剛剛過去的2022年,真的是命途多舛的一年,整個行業艱難前行的同時,還有數位廣告營銷界的大師永遠地離開了我們,今天,頭條哥就有帶大家回顧一下在去年離世的廣告大師們。(排序依據為去世日期)
01
葉茂中
1月23日去世 享年54歲
不管你喜不喜歡他,對中國本土廣告來說,葉茂中是一個繞不開的名字。
在廣告營銷方面,葉茂中打造了眾多的國產品牌:“全國銷量第一”的三一重工、“三洗三榨”的烏江榨菜、“營養還是蒸的好”的真功夫、“一年逛兩次”的海瀾之家、“地球人都知道”的北極絨、“啥都有”的趕集網、“羊羊羊”的恒源祥等等,這些品牌長期霸占各大媒體位置,有些標語甚至沿用至今。
葉茂中還向市場展示了廣告人如何營銷自己,靠著不收版稅但留了自己電話的《廣告人手記》,他成了國內最早用書推廣自己招攬客戶的廣告人,包括之后他的《沖突》《營銷的16個關鍵詞》都為后來本土廣告人提供了經驗道路,以及“不講價,不比稿,不主動找客戶”的三大原則,也被后來許多本土公司借鑒。
就像他的“沖突”理論一樣,葉茂中自己也是充滿著沖突的角色。他的廣告有效,但總是游走在法律和大眾審美的邊緣;他的廣告能帶來銷量,但總被嫌棄土味、洗腦。
葉茂中就是這樣一個沖突營銷大師。
02
丹·韋登
9月30日去世,享年77歲。
提起丹·韋登(Dan Widen)可能很多人并不熟悉,但提到著名的獨立創意熱店W+K,以及耐克聞名世界的廣告語:Just Do it,相信沒有人不會不知道,這兩項足以載入史冊的廣告成就,背后的主角之一就是丹·維登。
1982年愚人節那天,丹·韋登和大衛 · 肯尼迪離開了俄勒岡州波特蘭市的麥肯-埃里克森(McCann-Erickson)廣告公司 ,另立門戶開了家新店,名字就叫做W+K。
W+K的第一個客戶,就是Nike。
1987年,韋登從死刑犯加里·吉爾莫爾在槍決前遺言的“Let’s do it”和時任美國第一夫人南希·里根在禁毒公益廣告中的“Just say no”中提取了靈感,為Nike寫下了歷史性標語:Just Do It。
這條標語的影響力有多大,頭條哥應該不用多說了吧。
似乎所有大師都終身以創意為工作,2015年,丹·韋登退出W+K的日常運營,但直到去世前,他從未離開過創意一線。
丹·韋登曾經入選One Club名人堂、藝術指導俱樂部名人堂和全美廣告聯盟名人堂,獲得過D&AD總統獎,Clio終身成就獎,并于2012年獲得了戛納獅子國際創意節頒發的圣馬克獅子獎(終身成就獎)。
丹·韋登幾乎正好是在W+K的另一位創始人大衛 · 肯尼迪去世(2021年10月12日)一年之后離世的,這可能也是命運的巧合。
丹·維登堅持要求以W+K保持獨立,以至于他把W+K交給了一個信托機構,“確保它永遠保持獨立。”丹·韋登雖然去世了,但W+K的獨立精神永存。
03
艾·里斯
10月7日去世,享年95歲。
艾·里斯(AL Ries)是全球最具影響力的全球戰略定位大師、定位之父。艾·里斯和他的商業伙伴杰克·特勞特在20世紀70年代提出了品牌定位的概念。
艾·里斯的定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代。并先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權威媒體評選的“全球十大商業大師”,入選美國市場營銷協會(AMA)評選的“營銷名人堂”。
其創立的里斯戰略定位咨詢曾為蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星、茅臺集團、長城汽車、王老吉、老板電器、君樂寶、今麥郎等大量企業提供戰略定位咨詢。
“定位”之后也成為許多本土廣告咨詢公司的無上法寶,服務了眾多的中國品牌。
04
迪特里希·馬特希茨
10月22日去世,享年78歲。
紅牛飲料最初由泰籍華人許書標于1975年研發成功。1982年,迪特里希·馬特希茨(Dietrich Mateschitz)他在機場附近買到了一罐“紅牛”,這罐讓人喝完感覺神清氣爽的飲料給他留下了深刻的印象,敏銳的市場嗅覺讓馬特希茨找到了許書標,聲稱要將這款飲料推廣到全世界,傳奇飲料紅牛的打造就此拉開了序幕。
馬特希茨重新定位了紅牛。在泰國,紅牛這樣的功能飲料一直以來被認為是藍領工人的飲品,為了打破這種刻板印象,馬特希茨將“極限運動”與紅牛捆綁,借助體育營銷將紅牛塑造成為運動型飲料。從沖浪、懸崖跳水、越野自行車開始,馬特希茨手下的紅牛體育版圖不斷擴張,并延伸到了一級方程式賽車,2004年紅牛車隊成立,多次贏得相關賽事的年度總冠軍。
長期的體育營銷讓紅牛成功從低端飲品蛻變為運動能量飲料,1992年,紅牛飲品擴展至國際市場,進入匈牙利和斯洛文尼亞。1997年進入美國,2000年進入中東。
2021年,紅牛在全球銷售了98億罐,為全球80%以上的地區提供了咖啡因飲料,馬特希茨本人在2022福布斯富豪排行榜中以274億美元身價名列第51位。
05
喬治·路易斯
11月18日去世,享年91歲。
喬治·路易斯(George Lois)也是一位大師級的廣告人,他開創了同以大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯的科學廣告派完全不同的廣告藝術派,主張廣告并不是所謂可以衡量的科學,而是一門藝術。
1978年,喬治·路易斯就進入了藝術指導名人堂和創意名人堂,成為其中最年輕的一員,1997年,他被美國平面設計協會(AIGA)授予終身成就金獎。2008年,他的作品《君子》被收入現代藝術博物館的永久收藏。馬丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)也是他的崇拜者。
*路易斯向客戶提案
在中國,路易斯被人熟識更多是源于他的兩本著作,《蔚藍詭計》和《廣告的藝術》。
路易斯的廣告生涯十分耀眼,他發起了“我想要我的 MTV(I Want My MTV)”活動; 幫助創建并推出了 VH1(派拉蒙旗下音樂頻道); 命名為 Stouffer’s Lean Cuisine 冷凍食品生產線; 為Jiffy Lube電視臺開發了市場營銷和信息傳遞。他的其他客戶還有: 施樂、阿姨杰邁瑪、今日美國、娛樂體育節目電視網等等,他還和拉里 · 斯洛曼共同執導了鮑勃 · 迪倫的歌曲《小丑》的MV。
*I Want My MTV
有意思的是,作為親身經歷過美國廣告業黃金年代的路易斯,對以同時代廣告人為主角的電視劇《廣告狂人》不屑一顧,他曾經評價道:
*路易斯和鮑勃·迪倫
06
約翰·布朗
11月22日去世,享年88歲。
約翰·布朗(John Y. Brown Jr)于1965年成為肯德基的CEO,為了宣傳肯德基,布朗著力讓山德士上校成為肯德基的標志性符號,讓其出現在各個熱門電視節目中,以此推廣肯德基。
如果沒有約翰·布朗,肯德基的標志性形象——山德士上校很可能不會出現。
*左二為約翰·布朗
肯德基那句著名的廣告語:Finger-lickin' good(吮指美味)也出自約翰·布朗之手。
約翰·布朗接手肯德基后,發現許多餐廳40%的銷售額都來自雞肉,于是他主打雞肉市場,并開創了外賣服務,肯德基也成為美國第一個可以外送炸雞外賣的餐廳。
在約翰·布朗的領導下,肯德基作為一個全新的炸雞快餐品牌開始深入人心,其便捷、美味、新潮的特點,讓炸雞逐漸成為人們家庭中的日常食物,成為生活必不可少的一部分。
除了營銷方面的成功,約翰·布朗在政界也有所建樹,他于1979年成功當選肯塔基州州長。
除了這六位廣告營銷大師外,2022年還有日本著名設計師三宅一生,和有著“經營之神”稱號的稻盛和夫相繼離世。
*三宅一生(8月5日去世,享年84歲)
*稻盛和夫(8月24日去世,享年90歲)
大師已去,心智永恒,讓我們再次緬懷這些為廣告、商業做出杰出貢獻的人們。


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