作者 | 楊陽

2023年來了，說好的一切從“新”開始。但偏偏有品牌就崇尚：時尚是個輪回，審美原地踏步。

特立獨行的椰樹椰汁算得上一個，居然從幾百年穿越回來打內衣廣告，讓人夢回1983年，評論區給我笑瘋了。

圖源：小紅書網友評論

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新年換日歷再平常不過，但小紅書有網友曬了椰樹2023年掛歷，卻感慨不敢掛。仔細一看，每頁的設計風格十分狂野，看得我老臉一紅。

圖源：小紅書網友時光漫漫

紅色泳衣模特，擺出標志性的椰樹pose，紅紅火火恍恍惚惚。

圖源：小紅書網友時光漫漫

穿著黑色比基尼模特手舉椰子水，好巧不巧在胸部下方有句話：一個椰子水，三個椰子水。。。椰子水是內涵啥我不說。

圖源：小紅書網友時光漫漫

再看大合照，椰樹新四美和徐冬冬同框，濃烈的KTV風迎面撲來，椰樹似乎還在為第二次直播做宣傳。

圖源：小紅書網友時光漫漫

一扒還發現原來椰樹不是第一次出掛歷，該說不說，椰樹能找這么多又白又大又細的，可真是費心了。

圖源：小紅書網友

不知道掛歷是椰樹發內部員工的福利，還是送客戶的答謝禮。但可以確定的是，沒點社交NB癥都不敢掛客廳，畢竟這設計可是90年代玩剩的東西。

圖源：小紅書網友

看不懂的覺得低俗：像豐胸廣告像賓館門縫小卡片，但偏偏就不像賣椰汁的。。。

圖源：小紅書網友

土和俗是真的，但想要同款的大有人在。

圖源：小紅書網友

當然有沒有這樣一種可能，椰樹背著我們偷偷賣情趣內衣哈哈哈

圖源：小紅書網友

調侃內衣風也不是空穴來風，正如邏輯鬼才總結的：椰子=海邊=泳衣。

圖源：小紅書網友

事實證明，網友是懂椰樹還懂創意聯想法的。

回想椰樹早期的廣告，隨便一個鏡頭都是穿著暴露的模特，在海邊你追我趕。“波濤洶涌”的畫面加上“曲線動人”的文案，那叫一個“胸猛”。

圖源：b站up主

說起來幾個月前椰樹第一次直播，大家看到主播穿個緊身衣全程沒露，忍不住心疼椰樹被封，還戲稱是不是直播平臺不能賣內衣內褲？

沒想到，椰樹一轉頭就整出內衣風掛歷。

當然或許是我們想多，可能它真的在給產品不加科技狠活打廣告。看椰樹也不把我們當外人，連圖都懶得P。

圖源：小紅書網友

不過在部分網友面前，賣內衣賣椰汁差別不大，畢竟品牌背后的初衷都可以總結為：賣“從小喝到大”的。

圖源：小紅書網友/微博網友

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椰樹的2023年掛歷誰看了不迷糊？但恕我直言，椰樹椰汁最近被扒的迷糊操作并不少。

有網友第一次路過椰樹集團總部，被設計“陰”到了。好大一個鄉村結合部的肉菜市場，剛陽康的以為復陽來得那么快，剛陽的以為癥狀加重了。

圖源：微博熱搜

賽博朋克風濾鏡閃光特效，加上黑色對聯該死的整齊感，再把黑白照往中間一放，就能整出殯儀館風，當場把我送走。

圖源：小紅書網友評論

最離譜的重影字，長得搖搖晃晃，感覺要戴上3D眼鏡才能看明白。敢情掛歷菊花茶的設計，靈感是來自集團的“頂層設計”？

要不是椰樹比抖音誕生早，看到這跳動的字體，我還以為是椰樹抄襲抖音。

圖源：抖音公眾號

而且話癆老板有表達牛逼癥是好事，恨不得全樓貼滿企業理念也無可厚非。但有必要把“辦公大樓”也打出來嗎？這是椰樹樓太多，還是怕我們亂闖？

所以到椰樹辦公大樓轉一轉，可以感受到啥叫做：你走你的陰間路，我走我的陽光道。

只能說椰樹一直有在認真做自己，走自己的路讓別人說去。

企業門前就立著個放大版椰汁，看看這表里如一的誠意。

圖源：小紅書網友

還有之前被扒的新包裝，椰樹椰汁愣是騰出塊小天地，給自家礦泉水品牌打廣告，把物盡其用的宣傳方式展現淋漓盡致。如今再看回這包裝，發現跟椰樹掛歷和辦公大樓一樣“吵”。

圖源：小紅書網友

大家總調侃椰樹老總審美30多年如一日，要我說這個初心，可不只有椰樹自身，還有海南廣告的配方。

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一提到“海南”兩個字，就能腦補畫面：海邊灑滿黃金沙，路邊椰子隨手抓。

都說一方水土養一方人，海南一直都盛產海島風廣告，椰樹只不過是入鄉隨俗，很多廣告和設計都延續海南的南洋風格。

俗話說，不到北京不知道宮小，不到上海不知道錢少，不到重慶不知道結婚早。

還有海南一首歌《不到海南島》是這么唱的：不到海南島，不知道身體不好......綠椰奶大香蕉白斬雞任你挑

圖源：微博@弄潮兒大總管

據說椰樹內部刊物《椰樹人》曾提到，“通過宣傳廣告讓消費者了解你的產品有什么功能，明白吃了你的產品有什么好處。”

不少海南本土品牌打廣告亦如此，努力營造海島風情，暗示產品對身體有多好，看完各種“虎狼之詞”絕對虎軀一震。

千萬別以為海南只有三寶——陽光、沙灘、椰子，海南還有三大椰——椰風、椰樹、椰島，撐起了海南廣告的一片天。

在其它“椰佬”面前，椰樹只能算是個弟弟。

如果說椰樹的廣告走清涼路線，喜歡內涵“大”；那海南椰風集團海馬貢酒，就喜歡來“硬”的，看了它家廣告絕對臉紅心跳。

很多小劇場廣告都將喝酒與性場景聯系，一上來直接飆車。

圖源：北方公園NorthPark

最經典的一幕靈感來自“冬進補，春打虎”。劇情設定是幾個男的在大排擋點餐，一個點五斤羊肉，一個點五斤牛鞭。

圖源：北方公園NorthPark

這時候畫外音蹦出一句“硬爽爽過冬，我只喝海馬貢”，老板娘最后的加戲更是畫龍點睛——“大哥，好ying哦”！

圖源：北方公園NorthPark

一對夫妻在家里探討“幸福很簡單”，emmm到底有多簡單呢？答案是我沒想到的——

“一天一人一瓶海馬貢”，懂的都懂。

圖源：北方公園NorthPark

還有一個成員“海南椰島鹿龜酒”，也曾被爆違法添加成分某哥。

圖源：新浪財經

就算外來品牌到海南，也躲不過海南廣告的魔咒。

某啤酒品牌就曾在海南打了個廣告，加點啤酒再加點海南風，整出一句爽言爽語：來一炮，爽到底。

圖源：青島老照片

真別說，這樣的生猛廣告還真有效。

據說海馬貢酒2011年的銷量，達到了1.3億瓶。而椰樹椰汁這幾年，也做到了年銷40億-50億，想必背后廣告功不可沒。

海南廣告固然有爭議，但對比下來，椰樹的畫風還算“眼下留情”。而且在部分人眼里，既樸素又花哨的椰樹，似乎活成了他們“夢中情團”的樣子。

圖源：小紅書網友

一看椰樹就是做事很實誠的企業，不怕出現江南皮革廠倒閉的劇情。

最后怎么說呢，喝椰汁豐胸是不存在的，如果說胸的大小，三分天注定，七分靠打拼。

那做品牌亦如此，三分靠營銷，七分靠產品。

對于消費者來說，或許終究是產品，讓他們向品牌的審美妥協了。

圖源：小紅書網友