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              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!
              營銷兵法 成長干貨 2023-01-06 14:16:59 · 熱度999

              近年傳統商業結構逐漸被打破,新賽道、新模式、新消費、新品牌、新商業業態呈現出爆發式增長,市場競爭愈加激烈。如直播帶貨呈現出白熱化的競爭趨勢,傳統搜索電商與興趣電商之間火藥味十足;預制菜、戶外經濟、中式咖啡等賽道表現出超強的增長潛力;年輕人對元宇宙、體育運動、量化式生活保持著濃厚的興趣。

              進入2023年,市場變化風云莫測,哪些行業依然值得關注呢?或許,我們從2022年爆火的8個營銷熱詞中可以發現2023年的消費趨勢。

              01.預制菜

              預制菜在消費端的評論褒貶不一,但毫不影響在B端與資本市場的火爆,據有關數據統計,2020年至2021年,預制菜賽道的融資事件超過了23起,金額超過了數十億,厚生、紅杉、高瓴等頭部資本紛紛押注預制菜。

              而且,預制菜行業市場規模巨大,據艾媒咨詢數據顯示,2022年中國預制菜市場規模有望達4196億元,預計2025年預制菜市場規模將實現翻倍。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

              可以說,市場需求的擴張,成功吸引了資本的入局,讓預制菜市場更加火爆,也使盒馬、沃爾瑪、美團買菜、三全、金鑼、雙匯、味知香等品牌加碼預制菜,成為了品牌突破與謀求廣闊市場的新發力點。

              隨著消費需求的不斷增加,市場規模不斷地擴大,消費者對預制菜認可度的提升,相信未來的預制菜市場或將迎來更寬闊的增長空間。

              02.元宇宙

              如果說,預制菜是新賽道,那元宇宙則代表著新的營銷元素,是新技術、新設備、數字化等多重技術融合下的產物。

              2021年,柳夜熙大火之后,越來越多的品牌看上了元宇宙這個藍海,借元宇宙去實現品牌形象的更迭,如百度、芒果TV、統一、清風、紅星美凱龍、小米、奈雪的茶、騰訊等品牌均開始布局元宇宙,通過推出別樣的創意廣告、數字藏品NFT、虛擬人物代言等方式,幫助品牌拓展社交商務的功能屬性。

              同時,品牌抓住了元宇宙本身的特質,通過稀缺性、包容性、觀賞價值、商業價值以及自帶流量等來為品牌贏得話題與流量,也有了無限可能。僅僅拿NFT數字藏品來說,據《2022上半年全球NFT數字藏品市場發展研究報告》預測,中國的數據藏品將于2026年迎來新高峰,預計市場規??蛇_295.2億。

              加上,元宇宙能夠幫助品牌拓寬與用戶之間的互動空間,承載營銷創意、產品與消費體驗等,讓數智空間變成可感知、可參與、可創造。

              如動感地帶世界杯音樂盛典·咪咕匯,就實現了頂流明星齊聚絕美元宇宙舞臺,讓動感地帶數智代言人元宇宙獨有的AI少女橙絡絡與表演嘉賓周杰倫、李宇春、蔡徐坤、GAI周延等嘉賓同臺獻藝,絢麗多姿的數智場景,實現了現實世界與數智世界的實時交互,讓舞臺的表現力和情緒感染力爆棚。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

              03.中式咖啡

              元宇宙是承載于虛擬空間的產物,而中式咖啡可以說是融合了中國傳統文化、年輕人消費傾向的新產品。

              新品類是行業關注的焦點,代表著新的趨勢與消費方向,是品牌切入細分市場,搶占消費者心智,并保持持續增長的不二法寶。面對廣闊的咖啡賽道,品牌想要優于競品脫穎而出 ,就需要瞄準受眾需求與消費習慣,在產品與營銷上進行更為細致的挖掘,來搶占空白的消費市場。

              而中式咖啡是西式咖啡文化與中國傳統文化碰撞,更是中國人養生意識與流行生活方式的融合,無論是以中國特有的烹飪方式“燉”為靈感來源推出「中式燉咖啡」的嘿咖啡,還是通過咖啡+方式混搭而推出油條咖啡的M Stand,亦或者是將中國茶文化與咖啡文化融合而推出蓋碗咖啡的口力口非,均是洞察到了年輕人的消費傾向。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

              圖片來源:缶樂咖啡

              通過充分挖掘年輕受眾的需求,推出獨具品牌特色與價值的產品,來有效觸達目標受眾,提高品牌曝光度,助力品牌在新消費時代崛起,做到先聲奪人。

              04.戶外經濟

              如果說預制菜是洞察到了年輕人在飲食上的痛點,元宇宙是聚焦用戶審美與數字化融合的新物種,中式咖啡抓住了年輕人對養生健康的專注度,那戶外經濟則是特殊社會環境下,人們對健康、詩與遠方的渴求。

              過去的2022年,在城市中打拼的年輕人,將自己的休閑娛樂方式聚焦到了低門檻、低消費、強社交、強休閑的戶外運動,以露營、飛盤、騎行為代表的戶外運動,成為了人們遠離喧囂城市,尋求片刻安寧的熱門休閑方式。

              戶外活動的火爆也讓戶外經濟的熱度持續攀升,讓消費者對戶外活動有著濃厚的興趣,在小紅書上,有關露營的筆記超過了400萬+篇,與精致露營有關的筆記也超過了9萬+篇,隨著人們休閑娛樂方式的變化,露營、飛盤、騎行等戶外運動也從曾經的小眾變成了大眾,讓戶外經濟保持著超高的市場熱度并迎來了野蠻式增長。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

              值得一提的是,戶外經濟的大火,賦予了戶外活動社交屬性,通過露營交友,并發布到朋友圈。也讓那些具有娛樂性、社交屬性的戶外運動逐漸演變成了年輕人熱衷的生活方式,運動社交成為了年輕人的心頭好。

              05.興趣電商

              隨著行業的細分、科技的進步、人們生活與消費習慣的變化,讓產品的營銷與銷售渠道發生了翻天覆地的變化,傳統搜索電商面臨著前所未有的壓力,興趣電商正式崛起。

              以抖音為代表的興趣電商平臺,通過年輕人感興趣的內容為觸點,用更沉浸式的內容實現與用戶之間的交流,與消費者建立起信任感的同時,在潛移默化中影響著用戶對品牌的認知,挑逗著用戶的購物欲望。甚至有人將興趣電商平臺上的賣貨,當成了自身知識增長、開拓眼界的重要方式,給傳統的搜索電商平臺帶來了前所未有的考驗。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!
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              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

               

              對于品牌來說,在興趣電商時代,品牌需要流量,更需要“品效合一”的轉化,而興趣電商以內容為觸點的方式,正好能夠抓住用戶的眼球,為品牌贏得了流量,為轉化提供了契機。

              06.影視IP商業化

              除了消費人群的消費偏好、生活習慣、交友方式等各方面的變化,品牌營銷方式有著明顯的特征。

              如品牌更愿意與商業化的影視IP聯名,利用影視IP原本的用戶知名度來為品牌積蓄熱度,開辟新營銷賽道實現傳播,并為品牌積累傳播素材,來延長營銷的生命周期。

              如曾經11年前大火的《甄嬛傳》,在2022年的營銷圈又實現爆火,與喜茶內容共創推出了「甄喜傳」,高度還原了熹貴妃游園、驚鴻舞等名利場,提升品牌的曝光度與市場熱度。與天眼查合作,通過梳理了《甄嬛傳》中錯綜復雜的人物關系以及劇中的宮斗手腕,來凸顯營銷內容的趣味性,實現更精準的觸達。與Keep聯名打造趣味運動場景,讓劇情跑甄嬛傳系列課程贏得了用戶的心,加深了用戶對品牌的印象,也讓Keep實現了營銷破圈。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

              影視IP商業化后,成為了品牌吸引用戶眼球,加深用戶認知,提升用戶好感度,以及營銷破圈的重要利器。有了《甄嬛傳》這一類的成功案例后,未來或將有更多影視IP進行商業化,也勢必會給營銷圈增加更多的營銷風格與元素,使營銷內容愈加豐富有趣。

              07.大健康產業

              除了以上6大熱詞涵蓋的行業與品類,大健康產業方向依然值得關注。

              在生活與工作的雙重壓力下,年輕人面臨著失眠多夢、內分泌失調、脫法禿頂以及記憶力減退等問題,讓他們更注重自身健康,而踏入了新時代養生潮流中。無論是選擇中式咖啡,還是崇尚量化式生活,亦或者選擇0添加/半糖的產品,均可以證明現在的消費者對自身健康的關注程度。

              據網絡購物平臺對外公布的數據顯示,在購買進口保健產品的用戶中,80后約占36%,90后約占24%,可見現在不僅只是老年人關注自身健康,年輕人也已經加入到養生人群中。

              有年輕人的地方就有資本,而資本的加入也證明了大健康產業前景。據艾媒咨詢的《2022-2023年全球與中國大健康產業運行大數據及決策分析報告》顯示,從2000開始到2021年,2021年全球醫療健康產業投融資金額屬于最多,達6846.03億。

              從8個營銷熱詞,看2023年消費趨勢!

              加上隨著智能設備的普及,讓越來越多的年輕人開始依賴電子設備反應的健康數據,可視化的數字化生活讓用戶更加關注健康,而催生焦慮感,也反向推動了健康產業的發展。

              除此之外,還有一個值得關注的關鍵詞:體育營銷。隨著冬奧會、世界杯頂尖體育賽事的舉辦,消費者將體育運動當成了自己擴展社交圈、保持健康、放松心情的重要方式,而品牌也洞察到了年輕人對體育運動的關注,將體育營銷變成了品牌鏈接用戶的紐帶,不斷擴寬品牌營銷的邊界,實現了體育營銷熱度的持續提升。未來很長一段時間里,體育營銷將有較好的發展空間。

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