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              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了
              TopMarketing 品牌公關 2023-01-06 14:46:58 · 熱度999

              “2022年怎么過得這么快?”

              這是TOP君這段時間以來聽過最多的感慨。

              誠然在這復雜多變的一年中,我們丟失了太多時間。有人在日復一日的等待中蹉跎了夢想,有人在反復無常的環境里迷失了方向,有人在長久的堅持下耗盡了心力……“遺憾”或許成了大多數人最刻骨銘心的關鍵詞。

              但還好,人生還長,跨越時間這條分界線,生活這出戲,依舊在上演。

              而關于未來的疑問和迷茫,下面這支短片或許能夠給你最真摯的解答。

              愛奇藝跨年短片《生活等你追更》

              這支由愛奇藝打造的年度品牌短片,在歲末年初之際,帶領我們回溯過往,展望將來,同時也給予你我追下去的熱情和勇氣。

              01.生活無需倍速,追尋自有力量

              內容正越來越成為衡量平臺水平的重要標準之一。

              在影視劇集日益紛繁復雜的今天,大眾對內容的要求也在提高。好的內容不僅要具有觀賞性和吸引力,激發受眾興趣,同時也應當承擔必要的精神價值,為受眾提供一面對照自我的鏡子,或是一個足以安放情緒的“太空艙”。

              愛奇藝的劇集內容正是如此。

              2022年,每個人都活得不太容易。疫情加劇、東航墜機、蘆山地震、名人相繼離世,我們在大大小小的事件中體會人生無常,感慨知易行難,也認識到自我的渺小。

              正如《搖滾狂花》中彭萊屢屢失利的人生、《二十不惑》2里姜小果遇人不淑,職場受挫、《警察榮耀》曹建軍一失足成釀下大錯、《蒼蘭訣》小蘭花為愛自刎……

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              這些“虐點”構成劇集中角色的波瀾起伏,也映照著普羅大眾壓抑于心底的負面情緒。我們在與劇集人物同頻共振的時候,也在虐點中尋找著抒發情緒的出口。

              好在生活不止有陰雨天,只要敢于追夢,烏云終會散去,陽光會穿透云層,照進每個人的生命。

              就像《風吹半夏》中許半夏迎著改革開放大潮,在男人扎推的鋼鐵行業里闖出一片天;《天才基本法》林朝夕在時空穿梭中找尋真實自我,攀登學業高峰;《請君》中陸炎突破重重迷霧,完成云羲九州和平的遺愿;就像《卿卿日?!逢H家團聚后李薇所說的:

              “明年一定會比今年更好”。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              人們總是疑惑為什么電視劇集大多是正向圓滿的結局,其實它們又何嘗不是從每個觀眾的真實生活觸角中延伸出的理想世界。生活升華為劇集,而劇集又在另一個層面關照著生活。我們在平臺“追劇”,同時也在生活中“追更”。誠如那些一個個鮮活的角色所經歷的,在追夢的路途中,我們總會跌跌撞撞,陷入迷茫,然而只要心存夢想,勇敢向前,每個人都能成為自己的火把,在一幀幀生活中,找到切實的幸福。

              因此,生活這出戲,無需倍速播放,堅定自有力量。

              而選擇在跨年之際這一節點發布,也為這支短片賦予了別樣的意義,即揮別2022的遺憾,像劇中人一樣心懷希望,迎接嶄新的2023。

              此外,為了對應生活不同維度的表達,愛奇藝還發布了以季節為軸的“春夏秋冬”系列海報,將2022影視劇經典臺詞融入生活概念之中,用觀眾最為熟悉的內容傳遞出對生活的思考。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              愛奇藝跨年系列海報

              混剪畫面呈現從低谷到破局的新生,四季海報從劇集中孕育生活的哲理,平臺借此傳遞了以好內容陪伴用戶、以真誠打動用戶的態度,亦表達了對大眾新一年美好的期待和祝福。

              短片及海報上線后,相關微博話題#2022爆款影視回憶殺#迅速登上熱搜總榜13名,截至統計前已累計達到2000萬+閱讀,并引發新華社、半月談、新華網等眾多媒體自發轉載報道,在短時間內實現了破圈傳播。

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              相關話題登陸微博熱搜榜單

              02.細微處見真章,創意激發情緒共鳴

              漂亮的數據背后,源自于愛奇藝對短片內容的精益求精。

              首先,準確的切入點離不開細微的洞察。對于普羅大眾來說,當我們站在跨年這一節點,回首來時路的時候,會發現我們的生活其實總離不開一個“追”字。小時候我們追求學業有成,追求簡單的快樂,工作后我們追求自我價值的實現,追求長遠的發展。每個人的心中都有一個風箏,但很多人卻在追趕的路途中丟失了手中的繩索。

              因此,在后疫情時代的大背景下,愛奇藝選擇從大眾廣泛存在的痛點出發,用“追”來回應迷茫之人的疑問,此時短片中的混剪畫面,不僅是對過去一年間熱劇內容的回顧和總結,也成了對“如何追夢”這一難題最好的解答。

              其次,短片中的文案經過細心推敲,精細打磨,雙關之余富含人生哲理。

              從表面來看,這些文案對應著經典劇集中令人印象深刻的名場面。“回放來時路,我們有時追著熱烈的夢,有時追著耀眼的人……有時鉚足了勁追……”借由文案的鋪墊和展開,眼前的畫面與文字一一相照應,愛奇藝帶領我們重溫這一年間在影視劇中體會的酸甜苦辣,也勾起了觀者因特定時間而產生的美好回憶,更易引發追劇人之間的溝通和共鳴。

              行文至中途,“追更(gēng)替的四季,追(gèng)更新的一天”妙用多音字,承接虛構劇情,連接真實生活,自然引出了文案的深層意義:追更新的生活。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              在后半段,文案一轉先前的沉郁基調,將困境變為機遇,迸發出在石縫中開出花朵的生命力,給人峰回路轉、柳暗花明的驚喜感。這一積極情緒的傳遞,在跨年氛圍的烘托之下,更顯得溫暖和珍貴。

              另外,《警察榮譽》中曹建軍的扮演者演員趙陽作為短片的配音,出道二十余年,其豐富的演藝生涯和人生經歷為旁白增添了厚重感和說服力,娓娓道來的敘述感配音糅合樸實含蓄的語調,讓真摯的信念感成就千鈞之力。

              再次,精彩的混剪鏡頭和經典的畫面也是推動短片出圈的要素之一。

              在過去的一年中,愛奇藝或自制或挖掘了不少膾炙人口的好劇,《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日?!返葦挡科迫f劇集重振了大眾對劇集市場的信心,而那些經典劇情畫面也留在無數人的腦海之中,成為日后可供回憶的“神級場面”。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              愛奇藝將這些為人所熟知的鏡頭挑選匯總,并采用混剪的形式制成節奏緊湊的短片,配合文案情緒鋪設遞進有條不紊,極大激發了受眾的觀看興趣。在片尾處,愛奇藝還展示了2023年飽受期待的待播劇內容,新舊面孔齊上陣,是對2022的送別,也是對2023的期待。如此鋪陳吊足了大眾胃口,也為新的一年留下了無限想象空間。

              最后,值得一提的是,短片中還添加了一些極具創意的小巧思。如在開頭處的進度條用月份取代了時間,模糊了劇集與真實人生的邊界,象征每個人在生活中“追更”;結尾處愛奇藝logo包裹著多年來深入人心的音效一同出現,喚醒受眾對日常觀劇場景的感知,這代表愛奇藝已經準備好播放嶄新的2023。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              細微的洞察、厚重的旁白和精巧的畫面創意融合,于是構成了這支令人回味無窮跨年短片,也勾起了大眾對于過往追劇時刻點點滴滴的回憶。

              03.跨越劇集內外,構建溝通橋梁

              那么如何回應這份因短片而調動起來的用戶情緒?為了在傳情達意之外增加與用戶的互動,愛奇藝還在12月31日上線了一份2022愛奇藝年度觀影報告《盤桃大會》,走馬燈的方式回顧每個人的平臺記憶,以此放大用戶因觀劇而產生的美好體驗。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              2022愛奇藝年度觀影報告《盤桃大會》

              H5大致分為三部分,第一部分主要呈現為對用戶平臺使用基礎數據的盤點。包括觀看時長、內容總和、時段偏好等,意在陪伴用戶走過那些值得回憶的時刻,體現平臺持續的在場感;

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              用戶互動、觀看時長盤點

              第二部分則是引導大眾回顧過往出圈劇集中的高光情節,增強用戶對平臺優質內容的感知。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              年度出圈內容盤點

              在盤點和回顧之余,愛奇藝還別出心裁地插入了平臺年度爆款內容明星跨年祝福的創意彩蛋,依托線上視頻推廣和線下視頻曝光的多渠道結合形式,在新年之際為用戶送上了一份出其不意的驚喜。

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              明星跨年祝福視頻

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              線下視頻曝光

              明星IP與出圈內容的聯動匯聚了更多忠實的粉絲群體,放大了盤點優勢,也進一步實現了內容與營銷的深層次鏈接。

              第三部分是依據用戶的平臺觀影偏好生成一份個性化的年度藝術人設。最終生成的人設標簽從看劇心理和內容角色原型人物兩個方面入手進行映射包裝,將劇集內容與用戶性格連接,虛構的情節由此延伸到劇集之外,構成一個個鮮活具體的人物形象,平臺也以此為橋梁完成了與用戶之間的對話。

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              年度藝術人設

              H5發布后,#今天盤了個桃#話題登陸微博熱搜榜單,總閱讀量超5200萬次,平臺忠實用戶的自發討論和安利進一步提升了話題熱度,也使得那些曾經刷屏網絡的爆款劇集重新進入大眾視野,引發了新一輪傳播。

              關于生活的真諦,都在這支跨年短片里了

              微博話題互動

              總的來看,跨年短片和系列海報負責以感性說服激發用戶共鳴,而H5則以輕松趣味的互動形式承接這份共鳴,為用戶無處安放的情緒提供了一個落腳點,并在個性人設的生成過程中打造了可供分享的社交貨幣。一系列活動既滿足了用戶在跨年之際的情感需求,又為品牌打開了流量入口,可見,善于把握用戶的情緒,也是品牌跨年營銷制勝的關鍵。

              04.小結

              不難發現,愛奇藝在此次跨年期間的傳播,其實存在兩條交錯并行的線:一條指向內容,另一條指向用戶。

              在內容傳播上,愛奇藝整體遵循“出圈爆劇+經典臺詞”的路線,呈現這一年來平臺在開發優質內容上做出的努力及取得的成果,彰顯其作為國內領先視頻平臺的優勢與責任心;

              當面向用戶的時候,愛奇藝又在用不同類型的爆款內容為他們提供一場沉浸式的回憶儀式,并借此完成與用戶之間的情感溝通。此時,內容也不僅僅是一種單純的平臺資源,而是成為了便捷雙方溝通,增進彼此關系的另一種獨特的“語言”。

              因此,從這個層面上來看,也可以說愛奇藝以內容為抓手,完成了一場由表及里的破圈傳播。

              從追更劇集到追更生活,跨越虛實的比擬是愛奇藝對自身實力的自信,也傳達出其在新年之初對用戶最真誠的祝福和生活的祈愿。而這,也恰巧對應了品牌一直以來強調的“青春陽光正能量,向上向善不迎合”的價值理念。

              路遙知馬力,日久見真章。在“追”的這條路上,愛奇藝無需倍速,你我亦然。

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