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              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?
              頂尖廣告 公關案例 2023-01-07 15:24:53 · 熱度999

              作者 | 楊陽 

              出名方式千千萬,有的人可能是靠“黑紅紅了,但也有的人靠隨意紅了。后者說的就是今天的主角——“被樹擋住的烤肉店”。

              老板帥不帥美不美不知道,但第一次看到“三分實誠、三分可愛還有四分漫不經心”的店名,可以想象老板有著一個有趣的靈魂。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:微博網友

              我不允許還有人沒聽過“被樹擋住的烤肉店”,2021年憑借隨意名字火出圈。時隔一年之后,有人以為它偷偷垮了,誰知道老板忙著開一個2.0版本。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書網友

              01

              其實早在前幾個月開始,“被樹擋住的烤肉店”老板,就在小紅書上發了幾條新店的預告。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書“被樹擋住的烤肉店”

              根據老板小紅書發的內容可以看到,之所以打算開新店,是因為舊店的老地方不好裝修,又想把烤肉店做大提升用戶體驗。

              舊店在武漢江漢路步行街,而據說新店開在武漢中山大道。如果說之前被樹擋住,老板是被環境坑了;那這次可以說是自己主動坑自己,因為老板專門選同是大樹被擋的地方開新店,戳視頻看老板到底是咋想的?

              看看2.0版本的門店設計,可以說完美融入1.0版本的設計精髓:生活要想過得去,身上總得帶點綠。

              先看名字就有點意思,老板將2.0版本取名為被樹擋住的烤肉店(夢想店),畫龍點睛的夢想店,讓原本就有創意的名字看上去更有故事。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書網友田志遠

              從流出的圖片可以看到,新店以綠色為主色調,走的是小清新路線。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書網友

              值得注意的是,招牌還多加入了手掌的圖案設計,似乎在內涵“擋住”。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?“被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書網友

              除了門頭被擋住,就連店鋪的內部,也特地布置了不少“樹枝”。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書網友

              不得不說,烤肉店老板是有點生意頭腦在身上的。且不說新店生意好不好,但給“烤肉店”做2.0版本,這話題本身足以激發老顧客的好奇心,對于升級版的烤肉店變得越發期待。

              02

              話說“被樹擋住的店”為什么會火,還得從老板的玄學營銷說起,曾經講了個《關于擋道樹變招財樹》的故事,讓全網都嗑到了:

              都說疫情之后,時代的一?;?,落到一個人身上就是一座山,這話說的一點都不假,烤肉店的老板就深有體會。

              烤肉店開了3年,而前2年一直叫“三和記炭火烤肉”。但2021年4月開始生意一蹶不振,一天的流水居然只有零星的130元。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:日本設計小站

              而且開門做生意最重要是什么?

              不求“天時地利人和”,至少要把“地利”拿捏住。但這家烤肉店偏偏就被一棵樹擋住了,很多慕名而來的顧客,經常很難找到地方。

              既然生意不好,那就試試改名來湊。有一天有顧客一直找不到店在哪兒。老板告訴顧客要認真找,我們店被棵樹擋住了。

              改名的靈感就來了——既然顧客經常找不著地方,要不干脆就叫做“被樹擋住的烤肉店”。

              敲定名字之后,還差一個招牌。學設計專業的女友就設計了幾個版本的店招,最終老板敲定了綠色logo,其中的小樹可以說跟“被樹擋住”的地理環境十分契合。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:日本設計小站

              沒想到這一改名,還真是被他逆襲到了。門店的生意一夜爆紅,流水直接從130塊漲到了幾千,老板還一度因為生意太好客戶排隊,在小紅書上道歉。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書“被樹擋住的烤肉店”

              這個名字是自帶熱搜體質的,店名火出圈后,網友還沒吃上一塊烤肉,就開始擔心要是哪天樹被砍咋整,要知道店名的靈魂就是那顆擋道樹。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:微博網友

              實在不行就再次改名。事實證明,這屆網友已經化身烤肉店的隊友,一個個改名比老板還野:

              曾經被樹擋住的燒烤店。

              被樹拋棄的烤肉店。

              樹被砍了的烤肉店。

              被空氣擋住的烤肉店。

              被樹擋住的烤肉店。

              門前的樹被砍掉了的烤肉店。

              別看網友們好像咸吃蘿卜瞎操心,從某種程度上來說,這也說明了烤肉店的營銷成功了。

              03

              如果說改名營銷是一次意外的爆火,那么在煙火氣氣氛組成員這件事上,“被樹擋住的烤肉店”可以說把消費者拿捏住了。

              比如UGC營銷,“被樹擋住的烤肉店”不只是家可以吃烤肉的店,還是可以隨意涂鴉留言的店。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書“被樹擋住的烤肉店”

              老板還在小紅書展示了顧客們的愛情故事,像這樣歡迎顧客“惡搞”的老板真的不多了。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?
              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?
              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書“被樹擋住的烤肉店”

              年1月,“被樹擋住的烤肉店”聯合小紅書整活兒,推出“小紅薯慢閃店”只送不賣的紅番薯的互動。這可謂人間煙火氣,最撫凡人心。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?“被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書“被樹擋住的烤肉店”

              如果說吃烤肉可以免費出動保鏢保護你信嗎?烤肉店在小紅書置頂的一條推文,展示的就是一個榮譽證書。

              原來去年5月的時候,三位女孩被男子騷擾,烤肉店老板勇敢出手為女孩脫險,后來被蓋章獎勵。

              “被樹擋住的烤肉店”設計后續!這次老板自己坑自己?

              圖源:小紅書“被樹擋住的烤肉店”

              當然像這樣治愈系的營銷還有很多,篇幅有限就不一一展示了,之所以能夠火出圈,我想有這么幾點原因:

              首先,把反向營銷玩明白。被樹擋本是一個缺點,但烤肉店老板成功將“地理環境”的缺點,變成有流量話題的優點,把危機變成商機,給網友帶去很多談資。

              其次,是打造視覺錘,無論是烤肉店的1.0版本還是2.0版本,老板在店招、紙袋、店內布置等設計上,都融入了綠色樹元素。

              不知不覺老板把“樹的標志性元素,打造成門店高辨識度的視覺錘,實誠的操作讓人看了很有親切感。

              最后就是注重經營消費者關系,老板將每個顧客當做朋友,通過小紅書和留言墻進行互動,講好顧客的烤肉店消費故事,顯然利于提升客戶留存量與客戶粘性。

              所以這家烤肉店雖然被樹擋住了,但是擋不住老板的人文關懷。當然店招火了之后,老板也要持續整活兒,才能變成長紅。

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