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              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?
              4A廣告文案 公關案例 2023-01-06 14:54:30 · 熱度999

              作者 | 歐陽睿

              2023農歷兔年將至,每到新年,大牌都會推出新年限量款。2023年恰逢兔年,萬萬沒想到,最近,SK-II 竟然和童年記憶大白兔聯名了!

              當經典版神仙水遇上了經典大白兔,二者聯名推出了—SK-II × 大白兔 2023 新年限定版神仙水。在即將到來的兔年為萬千女性送去美好祝愿,同時鼓勵大家新的一年如兔子勇躍向前,勇敢地躍入新的一年,去開啟未來的新體驗。“晶”喜迎新,活出美麗。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              01.SK-II x大白兔 天生是一對

              一個是國際高端護膚品牌,一個是大家從小吃到大的國民糖果品牌,SK-II和大白兔的聯名真的很驚喜。

              作為國際高端護膚品牌SK-II 為什么選擇和國民糖果品牌大白兔聯名呢,難道僅僅因為諧音嗎?

              事實上不止于此,提到童年記憶,國民糖果品牌大白兔一定擁有姓名。在過去的60多年里,大白兔陪著數代人成長,成為了“國民奶糖”。有著較高的國民度和群眾基礎,和大白兔聯名不僅能給消費者帶來耳目一新的效果,還能玩轉瓶身營銷。巧用品牌之間的諧音名,進一步放大兩個品牌的聲量,強化受眾心智。

              另外一方面,如今,那些曾經吃著大白兔奶糖的女孩們慢慢已經離不開神仙水的陪伴。也就是說,SK-II和大白兔的目標用戶高度契合,二者的夢幻聯名,無疑能制造吸睛效果,制造話題度,實現1+1>2的傳播效果。

              在瓶身設計上,運用了大白兔奶糖的經典元素,經典神仙水搖身一變從透明瓶身直接穿上了白“外套”,瞬間讓SK-II變sk兔,可愛之余帶著一絲喜慶。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源什么值得買

              同時上線一支15秒短片,短片中的大白兔縱身一躍跳進神仙水,與瓶身的大白兔融為一體。

              換上新包裝的大白兔神仙水就像一顆大型大白兔奶糖,SK-II這個限定有點大白兔奶糖的意思了。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源小紅書

              而在成分上,還是原來的配方,但有博主表示是甜甜的神仙水的味道,SK-II你是懂女孩們心的。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源小紅書

              在小紅書上,不少女性用戶分享種草,進一步加持了聯名產品的熱度。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源小紅書

              02.用設計賦能產品SK-II玩轉瓶身營銷

              作為SK-II主打的王牌產品,SK-II一直圍繞神仙水做瓶身營銷。自2008年開始,SK-II每年都會推出限量版的神仙水,為消費者帶來全新體驗。

              前段時間,SK-II“神仙水”發布新包裝,采用了高飽和的“紅配綠”設計,亮瞎眼!還采用了盲盒玩法,隱藏款是黑色包裝的SK-II“神仙水”。不過講真,這個配色,多少有點接受無能。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              在2020東京奧運會期間,作為東京奧運會官方合作伙伴的SK-II推出2020年東京奧運官方指定精華限量版——「春日娃娃」神仙水,奶白瓶身加上丸子頭春日娃娃瓶蓋,元氣可愛,讓人少女心爆棚。寓意「同氣連枝,共盼春來」。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              鼠年新春的時候,SK-II與迪士尼經典IP米老鼠跨界合作,推出米老鼠限量版神仙水,喜慶的紅色包裝,為用戶新年帶來好運。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              豬年限量版以豬的尾巴為設計元素,同樣采用紅色包裝。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              此外,SK-II還熱衷與藝術家跨界,用藝術賦能品牌。2019年,SK-II與日本潮流藝術家Fantasista Utamaro合作,以日本傳統漫畫為靈感,推出“致敬傳奇”插畫限量版神仙水。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              2018年,與新銳澳洲藝術家Karan Singh攜手合作,推出「SK-II 2018青春露KARAN限量版」,以波普風為設計元素,配色鮮艷而大膽。

               

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              2017年,SK-II推出三款#改寫命運#宣言版:潮流藝術字體搭配三款不同英文的包裝,寓意“改變”、“命運”、“決定”,詮釋真我態度。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源SK-II 微博

              這些新潮的跨界限定版,不斷為經典產品創造新話題,吸引目標消費者購買,而從長線來看,也能打造品牌特有的文化IP。

              03.老字號頻頻玩跨界 是路子野還是博眼球?

              近年來,一些老字號品牌也逐漸走向"翻新"之路。而對于像大白兔這個國民品牌來說,如何時刻緊跟時尚潮流,在保持年輕態的同時拉近與90后乃至95后主流消費人群的距離,是一件值得深思的事情。

              如今,年輕的消費者不再滿足于產品本身所能提供的功能需求,他們更追求其背后蘊藏的精神與人文價值,通過煥新包裝,能滿足消費者的精神和文化追求。

              因此老字號品牌紛紛選擇通過推出跨界新品,試圖依靠花樣營銷走紅出圈。在跨界營銷上,大白兔可以說是老字號品牌中的翹楚。

              此前,大白兔不僅先是推出了大白兔唇膏,還與氣味圖書館跨界合作,推出大白兔香水和沐浴乳、身體乳,護手霜就引起行業轟動,依靠不斷刷新跨界新品,逐步在年輕人群體中出圈。

              SK-II大白兔驚喜聯名,神仙水變甜了?

              圖片來源天貓

              大白兔跟美加凈合作的奶糖潤唇膏第一批920支潤唇膏上線預售半分鐘就告罄,隔日追加的一萬套兩支裝組合也在3個小時內售罄。與氣味圖書館合作了香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰,在天貓線上首發,開售10分鐘就賣出1.4萬余件;618大白兔奶糖同系列香氛禮包1000套在6月1日開售2分鐘就被搶光。

              這些跨界新品的爆火,都印證了大白兔跨界的成功。同時也提高大白兔在年輕消費者心目中的認知,加速品牌年輕化。

              大白兔作為一個經典品牌,需要與不同的年輕化品牌合作,把品牌自身放松、快樂、分享的理念傳達出去,通過與SK-II等品牌跨界合作,能擴大品牌影響力,有利于增加企業的營收和企業未來發展。

              無論是SK-II還是大白兔,通過新奇的跨界產品,都能吸引Z世代目光。你喜歡這波驚喜聯名嗎?

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