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              特步官宣品牌代言人王鶴棣:走好自己的每一步,終將會走向特
              贊意 公關案例 2023-01-07 11:32:55 · 熱度999

              10月底,我們接到了一個“特別”的brief——特步簽約王鶴棣品牌代言人,而需要我們做的主要有兩件事:

              第一,結合新代言人產出核心創意概念及創意物料,包括拍一條契合代言人特質的視頻。

              第二,輸出一套以代言人官宣為核心的傳播方案,趁勢官宣收攏流量,引爆特步雙十一。

              是的,你沒看錯,這原本是一個雙11的campaign,中間基于客戶在傳播規劃和電商運營的策略調整,最終我們把官宣時間放在了雙12期間。  

              01.一位“特別”的代言人

              這個夏天,王鶴棣可謂是實至名歸的內娛黑馬。如何與這個boy好好合作,達成品牌目標?王鶴棣和特步品牌精神的關聯點是什么?如何借助王鶴棣的大熱勢頭,在傳遞品牌理念的同時,打造一條有記憶度的片子?

              經過一番深入研究我們發現,王鶴棣身上有非常多的特質,但是他的"特別"才是吸引大家的原因!從名不見經傳,到娛樂圈的特別存在,這個特別真實、特別認真、特別愛籃球的大男孩,一步一腳印,走出了特別之路。他的特別,是非一般的感覺。歡迎進入「特別棣帶」。 

              KV.jpg

              02.一個“特別”的官宣視頻

              “喂,我上線了!”

              為了呈現這場“特別”之旅,我們與特步共創了一個由電腦界面、網頁窗口和社交軟件所構建的視覺系統,用王鶴棣的方式,去打開「特別棣帶」。

              官宣視頻中,王鶴棣游刃有余的游走于屏幕與現實之間?;盍ι暇€視頻聊天框,用撞色拼接彰顯運動時尚。

              活力.gif

              縱身一跳置身半糖專輯頁面,可甜可酷不被常規定義。

              IMB_pAJTkX.GIF

              PLAYIN BIG上身,籃球少年氛圍感一秒UP,不斷突破邊界!

               籃球.gif

              正如視頻所詮釋,王鶴棣的特別在于他不斷跳出條條框框,每一步都是新的起點線。不管是演戲、綜藝、真人秀……始終充滿熱血,不走固定路線、不給自己設限,他用實力自成特別之路。他就是特步品牌代言人——王鶴棣。

              03.一次“特別”的官宣傳播

              這個雙12,王鶴棣各大代言來勢洶洶,如何才能讓特步成為粉絲心中的特別存在?在傳播方面,我們是這樣做的——

              花式路透,王鶴棣運動感刷屏

              從11月下旬起,兄棣伙們便發現,王鶴棣經常身穿特步服裝往返于片場、綜藝現場,甚至很多機場穿搭,也都是特步。身穿特步look的王鶴棣呈現出十足的運動感和少年感,相關路透話題更是頻頻上榜熱搜!

              路透熱搜.png

              我們借勢一次次路透話題的發酵,不斷加深王鶴棣與運動的關聯性,這場看似突然的合作官宣,其實早有“伏筆”埋下。

              重磅官宣,王鶴棣代言特步

              在線上,我們利用豐富的物料極大地調動了粉絲的熱情,助力官宣曝光。不僅有微博熱搜和開屏資源加持,還有側拍花絮、創意ID、花絮LIVE照等物料配合釋出,同時充分利用了王鶴棣掃樓VLOG進行外圍話題炒作,子話題榮登當日視頻熱榜。

              官宣話題.png

              在線下,特步不僅在全國門店都布置了關于王鶴棣代言的主題,兄棣伙們可以去打卡get棣棣同款哦!同時,品牌還承包了全國各大城市的黃金商業區,超大LED屏,可謂是排面滿滿,誠意十足! 

              大屏.jpg

              事件破圈,王鶴棣來電聲量引爆

              為延續粉絲熱情,我們還發起了一場王鶴棣語音來電活動,以明星語音電話為福利鉤子,給廣大兄棣伙們帶來了一場超特別的通話體驗。就問,有誰不想接到王鶴棣打來的電話呢?!

               來電事件.png

              于是,在線等棣棣電話,成為了雙12期間粉絲下單后的一大期待?;顒釉讷@得粉絲認可的同時,也助力了品牌實現聲量和銷量的雙贏。

              最后,愿每個人都能解鎖那份屬于自己的「特別」,走好每一步,走向特別之路。

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