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              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?
              品牌頭版 輿情監測 2023-01-08 15:34:09 · 熱度999

              距離在抖音一個月漲粉1000萬,單視頻瀏覽量高達2億的“現象級”爆火,已經過去一年多。

              被網友稱為“糙版李子柒”的張同學,在經歷了拒絕MCN天價簽約,開啟直播帶貨,再回歸短視頻創作的一系列路徑之后,聲量似乎不如從前。

              盡管他在抖音上仍有著1800萬粉絲,但這位紅極一時的“頂流”,也難逃身處流量熔爐中的“被選擇”。

              01.不止做個網紅

              2022年6月,火出天際的張同學,開啟了首場直播帶貨。沒有太過精細的選品,上架的也大多是家鄉特產。

              這場3個小時的直播,賣出總GMV300多萬元。與張同學當時2000多萬的粉絲數量相較,成績顯然不夠亮眼。

              都說宇宙的盡頭是直播帶貨,張同學也不例外。

              爆紅之后,張同學多次在采訪中透露將開啟帶貨。但是,這場引來眾多“專業團隊”支招的帶貨首秀,有些姍姍來遲——距離張同學的爆紅,已經過去8個月。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              流量時代,向來只見“新人笑”。依照網友的看法,抖音網紅很難火過3個月,爆紅8個月后才首次踏入直播帶貨,網紅的“新鮮感”眼見變弱。

              在最近一條“張同學一周年回憶殺”的視頻中,有粉絲留言,“張同學是不是要涼涼了,是不是遇到了創作瓶頸?”

              2021年末,一組背景音樂為《Aloha Heja He》的系列短視頻刷屏網絡。

              尋常的農村單身漢生活,流水賬式的起床穿衣疊被,卻成為打開流量的密碼,眾多網友“三天不看渾身難受”,一度被自媒體同行稱為“無可復制的奇跡”。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              身為主角的張同學,在抖音首場不帶貨的直播交流中,開播僅3分鐘就涌入了10萬觀眾。

              隨之,也讓“張同學拒絕2000萬天價簽約費”等話題沖上熱搜。有網友認為,張同學的野心可能不止是做個網紅。

              然而,“喜歡自由隨性,不想被束縛”的張同學,并沒有跳出網紅一夜成名后的發展路徑:開起了農產品公司,接起了廣告。

              在抖音扶持三農創作的流量紅利中,張同學的出現,成功為平臺吸引到更多下沉用戶,既擴大了鄉村生活內容的傳播范圍,也增強了對應群體的廣泛關注。

              02.火不過3個月?

              不可否認,短視頻創作博主的出圈,是天時地利人和的產物。

              以張同學來說。首先,看似“粗糙”的畫面,實則來源于精心的剪輯。

              張同學拍攝的畫面,顯現了其高超的剪輯技術。有網友做過統計,在一個7分多鐘的視頻里,有著近200個甚至更多分鏡頭,平均每2秒轉換一個。

              置身沉浸式的鄉村生活場景中,無論是被褥落下的毛絮,還是已經褪色的蕎麥枕頭,沒有美顏濾鏡的過分修飾,也沒有博取眼球的過度渲染。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              真實的畫面呈現,恰恰成為俘獲用戶的第一觸點。而懷舊情景的打造,建立起了與用戶情感的連接。

              高頻切鏡的巧妙記錄,意外構筑出網友向往的“三無”生活。更重要的是,在現代人的焦慮和困惑中,展示出了一種難得的自在輕松。

              這種看似“反爆點”的隨性,以特有的表達符號,充分引發了用戶的情感共鳴。

              滑開張同學的短視頻,誰都有可能找到自身經歷的影像碎片,借助懷舊的情緒,擁有片刻的“鄉村浪漫”。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              必須一提的是,在“火不過3個月”的網紅定律中,持續的流量獲得,也來源于更多網友參與的內容共創傳播。

              2018年時,抖音初代網紅溫婉憑借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的“車庫搖”火爆全網。

              在網友看來,“車庫搖”僅憑一個動作、兩句臺詞,就成為人人艷羨的流量標桿:這么簡單的視頻都能火,為什么我不能?

              于是,極低的復刻難度讓很多網友參與到視頻的模仿中。抖音平臺上的溫婉頻頻亮相公眾視野,展示出短視頻UGC產業制造“網紅”的魔力。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              張同學爆火之后,帶動了更多短視頻博主以“土味”為方向展開創意,順勢彌補了抖音平臺拓展下沉用戶的不足。

              因此,很難說張同學的爆火是由某一個因素決定的。畢竟,2021年時,抖音足足投入了12億的流量來扶持三農內容創作。

              03.恰逢其時的新頂流

              面對網友“是不是遇到創作瓶頸”的疑問,張同學坦誠說,壓力,甚至是自我懷疑一直都在。“我是不想安于現狀,就是想突破自己,有更優質的作品出來。

              他不喜歡“網紅”這個詞,反而更愿意接受視頻博主的稱呼。

              然而,無論是網紅還是視頻博主,都免不了面對流量的困惑。

              當“落后粗糙”的鄉村生活令網友審美疲勞時,曾經瀏覽量上億的“土味”視頻,也就顯出了枯燥與乏味。

              甚至有網友直言,“現在農村不是這個樣子的。”

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              于是,對村子特別是老院子有特殊感情,曾經創業失敗后在老院子里找回信心的張同學,猶豫好幾天,做出了翻新老院子的決定。

              他希望通過大膽的改變,換來一些新的內容。將涼亭、魚池、菜園“干干凈凈,立立整整”的新農村面貌,融入到之后的視頻里。

              這些新的內容又能阻止流量的下滑嗎?

              在網友看來,獲得短視頻的流量紅利后,張同學加速開辟變現的道路,廣告接連不斷。之前出現在他視頻中“無欲無求”的小伙伴們,也紛紛開始計劃創業。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              有媒體說,以獨特視角和鄉村主題吸引粉絲的張同學,如今的視頻少了些煙火氣息,更多了點兒功利的味道。

              而這,似乎又與他之前受歡迎的原因背道而馳。

              短視頻的出現,讓普通人擁有了一夜站上人生巔峰的希望。一個動作,一句臺詞,都有可能成為全網爭相模仿的焦點。

              然而,流量終究是一個后浪追逐前浪的過程。從溫婉到張同學,無一例外。

              爆火一年后,抖音“頂流”涼涼?

              圖源:張同學抖音截圖

              某種程度上,網絡上每一個頂流的誕生,多少都有些“恰逢其時”。剛好獲得的流量紅利,不僅依靠平臺流量轉盤的“幸運指針”,也受到無處不在的算法左右。

              張同學最常提到的四個字,是“不當回事”。他認為自己“一直還是個農民”。

              身為短視頻博主,能以平常心看待“網紅”“頂流”等閃現的光環,著力于真正優質的內容創作,沒準就少了些身處流量熔爐中“被選擇”的困惑。

              或者,盡力把家鄉的蠶絲被、大米、蘋果等特產宣傳出去,也不失為流量下滑之后的新方向。

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