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              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?
              IP蛋炒飯 公關案例 2023-01-06 15:46:35 · 熱度999

              我在去年年底的金龍獎論壇上,曾經說過:

              IP是元宇宙的基建工程,因為做元宇宙離不開打造IP的角色形象、場景世界觀、故事敘事互動等設計,這些都是元宇宙的基石。

              隨后,一位嘉賓發出感嘆:”雖說IP是元宇宙的基建,也就是一塊塊磚頭,但做出來的是板磚、土磚、還是金磚,還是差別很大的,我們得成為元宇宙里的金磚才行……

              的確,元宇宙雖然給了IP人更大的未來,但并不是每個IP從業者都能分得蛋糕的,畢竟造磚的能力不同、特長不同。

              然后,剛跨入2023,就發生了一件品牌元宇宙大事,也充分體現了IP的力量:

              茅臺酒在2023年1月1日,推出“巽風數字世界”APP。

              1月1日上線第一天就成為蘋果市場第一名,第二天用戶量就突破了百萬。

              實際怎樣呢?老小格去實際體驗了一下,雖然只很短時間,但也能真切感受到——

              和目前市面上絕大多數號稱的品牌元宇宙項目迥然不同,那些基本只是一個又一個短期營銷活動,徒有元宇宙虛名而已。

              而巽風世界實際已經是——

              1、一款支持多人同時在線的、游戲化的數字世界平臺;

              2、玩家可以在這里游覽、探索、社交、交易、做任務;

              3、場景是數字映射的,將茅臺小鎮的一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中,打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

              4、玩家可以獲得巽值,巽值是巽風元宇宙中的虛擬積分,通過積分,目前已經可獲得茅臺發布會門票、茅臺限量生肖酒數字藏品、創建專屬數字家園的資格等,也能購買實體茅臺酒。

              所以,茅臺酒的巽風世界可以說是:

              中國品牌第一個真正做出來的、最完整的元宇宙!

              這背后是茅臺與網易兩大巨頭的合作成果——

              一邊是茅臺的品牌、歷史文化、產品、以及用戶群,另一邊是網易的虛擬現實技術能力、游戲開發能力、數字孿生的能力,雙方還正式合資成立了巽風科技(貴州)有限公司,來負責運營。顯然,茅臺和網易,是要聯手做一個長期的品牌元宇宙。

              但實話實說:巽風世界還有非常多不足。

              有很多地方過于簡陋,也出了一些低級的小錯誤,比如像下圖這個——

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              風世界確實非常完整、豐富,也將IP是元宇宙的基石特質充分體現出來,但還是有很多初期落地的不足。

              下面,我將從IP的角度,一一評估巽風世界的元宇宙基建力……

              01.巽風元宇宙的IP角色

              在這一項上,如果10分是滿分的話,我認為目前只能打6分,堪堪及格。

              這是因為,在巽風世界里最直接使用的、用戶最常用到的數字分身,形象實在是有些弱——

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              這些AVATAR都是最普通常見的路人形象,穿的是非常日常的服裝,可供選擇的變化的臉型也非常少,這使得玩家的體驗感是不夠的,尤其是走在各個場景中時,感覺上就特別平凡。

              更何況這是一個具有中國人文宇宙觀念的“巽風世界”,這樣的AVATAR換裝確實有些不到位。

              當然,我估計這是第一版剛上線的原因,還來不及在數字分身形象上創造自己的體系造成的,相信以后會有大改進,畢竟數字分身是和玩家關系最緊密的。

              而相比之下,“巽風世界”的主形象IP“小巽”就好很多,其原型來自《山海經》中的“白澤”,昆侖山的瑞獸,遇到茅臺的酒曲精靈,化作智慧的稚童“小巽”,就很有東方水墨的情趣。

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              小巽,及其原身“白澤”

              出現新的、數字孿生技術生成的數字人“銥風”和“三石”,與小巽同臺表演。

              “銥風”長得頗像茅臺董事長丁雄軍。而三石則很像網易創始人丁磊,“三石”拼起來是個“磊”字,這還真是要將現實與數字打通,實現數字孿生了。

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              據說在未來,IP角色還會出現二十四節氣具象幻化而成的四季神族,以及茅臺頂尖釀酒人才為原型的人物。

              簡而言之,巽風世界在IP角色設計上,雖然主體形象設計很有意思,但在最為常用的用戶數字分身設計上,則明顯不足。

              02.巽風元宇宙的IP場景

              在這一項上,我認為目前也只能打7分。

              因為雖然在場景概念構想上非常出彩,但在實際體現出來的場景上,還是顯得有些精度不足、或細節不足,見下面的系列圖:

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              其實在構想上,巽風世界的場景還是很豐富和精彩的。

              比如“茅酒之源”是茅臺酒起源的地方,即茅臺小鎮,是巽風數字世界的原點,成義、榮和、恒興三大燒坊都被映射到了虛擬世界里,現實中的源廣場舊址、青石板甬道也都一一映射進了巽風世界。

              還在籌建中的“巽境家園”,則讓用戶擁有自己的家,擁有一個山青水秀、鮮花盛開的家園,也可以按照用戶自己的設想去建設,是農家小院,還是園林建筑,還是唐宋古風,還是未來科幻,都可以。

              也在籌建中的創意中心文通書局,以上世紀初茅臺酒廠前身,三家燒坊之一的“華茅”創辦的“文通書局”為命名,將在數字世界再現,能提供各類數創工具,讓用戶可以在這里面展現文字、音樂、美術、營銷、視頻、直播等創意內容,讓創意作品匯聚,成為一個共研共創的文創數字平臺。

              還有未來的“巽風實驗室”,將成為各種新數字技術的應用與孵化基地。

              總之,如果從未來規劃的各種IP場景來說,可以打到滿分或9分以上,只是就目前而言,巽風世界的場景還是不夠好,只是7分。

              03.巽風元宇宙的IP世界觀

              在這一項上,可以打8分,因為超越了品牌,進入到人文宇宙的觀念里。

              解開其世界觀理念的關鍵鑰匙,當然是在“巽風”這個名字上。

              在易經中,“巽”卦即風卦,位于后天八卦的東南位,巽風即東南風,而在實體世界中的茅臺鎮,四季的主導風向均為東南風,都是“巽風”,由此,實現現實世界和數字世界的呼應。

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              而LOGO設計則將IP宇宙呈現出來,如風過襟般的“巽”字,朗朗星空藍的底色,六邊形所代表的六德,還有左上角南斗六星的星座,其中最亮的一顆代表智慧“天機星”,也代表著主角“小巽”,整體構成了一個六德巽風宇宙。

              而在巽風APP的各個角落,與卦象宇宙有關的陳述也時時存在……

              所以,巽風世界的世界觀設計,并不只是將過去的品牌歷史文化呈現,以及將茅臺小鎮數字映射出來、這些當然都做了,但它的世界觀遠不止如此。

              巽風世界將創造的,是一個基于太極八卦宇宙觀的東方人文宇宙,這是對茅臺品牌的超越和提升。

              04.巽風元宇宙的IP敘事

              在傳統IP內容中,這一項可以稱為故事。

              而在元宇宙內容中,稱為元敘事更為貼切,因為有很多互動、任務、探索在里面,更加具有開放性。

              在這一項上,完全可以打9分,因為設計得相當精彩,還有很強的后續發展力。

              用戶可以在巽風世界里做各種事情,遠遠超出了之前所有品牌元宇宙項目的水平,接近于一個沙盒版開放游戲世界了。

              玩家可以當義工,清掃街道落葉,救助流浪貓等。

              可以做調研任務,比如采摘釀酒用的高粱或小麥,交給指定的人。

              還可以找尋散落在各地的功法寶箱,寶箱里打開都是茅臺的歷史介紹。

              還可以通過做各種任務,獲得巽值,而巽值是巽風元宇宙app中的虛擬積分。

              巽值獲取方式有4種,包括探索、知識答題、解鎖寶箱、在集市購物等。

              茅臺推出巽風元宇宙,如何評價?

              總之,在巽風世界的敘事和互動是相當豐富的——

              1)可以跟著釀酒導師學習工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道,還可以在這里尋找各種釀酒材料、工用具,跟隨著二十四節氣的變化釀造屬于自己的數字藏品,并且有可能在線下轉換。

              2)一粒時間膠囊就能夠回到任何一個歷史時期,了解當時的人文風貌,和茅臺酒的歷史底蘊。

              3)個性化選擇二十四節氣的不同景觀,辦公、開會、茶歇、接待,都伴隨著美的享受。

              4)內置電商及數字商品交易平臺,和茅臺酒申購、茅臺數字藏品深度融合,完成交易閉環。

              5)還有一定的社交功能,包括和其他玩家交流,或在線IM聊天。

              再加上后續的敘事互動——

              * 未來會開放用戶釀造屬于自己的數字酒,并且有可能在線下轉換;

              * 未來用戶有自己的“巽境家園”后,可以過自己的個人生活;

              * 未來開展自己的創意活動,也能創造屬于自己的數字藏品;

              * 未來參與各種前沿數字技術的體驗。

              看完這些,你會發現,茅臺和網易真的是做一個非常遠大的數字世界,有極為豐富的體驗可供用戶去做、去創造,既是體驗者,也是生產者和創造者。

              所以,這是真正的元宇宙產品,而且是和真實產業融合的、數實相生的元宇宙。

              要打造上述這些元宇宙體驗,就需要IP的方法、和IP的文化力量。

              所以,做IP是元宇宙的基建工程。

              由于2023年將是元宇宙落地應用之年,所以我非常看好IP在2023年的發展。

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