10月底，我們接到了一個“特別”的brief——特步簽約王鶴棣為品牌代言人，而需要我們做的主要有兩件事：

第一，結合新代言人產出核心創意概念及創意物料，包括拍一條契合代言人特質的視頻。

第二，輸出一套以代言人官宣為核心的傳播方案，趁勢官宣收攏流量，引爆特步雙十一。

是的，你沒看錯，這原本是一個雙11的campaign，中間基于客戶在傳播規劃和電商運營的策略調整，最終我們把官宣時間放在了雙12期間。  

01.一位“特別”的代言人

這個夏天，王鶴棣可謂是實至名歸的內娛黑馬。如何與這個boy好好合作，達成品牌目標？王鶴棣和特步品牌精神的關聯點是什么？如何借助王鶴棣的大熱勢頭，在傳遞品牌理念的同時，打造一條有記憶度的片子？

經過一番深入研究我們發現，王鶴棣身上有非常多的特質，但是他的"特別"才是吸引大家的原因！從名不見經傳，到娛樂圈的特別存在，這個特別真實、特別認真、特別愛籃球的大男孩，一步一腳印，走出了特別之路。他的特別，是非一般的感覺。歡迎進入「特別棣帶」。 

02.一個“特別”的官宣視頻

“喂，我上線了！”

為了呈現這場“特別”之旅，我們與特步共創了一個由電腦界面、網頁窗口和社交軟件所構建的視覺系統，用王鶴棣的方式，去打開「特別棣帶」。

官宣視頻中，王鶴棣游刃有余的游走于屏幕與現實之間?；盍ι暇€視頻聊天框，用撞色拼接彰顯運動時尚。

縱身一跳置身半糖專輯頁面，可甜可酷不被常規定義。

PLAYIN BIG上身，籃球少年氛圍感一秒UP，不斷突破邊界！

正如視頻所詮釋，王鶴棣的特別在于他不斷跳出條條框框，每一步都是新的起點線。不管是演戲、綜藝、真人秀……始終充滿熱血，不走固定路線、不給自己設限，他用實力自成特別之路。他就是特步品牌代言人——王鶴棣。

03.一次“特別”的官宣傳播

這個雙12，王鶴棣各大代言來勢洶洶，如何才能讓特步成為粉絲心中的特別存在？在傳播方面，我們是這樣做的——

花式路透，王鶴棣運動感刷屏

從11月下旬起，兄棣伙們便發現，王鶴棣經常身穿特步服裝往返于片場、綜藝現場，甚至很多機場穿搭，也都是特步。身穿特步look的王鶴棣呈現出十足的運動感和少年感，相關路透話題更是頻頻上榜熱搜！

我們借勢一次次路透話題的發酵，不斷加深王鶴棣與運動的關聯性，這場看似突然的合作官宣，其實早有“伏筆”埋下。

重磅官宣，王鶴棣代言特步

在線上，我們利用豐富的物料極大地調動了粉絲的熱情，助力官宣曝光。不僅有微博熱搜和開屏資源加持，還有側拍花絮、創意ID、花絮LIVE照等物料配合釋出，同時充分利用了王鶴棣掃樓VLOG進行外圍話題炒作，子話題榮登當日視頻熱榜。

在線下，特步不僅在全國門店都布置了關于王鶴棣代言的主題，兄棣伙們可以去打卡get棣棣同款哦！同時，品牌還承包了全國各大城市的黃金商業區，超大LED屏，可謂是排面滿滿，誠意十足！ 

事件破圈，王鶴棣來電聲量引爆

為延續粉絲熱情，我們還發起了一場王鶴棣語音來電活動，以明星語音電話為福利鉤子，給廣大兄棣伙們帶來了一場超特別的通話體驗。就問，有誰不想接到王鶴棣打來的電話呢？！

于是，在線等棣棣電話，成為了雙12期間粉絲下單后的一大期待?；顒釉讷@得粉絲認可的同時，也助力了品牌實現聲量和銷量的雙贏。

最后，愿每個人都能解鎖那份屬于自己的「特別」，走好每一步，走向特別之路。