距離在抖音一個月漲粉1000萬，單視頻瀏覽量高達2億的“現象級”爆火，已經過去一年多。

被網友稱為“糙版李子柒”的張同學，在經歷了拒絕MCN天價簽約，開啟直播帶貨，再回歸短視頻創作的一系列路徑之后，聲量似乎不如從前。

盡管他在抖音上仍有著1800萬粉絲，但這位紅極一時的“頂流”，也難逃身處流量熔爐中的“被選擇”。

01.不止做個網紅

2022年6月，火出天際的張同學，開啟了首場直播帶貨。沒有太過精細的選品，上架的也大多是家鄉特產。

這場3個小時的直播，賣出總GMV300多萬元。與張同學當時2000多萬的粉絲數量相較，成績顯然不夠亮眼。

都說宇宙的盡頭是直播帶貨，張同學也不例外。

爆紅之后，張同學多次在采訪中透露將開啟帶貨。但是，這場引來眾多“專業團隊”支招的帶貨首秀，有些姍姍來遲——距離張同學的爆紅，已經過去8個月。

●圖源：張同學抖音截圖

流量時代，向來只見“新人笑”。依照網友的看法，抖音網紅很難火過3個月，爆紅8個月后才首次踏入直播帶貨，網紅的“新鮮感”眼見變弱。

在最近一條“張同學一周年回憶殺”的視頻中，有粉絲留言，“張同學是不是要涼涼了，是不是遇到了創作瓶頸？”

2021年末，一組背景音樂為《Aloha Heja He》的系列短視頻刷屏網絡。

尋常的農村單身漢生活，流水賬式的起床穿衣疊被，卻成為打開流量的密碼，眾多網友“三天不看渾身難受”，一度被自媒體同行稱為“無可復制的奇跡”。

●圖源：張同學抖音截圖

身為主角的張同學，在抖音首場不帶貨的直播交流中，開播僅3分鐘就涌入了10萬觀眾。

隨之，也讓“張同學拒絕2000萬天價簽約費”等話題沖上熱搜。有網友認為，張同學的野心可能不止是做個網紅。

然而，“喜歡自由隨性，不想被束縛”的張同學，并沒有跳出網紅一夜成名后的發展路徑：開起了農產品公司，接起了廣告。

在抖音扶持三農創作的流量紅利中，張同學的出現，成功為平臺吸引到更多下沉用戶，既擴大了鄉村生活內容的傳播范圍，也增強了對應群體的廣泛關注。

02.火不過3個月？

不可否認，短視頻創作博主的出圈，是天時地利人和的產物。

以張同學來說。首先，看似“粗糙”的畫面，實則來源于精心的剪輯。

張同學拍攝的畫面，顯現了其高超的剪輯技術。有網友做過統計，在一個7分多鐘的視頻里，有著近200個甚至更多分鏡頭，平均每2秒轉換一個。

置身沉浸式的鄉村生活場景中，無論是被褥落下的毛絮，還是已經褪色的蕎麥枕頭，沒有美顏濾鏡的過分修飾，也沒有博取眼球的過度渲染。

●圖源：張同學抖音截圖

真實的畫面呈現，恰恰成為俘獲用戶的第一觸點。而懷舊情景的打造，建立起了與用戶情感的連接。

高頻切鏡的巧妙記錄，意外構筑出網友向往的“三無”生活。更重要的是，在現代人的焦慮和困惑中，展示出了一種難得的自在輕松。

這種看似“反爆點”的隨性，以特有的表達符號，充分引發了用戶的情感共鳴。

滑開張同學的短視頻，誰都有可能找到自身經歷的影像碎片，借助懷舊的情緒，擁有片刻的“鄉村浪漫”。

●圖源：張同學抖音截圖

必須一提的是，在“火不過3個月”的網紅定律中，持續的流量獲得，也來源于更多網友參與的內容共創傳播。

2018年時，抖音初代網紅溫婉憑借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的“車庫搖”火爆全網。

在網友看來，“車庫搖”僅憑一個動作、兩句臺詞，就成為人人艷羨的流量標桿：這么簡單的視頻都能火，為什么我不能？

于是，極低的復刻難度讓很多網友參與到視頻的模仿中。抖音平臺上的溫婉頻頻亮相公眾視野，展示出短視頻UGC產業制造“網紅”的魔力。

●圖源：張同學抖音截圖

張同學爆火之后，帶動了更多短視頻博主以“土味”為方向展開創意，順勢彌補了抖音平臺拓展下沉用戶的不足。

因此，很難說張同學的爆火是由某一個因素決定的。畢竟，2021年時，抖音足足投入了12億的流量來扶持三農內容創作。

03.恰逢其時的新頂流

面對網友“是不是遇到創作瓶頸”的疑問，張同學坦誠說，壓力，甚至是自我懷疑一直都在。“我是不想安于現狀，就是想突破自己，有更優質的作品出來。”

他不喜歡“網紅”這個詞，反而更愿意接受視頻博主的稱呼。

然而，無論是網紅還是視頻博主，都免不了面對流量的困惑。

當“落后粗糙”的鄉村生活令網友審美疲勞時，曾經瀏覽量上億的“土味”視頻，也就顯出了枯燥與乏味。

甚至有網友直言，“現在農村不是這個樣子的。”

●圖源：張同學抖音截圖

于是，對村子特別是老院子有特殊感情，曾經創業失敗后在老院子里找回信心的張同學，猶豫好幾天，做出了翻新老院子的決定。

他希望通過大膽的改變，換來一些新的內容。將涼亭、魚池、菜園“干干凈凈，立立整整”的新農村面貌，融入到之后的視頻里。

這些新的內容又能阻止流量的下滑嗎？

在網友看來，獲得短視頻的流量紅利后，張同學加速開辟變現的道路，廣告接連不斷。之前出現在他視頻中“無欲無求”的小伙伴們，也紛紛開始計劃創業。

●圖源：張同學抖音截圖

有媒體說，以獨特視角和鄉村主題吸引粉絲的張同學，如今的視頻少了些煙火氣息，更多了點兒功利的味道。

而這，似乎又與他之前受歡迎的原因背道而馳。

短視頻的出現，讓普通人擁有了一夜站上人生巔峰的希望。一個動作，一句臺詞，都有可能成為全網爭相模仿的焦點。

然而，流量終究是一個后浪追逐前浪的過程。從溫婉到張同學，無一例外。

●圖源：張同學抖音截圖

某種程度上，網絡上每一個頂流的誕生，多少都有些“恰逢其時”。剛好獲得的流量紅利，不僅依靠平臺流量轉盤的“幸運指針”，也受到無處不在的算法左右。

張同學最常提到的四個字，是“不當回事”。他認為自己“一直還是個農民”。

身為短視頻博主，能以平常心看待“網紅”“頂流”等閃現的光環，著力于真正優質的內容創作，沒準就少了些身處流量熔爐中“被選擇”的困惑。

或者，盡力把家鄉的蠶絲被、大米、蘋果等特產宣傳出去，也不失為流量下滑之后的新方向。