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        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制
        互聯網品牌官 輿情監測 2023-01-07 14:22:56 · 熱度999

        作者 | 蘇子秋 

         

        超6.5億人次播放量，全網討論的熱度，萬柳書院，2023年第一個爆火的IP出現了。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        正如我們知道的那樣，萬柳書院不是書院，不是景區，而是北京的某一處豪宅區。
         
        “萬柳的墻、西宸的缸、霄八的頂兒、融創的湖、紫辰院的樹、北平府的院兒。”在北京豪宅圈流傳的這句順口溜中，萬柳書院排在第一位。
         
        但真正把萬柳書院帶火的，是一位高中生在抖音發布的一支變裝視頻。

        01.一個定位漲粉百萬

        時間拉回到2022年12月11日，當時還不知名的某抖音博主發布了一支變裝運球的視頻。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        通過這支胯下運籃球視頻，或許有人看到了瀟灑的身姿，有人看到了健碩的腿部肌肉，但有人則看到了該博主的定位地址——北京市萬柳書院。很快，發布者“京城豪門闊少”的身份就藏不住了。
         
        僅僅是百度百科就告訴我們，這個位于北京海淀區的豪宅并不簡單。該博主就讀的北京101中學，東臨清華，南接北大，確實是一所頂級學校。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：百度

        而根據阿里法拍的信息顯示，萬柳書院在2022年先后成交過兩套法拍房，單日總成交金額1.85億元。其中14號樓7層702室拍出了36.6萬元/平米的單價，幾乎是周邊二手房源售價的兩倍，刷新了北京法拍市場的“天花板”。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：阿里拍賣官網

        此外，變裝視頻中隱約出現的一幅畫，也被網友發現是繪畫大師齊白石的真跡，網傳價值4.2億。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        住著豪宅，家里掛著上億的名畫，網友很快炸開了鍋，紛紛去他的主頁圍觀，使得該博主短短幾天漲粉上百萬。
         
        由于該博主抖音簡介自稱“彭喻晏”，網友除了稱呼他“萬柳書院少爺”，還有更親昵的“喻少”，并在評論區自稱“老奴”，試圖和“少爺”套上近乎。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        一位“入戲太深”的22歲網友，甚至還洋洋灑灑地寫了千字情書向“親愛的喻少”表白，敬仰之情如滔滔江水連綿不絕。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        但讓很多網友失望的是，這位讓她們“想嫁”的博主目前還只是一位高中生，未成年。在嘗過“網紅”的滋味后，“喻少”下架了變裝視頻，把抖音簡介改成了“夢幻的一周，到此結束”。如今的“喻少”，已經被父母沒收了手機，好好準備期末考試了。

        02.被復制的“萬柳書院少爺”

        只是，“喻少”引發的這波“萬柳書院”的大討論，并沒有隨著他去閉門學習而宣告結束。相反，越來越多“萬柳書院”的大少爺、大小姐抓住了這一流量密碼，希望成為下一個俘獲萬千“老奴”的網紅。

        這樣的流量復刻已經奏效。

        某位發視頻時同樣定位在“萬柳書院”的博主，被網友稱為“萬柳大小姐”，目前粉絲已經突破30萬，相關作品收獲點贊超過了43萬。評論區不少“老奴”已經期待到她家洗廁所了。

         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        另一位被稱為“萬柳書院二少爺”的博主，似乎更懂網友想看什么。
         
        除了把地址定位在“萬柳書院”坐實自己“萬柳書院少爺”的身份外，他還邀請擁有600W粉絲的網紅博主@羊毛月到他家里做客，展現了住在“萬柳書院”豪宅里的人到底多有錢。
         
        地下車庫里，保時捷、法拉利、賓利、勞斯萊斯、寶馬、奔馳……“少爺”開的果然都是豪車。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音@羊毛月

        接下來，這位“少爺”還帶著@羊毛月去廣州跨年，包吃包住包機票。為什么非要從北跨到南迎接新年？因為“少爺”在廣州還有一套大別墅。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音@羊毛月

        此外，不同于“喻少”的高中生身份，這位目前在讀大二的“少爺”滿足了更多人對“豪門闊少”的想象，多金、有學識、有才貌，有網友還從他的舉止中腦補出了有教養、人畜無害、沒有心機等品質，總之就是偶像劇男主照進了現實。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        隨著流量越來越大，“少爺”逐漸積累了120多萬粉絲，玩起了直播。和“萬柳大小姐”連麥，在直播間唱歌，每一次都能吸引很多關注，收獲許多贊美聲。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音

        只是讓人疑惑的是，在直播間給“少爺”打賞的網友是什么心態？難道刷禮物就可以和“少爺”做朋友嗎？

        03.流量向“財富”傾斜

        最近，微博出現了一個話題#萬柳書院少爺 慕強慕權的氛圍#，其中參加過《奇葩說》的辯手陳小雨的一支視頻引發了巨大討論，她認為網友們對“萬柳書院少爺們”的追捧是向上的慕強和向下的歧視一體兩面，需要警惕自我奴化。
         
        仰慕有權力者，崇拜有財富者，這確實是互聯網世界表現出的一個趨勢。
         
        特別是近三個月，這種現象尤為明顯。
         
        比如世界杯期間火遍國內各大社交媒體平臺的“卡塔爾小王子”，入駐抖音僅3天漲粉千萬，大批網友喊出了“V我50萬”、“把我送去和親”的口號。之所以受到如此禮遇，就在于這位“卡塔爾小王子”背后的權力和財富給他蒙上了一層濾鏡，雖然后來證實他并非是真正的王子，只是一個噱頭罷了。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音@拉伊卜小王子

        僅僅一次“慕權慕富”，我們還可以解釋為網友在玩梗、口嗨，但事實證明，這正成為互聯網的常態。
         
        在“卡塔爾小王子”熱度慢慢消退后，來自香港頂級豪門的“向太”陳嵐繼承了“衣缽”，走上了超豪華的直播帶貨之路。不僅李連杰、鞏俐、甄子丹、古天樂等巨星為其捧場打call，2000萬打造的直播間、身穿的粉色“皮草”，都在刷新著普通人對帶貨主播的認知。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音@向太陳嵐直播間

        盡管直播過程中出現了嫌棄貨品、不愿試吃等爭議，但“向太”的帶貨成績仍然達到了驚人的單日3億，買賬的人相當多。
         
        這是“向太”在抖音長期通過短視頻內容沉淀的結果。從去年10月發布第一支抖音作品開始，“向太”曬自己的豪華隔離酒店，秀價格不菲的珠寶和名牌服裝，吸引了很多人羨慕的目光，不少人爭著認她當婆婆，一條評論“我能認你做干媽嘛”還得到“向太”本人點贊。
         

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        讓人奴化的“萬柳書院少爺”，抖音正在批量復制

        ▲ 圖源：抖音@向太陳嵐/網友評論

        被富人生活迷了雙眼的網友，他們在直播間下單時考慮的不是富婆會不會使用9.9元商品這樣的底層帶貨邏輯，而是帶有財富崇拜的美化：沒有商家敢給“向太”提供假貨，因而可以放心購買。
         
        再到此次“萬柳書院少爺”的走紅，整個“造星”的周期越來越短，且流程越來越純熟。只需要展現自己多么有錢，再加上點營銷包裝，就可以收獲一大批簇擁者。然后，當網紅、開直播、賣貨，都會比普通人容易很多。
         
        在“慕強慕權”的網絡環境下，有錢人確實有讓財富進一步聚集的“鈔能力”。只是在這樣的流量狂歡下，普通人或許可以冷靜一點，不要在巨大的財富差距下否定自己，起碼不用視自己為“奴才”。
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