• <tr id="lwqpx"></tr><output id="lwqpx"><nobr id="lwqpx"></nobr></output>
      <tr id="lwqpx"><small id="lwqpx"></small></tr><output id="lwqpx"><track id="lwqpx"></track></output>
      <code id="lwqpx"></code>

              6個廣告傳奇,消逝在2022年
              廣告圈頭條 公關案例 2023-01-05 14:59:37 · 熱度999

              剛剛過去的2022年,真的是命途多舛的一年,整個行業艱難前行的同時,還有數位廣告營銷界的大師永遠地離開了我們,今天,頭條哥就有帶大家回顧一下在去年離世的廣告大師們。(排序依據為去世日期)

              01

              葉茂中

              1月23日去世 享年54歲

              不管你喜不喜歡他,對中國本土廣告來說,葉茂中是一個繞不開的名字。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              在廣告營銷方面,葉茂中打造了眾多的國產品牌:“全國銷量第一”的三一重工、“三洗三榨”的烏江榨菜、“營養還是蒸的好”的真功夫、“一年逛兩次”的海瀾之家、“地球人都知道”的北極絨、“啥都有”的趕集網、“羊羊羊”的恒源祥等等,這些品牌長期霸占各大媒體位置,有些標語甚至沿用至今。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              葉茂中還向市場展示了廣告人如何營銷自己,靠著不收版稅但留了自己電話的《廣告人手記》,他成了國內最早用書推廣自己招攬客戶的廣告人,包括之后他的《沖突》《營銷的16個關鍵詞》都為后來本土廣告人提供了經驗道路,以及“不講價,不比稿,不主動找客戶”的三大原則,也被后來許多本土公司借鑒。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              就像他的“沖突”理論一樣,葉茂中自己也是充滿著沖突的角色。他的廣告有效,但總是游走在法律和大眾審美的邊緣;他的廣告能帶來銷量,但總被嫌棄土味、洗腦。

              葉茂中就是這樣一個沖突營銷大師。

              02

              丹·韋登

              9月30日去世,享年77歲。

              提起丹·韋登Dan Widen可能很多人并不熟悉,但提到著名的獨立創意熱店W+K,以及耐克聞名世界的廣告語:Just Do it,相信沒有人不會不知道,這兩項足以載入史冊的廣告成就,背后的主角之一就是丹·維登。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              1982年愚人節那天,丹·韋登和大衛 · 肯尼迪離開了俄勒岡州波特蘭市的麥肯-埃里克森(McCann-Erickson)廣告公司 ,另立門戶開了家新店,名字就叫做W+K。

              W+K的第一個客戶,就是Nike。

              1987年,韋登從死刑犯加里·吉爾莫爾在槍決前遺言的“Let’s do it”和時任美國第一夫人南希·里根在禁毒公益廣告中的“Just say no”中提取了靈感,為Nike寫下了歷史性標語:Just Do It。

              這條標語的影響力有多大,頭條哥應該不用多說了吧。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              似乎所有大師都終身以創意為工作,2015年,丹·韋登退出W+K的日常運營,但直到去世前,他從未離開過創意一線。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              丹·韋登曾經入選One Club名人堂、藝術指導俱樂部名人堂和全美廣告聯盟名人堂,獲得過D&AD總統獎,Clio終身成就獎,并于2012年獲得了戛納獅子國際創意節頒發的圣馬克獅子獎(終身成就獎)。

              丹·韋登幾乎正好是在W+K的另一位創始人大衛 · 肯尼迪去世(2021年10月12日)一年之后離世的,這可能也是命運的巧合。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              丹·維登堅持要求以W+K保持獨立,以至于他把W+K交給了一個信托機構,“確保它永遠保持獨立。”丹·韋登雖然去世了,但W+K的獨立精神永存。

              03

              艾·里斯

              10月7日去世,享年95歲。

              艾·里斯AL Ries是全球最具影響力的全球戰略定位大師、定位之父。艾·里斯和他的商業伙伴杰克·特勞特在20世紀70年代提出了品牌定位的概念。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              艾·里斯的定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代。并先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權威媒體評選的“全球十大商業大師”,入選美國市場營銷協會(AMA)評選的“營銷名人堂”。

              其創立的里斯戰略定位咨詢曾為蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星、茅臺集團、長城汽車、王老吉、老板電器、君樂寶、今麥郎等大量企業提供戰略定位咨詢。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              “定位”之后也成為許多本土廣告咨詢公司的無上法寶,服務了眾多的中國品牌。

              04

              迪特里希·馬特希茨

              10月22日去世,享年78歲。

              紅牛飲料最初由泰籍華人許書標于1975年研發成功。1982年,迪特里希·馬特希茨Dietrich Mateschitz他在機場附近買到了一罐“紅牛”,這罐讓人喝完感覺神清氣爽的飲料給他留下了深刻的印象,敏銳的市場嗅覺讓馬特希茨找到了許書標,聲稱要將這款飲料推廣到全世界,傳奇飲料紅牛的打造就此拉開了序幕。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              馬特希茨重新定位了紅牛。在泰國,紅牛這樣的功能飲料一直以來被認為是藍領工人的飲品,為了打破這種刻板印象,馬特希茨將“極限運動”與紅牛捆綁,借助體育營銷將紅牛塑造成為運動型飲料。從沖浪、懸崖跳水、越野自行車開始,馬特希茨手下的紅牛體育版圖不斷擴張,并延伸到了一級方程式賽車,2004年紅牛車隊成立,多次贏得相關賽事的年度總冠軍。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              長期的體育營銷讓紅牛成功從低端飲品蛻變為運動能量飲料,1992年,紅牛飲品擴展至國際市場,進入匈牙利和斯洛文尼亞。1997年進入美國,2000年進入中東。

              2021年,紅牛在全球銷售了98億罐,為全球80%以上的地區提供了咖啡因飲料,馬特希茨本人在2022福布斯富豪排行榜中以274億美元身價名列第51位。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

               05

              喬治·路易斯

              11月18日去世,享年91歲。

              喬治·路易斯George Lois也是一位大師級的廣告人,他開創了同以大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯的科學廣告派完全不同的廣告藝術派,主張廣告并不是所謂可以衡量的科學,而是一門藝術。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              1978年,喬治·路易斯就進入了藝術指導名人堂和創意名人堂,成為其中最年輕的一員,1997年,他被美國平面設計協會(AIGA)授予終身成就金獎。2008年,他的作品《君子》被收入現代藝術博物館的永久收藏。馬丁•斯科塞斯(Martin Scorsese)是他的崇拜者。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              *路易斯向客戶提案

              在中國,路易斯被人熟識更多是源于他的兩本著作,《蔚藍詭計》和《廣告的藝術》。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              路易斯的廣告生涯十分耀眼,他發起了“我想要我的 MTVI Want My MTV”活動; 幫助創建并推出了 VH1(派拉蒙旗下音樂頻道); 命名為 Stouffer’s Lean Cuisine 冷凍食品生產線; 為Jiffy Lube電視臺開發了市場營銷和信息傳遞。他的其他客戶還有: 施樂、阿姨杰邁瑪、今日美國、娛樂體育節目電視網等等,他還和拉里 · 斯洛曼共同執導了鮑勃 · 迪倫的歌曲《小丑》的MV。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              *I Want My MTV

              有意思的是,作為親身經歷過美國廣告業黃金年代的路易斯,對以同時代廣告人為主角的電視劇《廣告狂人》不屑一顧,他曾經評價道:

              那個時代的大人物與《廣告狂人》中的角色毫無相似之處。這部令人抓狂的電視劇不過是一部肥皂劇,背景設置在一間迷人的辦公室里,時髦的傻瓜們和他們欣賞他們的、梳著發型的秘書上床,喝著馬提尼,抽著煙自殺,因為他們制作了愚蠢、死氣沉沉的廣告... ..。我越想《廣告狂人》就越覺得這部劇是對我個人的侮辱(因為眾多媒體都曾猜測路易斯就是《廣告狂人》主角的原型)。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              *路易斯和鮑勃·迪倫

              06

              約翰·布朗

              11月22日去世,享年88歲。

              約翰·布朗John Y. Brown Jr于1965年成為肯德基的CEO,為了宣傳肯德基,布朗著力讓山德士上校成為肯德基的標志性符號,讓其出現在各個熱門電視節目中,以此推廣肯德基。

              如果沒有約翰·布朗,肯德基的標志性形象——山德士上校很可能不會出現。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              *左二為約翰·布朗

              肯德基那句著名的廣告語:Finger-lickin' good(吮指美味)也出自約翰·布朗之手。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              約翰·布朗接手肯德基后,發現許多餐廳40%的銷售額都來自雞肉,于是他主打雞肉市場,并開創了外賣服務,肯德基也成為美國第一個可以外送炸雞外賣的餐廳。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              約翰·布朗的領導下,肯德基作為一個全新的炸雞快餐品牌開始深入人心,其便捷、美味、新潮的特點,讓炸雞逐漸成為人們家庭中的日常食物,成為生活必不可少的一部分。

              除了營銷方面的成功,約翰·布朗在政界也有所建樹,他于1979年成功當選肯塔基州州長。

              除了這六位廣告營銷大師外,2022年還有日本著名設計師三宅一生,和有著“經營之神”稱號的稻盛和夫相繼離世。

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              *三宅一生(8月5日去世,享年84歲)

              6個廣告傳奇,消逝在2022年

              *稻盛和夫(8月24日去世,享年90歲)

              大師已去,心智永恒,讓我們再次緬懷這些為廣告、商業做出杰出貢獻的人們。

              文章推薦
              黑馬營銷
              2023-01-04
              679

              中國人保,如何靠「做自己」打動年輕人?

              以中國人保為例,近期推出了一部微電影,以兩位小女孩的故事為主線,講了一個追夢的故事,為保險品牌如何講一個年輕人愛聽的故事,提供了新思路。
              公關案例
              4A廣告文案
              2022-12-22
              1065

              淘寶《特殊的好評》,被賣家這些舉動暖到了

              最近,淘寶發布品牌廣告片:《特殊的好評》,鏡頭聚焦了各行各業的淘寶賣家,展現他們真實的工作狀態,以及好評對他們的重要性。
              公關案例
              倪叔
              2022-12-21
              1105

              世界杯落幕,梅西和中國品牌成為大贏家

              盤點這些世界杯上的中國品牌,誰的“比賽”邏輯更有特點?這將是一次妙趣橫生的商業觀察。
              公關案例
              TopMarketing
              2022-12-14
              1081

              中國移動講遠征:一個中年男子的赴夢之路

              卡塔爾世界杯的火熱進行中,作為2022年卡塔爾世界杯持權轉播方之一的中國移動,聯手著名導演陸川,推出了一部微電影《遠征》。
              公關案例
              營銷兵法
              2022-12-08
              1266

              紀錄片廣告有何魅力?看抖音、農夫山泉、良品鋪子就明白了!

              究竟是什么原因讓品牌加入到了紀錄片廣告創作的行列中來?紀錄片廣告有哪些得天獨厚的優勢呢?
              公關案例
              1
              2
              廣告圈頭條
              1
              0
              亚洲美女精品xx网站,人人人干人人乐天天操,91黄片视频免费观看,美女图片欧美一级
            1. <tr id="lwqpx"></tr><output id="lwqpx"><nobr id="lwqpx"></nobr></output>
                <tr id="lwqpx"><small id="lwqpx"></small></tr><output id="lwqpx"><track id="lwqpx"></track></output>
                <code id="lwqpx"></code>