊了個羊游戲界面

        羊了個羊神奇的地方就在于，即使這種“忽悠人看廣告”的套路被識破，但玩家依然上頭，決心和第二關死磕到底。
         
        而就在大家“羊癮”發作時，“羊了個羊”創始人的母校為他制作了大型展牌在學校展覽，制作公司將賺得的10億進行分紅。一個能讓人名利雙收的游戲IP，“羊了個羊”確實是成功的。

        08.在爭議中帶動直播間流量的IP:椰樹直播女郎

        2022年，又土又污的椰樹牌椰汁仍舊制霸話題榜，只是，出圈的方式變得與眾不同。國慶節期間，通過品牌的直播首秀，椰樹集團不僅火上熱搜，還讓在直播間邊跳舞邊帶貨的女主播們火了一把。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：椰樹集團抖音直播間

        盡管椰樹直播女郎們裹得嚴嚴實實，但豐滿的身材依舊被指擦色情邊球，直播間一度被舉報封禁。
         
        而有的品牌從中看到了流量密碼。一個月后，貨拉拉的專場直播中，四位椰樹女郎再度現身，她們仍舊在跳舞，只是穿上了厚厚的羽絨服。
         
        這一次，沒有人再有理由舉報她們的直播“低俗”，貨拉拉則借勢收獲了一大波關注熱度。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：中新經緯

        09.以反差感破局的元宇宙IP：山東藍翔xQQ飛車

        2022年，依舊是元宇宙概念持續爆火的一年，品牌在元宇宙領域的布局，逐漸成為了常態。而真正給人留下深刻印象的元宇宙IP，我認為是山東藍翔和QQ飛車合作推出的真人版飛車廣告。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：山東藍翔技師學院官微

        一方面，“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”的藍翔技校，以及作為一代人青春記憶的QQ飛車，都是自帶話題熱度的古早IP，這兩個品牌的跨界聯動，本身就具備刷屏體質；另一方面，一向廣告畫風土味的山東藍翔，邁入充滿未來感的“元宇宙”世界中，其中的反差感也給了大眾更多想象空間。
         
        總之，在元宇宙營銷中，品牌想要出彩，或憑借技術打破時空界限，給年輕消費者更有趣的體驗；或可以憑借話題制勝，用沖突收割流量。山東藍翔和QQ飛車攜手進軍元宇宙，就是屬于后者的雙贏。

        10.在“諸神黃昏”中引爆眼球的體育IP：卡塔爾世界杯

        不同于年初北京冬奧會的新人輩出，年末的另一個國際體育盛宴——卡塔爾世界杯中，人們的注意力則更多放在了老一輩球星身上。被稱為“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯，顯得異常悲情，但品牌營銷則多了更多看點。
         
        在卡塔爾世界杯開幕之前，財大氣粗的LV就請到了梅西和C羅兩位著名的球星同框拍廣告。兩位在國際象棋前對壘的球星，顯得氣定神閑，充滿了大將之風，正如LV所搭配的文案，“Victory is a State of Mind.” （勝利是一種心態。）不少網友表示，世界杯還沒開賽，但LV已經奪冠了。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：LV

        同樣戲劇性的一幕出現在總決賽中，這不僅是法國隊和阿根廷隊爭奪大力神杯，也是姆巴佩和梅西兩位球星正面PK。同時簽下兩位球星為品牌代言人的蒙牛，打出了“梅西 姆巴佩 蒙牛更愛誰”這一相當凡爾賽的口號。而蒙牛的死對頭伊利，由于簽約了阿根廷球隊，則隔空喊出了“不管你愛誰，伊利只愛阿根廷隊”，顯得火藥味十足。
         

        2022年爆火的十大IP！

        ▲ 圖源：蒙牛/伊利官微

        當然，最后當梅西帶領著阿根廷隊奪冠，蒙牛和伊利，都是贏家。

        11.結 語

        從文娛、影視，到游戲、直播，再到國際性賽事、品牌的跨界合作，2022年這些火出圈的IP，呈現出的是百花齊放的局面。IP的走紅，可以是依托大事件、大品牌，也可以是普通人在天時、地利、人和下破局出圈。
         
        這得益于在互聯網技術的迭代升級下，整個互聯網生態越來越豐富，IP誕生的方式越來越多元。
         
        2023年，又會出現哪些爆火的IP？即將到來的兔年春晚，或許會給出第一個答案。
        本文系作者： 互聯網品牌官 授權發表，大廠公關平臺僅提供信息存儲空間服務。

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