剛剛過去的2022年，真的是命途多舛的一年，整個行業艱難前行的同時，還有數位廣告營銷界的大師永遠地離開了我們，今天，頭條哥就有帶大家回顧一下在去年離世的廣告大師們。（排序依據為去世日期）

01

葉茂中

1月23日去世 享年54歲

不管你喜不喜歡他，對中國本土廣告來說，葉茂中是一個繞不開的名字。

在廣告營銷方面，葉茂中打造了眾多的國產品牌：“全國銷量第一”的三一重工、“三洗三榨”的烏江榨菜、“營養還是蒸的好”的真功夫、“一年逛兩次”的海瀾之家、“地球人都知道”的北極絨、“啥都有”的趕集網、“羊羊羊”的恒源祥等等，這些品牌長期霸占各大媒體位置，有些標語甚至沿用至今。

葉茂中還向市場展示了廣告人如何營銷自己，靠著不收版稅但留了自己電話的《廣告人手記》，他成了國內最早用書推廣自己招攬客戶的廣告人，包括之后他的《沖突》《營銷的16個關鍵詞》都為后來本土廣告人提供了經驗道路，以及“不講價，不比稿，不主動找客戶”的三大原則，也被后來許多本土公司借鑒。

就像他的“沖突”理論一樣，葉茂中自己也是充滿著沖突的角色。他的廣告有效，但總是游走在法律和大眾審美的邊緣；他的廣告能帶來銷量，但總被嫌棄土味、洗腦。

葉茂中就是這樣一個沖突營銷大師。

02

丹·韋登

9月30日去世，享年77歲。

提起丹·韋登（Dan Widen）可能很多人并不熟悉，但提到著名的獨立創意熱店W+K，以及耐克聞名世界的廣告語：Just Do it，相信沒有人不會不知道，這兩項足以載入史冊的廣告成就，背后的主角之一就是丹·維登。

1982年愚人節那天，丹·韋登和大衛 · 肯尼迪離開了俄勒岡州波特蘭市的麥肯-埃里克森(McCann-Erickson)廣告公司 ，另立門戶開了家新店，名字就叫做W+K。

W+K的第一個客戶，就是Nike。

1987年，韋登從死刑犯加里·吉爾莫爾在槍決前遺言的“Let’s do it”和時任美國第一夫人南希·里根在禁毒公益廣告中的“Just say no”中提取了靈感，為Nike寫下了歷史性標語：Just Do It。

這條標語的影響力有多大，頭條哥應該不用多說了吧。

似乎所有大師都終身以創意為工作，2015年，丹·韋登退出W+K的日常運營，但直到去世前，他從未離開過創意一線。

丹·韋登曾經入選One Club名人堂、藝術指導俱樂部名人堂和全美廣告聯盟名人堂，獲得過D&AD總統獎，Clio終身成就獎，并于2012年獲得了戛納獅子國際創意節頒發的圣馬克獅子獎（終身成就獎）。

丹·韋登幾乎正好是在W+K的另一位創始人大衛 · 肯尼迪去世（2021年10月12日）一年之后離世的，這可能也是命運的巧合。

丹·維登堅持要求以W+K保持獨立，以至于他把W+K交給了一個信托機構，“確保它永遠保持獨立。”丹·韋登雖然去世了，但W+K的獨立精神永存。

03

艾·里斯

10月7日去世，享年95歲。

艾·里斯（AL Ries）是全球最具影響力的全球戰略定位大師、定位之父。艾·里斯和他的商業伙伴杰克·特勞特在20世紀70年代提出了品牌定位的概念。

艾·里斯的定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代。并先后代表定位理論與巴菲特、喬布斯、德魯克等一起入選權威媒體評選的“全球十大商業大師”，入選美國市場營銷協會（AMA）評選的“營銷名人堂”。

其創立的里斯戰略定位咨詢曾為蘋果、IBM、寶潔、蓮花軟件、西南航空、棒約翰、茶葉共和國、三星、茅臺集團、長城汽車、王老吉、老板電器、君樂寶、今麥郎等大量企業提供戰略定位咨詢。

“定位”之后也成為許多本土廣告咨詢公司的無上法寶，服務了眾多的中國品牌。

04

迪特里希·馬特希茨

10月22日去世，享年78歲。

紅牛飲料最初由泰籍華人許書標于1975年研發成功。1982年，迪特里希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz）他在機場附近買到了一罐“紅牛”，這罐讓人喝完感覺神清氣爽的飲料給他留下了深刻的印象，敏銳的市場嗅覺讓馬特希茨找到了許書標，聲稱要將這款飲料推廣到全世界，傳奇飲料紅牛的打造就此拉開了序幕。

馬特希茨重新定位了紅牛。在泰國，紅牛這樣的功能飲料一直以來被認為是藍領工人的飲品，為了打破這種刻板印象，馬特希茨將“極限運動”與紅牛捆綁，借助體育營銷將紅牛塑造成為運動型飲料。從沖浪、懸崖跳水、越野自行車開始，馬特希茨手下的紅牛體育版圖不斷擴張，并延伸到了一級方程式賽車，2004年紅牛車隊成立，多次贏得相關賽事的年度總冠軍。

長期的體育營銷讓紅牛成功從低端飲品蛻變為運動能量飲料，1992年，紅牛飲品擴展至國際市場，進入匈牙利和斯洛文尼亞。1997年進入美國，2000年進入中東。

2021年，紅牛在全球銷售了98億罐，為全球80%以上的地區提供了咖啡因飲料，馬特希茨本人在2022福布斯富豪排行榜中以274億美元身價名列第51位。

 05

喬治·路易斯

11月18日去世，享年91歲。

喬治·路易斯（George Lois）也是一位大師級的廣告人，他開創了同以大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯的科學廣告派完全不同的廣告藝術派，主張廣告并不是所謂可以衡量的科學，而是一門藝術。

1978年，喬治·路易斯就進入了藝術指導名人堂和創意名人堂，成為其中最年輕的一員，1997年，他被美國平面設計協會（AIGA）授予終身成就金獎。2008年，他的作品《君子》被收入現代藝術博物館的永久收藏。馬丁•斯科塞斯(Martin Scorsese）也是他的崇拜者。

*路易斯向客戶提案

在中國，路易斯被人熟識更多是源于他的兩本著作，《蔚藍詭計》和《廣告的藝術》。

路易斯的廣告生涯十分耀眼，他發起了“我想要我的 MTV（I Want My MTV）”活動; 幫助創建并推出了 VH1（派拉蒙旗下音樂頻道）; 命名為 Stouffer’s Lean Cuisine 冷凍食品生產線; 為Jiffy Lube電視臺開發了市場營銷和信息傳遞。他的其他客戶還有: 施樂、阿姨杰邁瑪、今日美國、娛樂體育節目電視網等等，他還和拉里 · 斯洛曼共同執導了鮑勃 · 迪倫的歌曲《小丑》的MV。

*I Want My MTV

有意思的是，作為親身經歷過美國廣告業黃金年代的路易斯，對以同時代廣告人為主角的電視劇《廣告狂人》不屑一顧，他曾經評價道：

*路易斯和鮑勃·迪倫

06

約翰·布朗

11月22日去世，享年88歲。

約翰·布朗（John Y. Brown Jr）于1965年成為肯德基的CEO，為了宣傳肯德基，布朗著力讓山德士上校成為肯德基的標志性符號，讓其出現在各個熱門電視節目中，以此推廣肯德基。

如果沒有約翰·布朗，肯德基的標志性形象——山德士上校很可能不會出現。

*左二為約翰·布朗

肯德基那句著名的廣告語：Finger-lickin' good（吮指美味）也出自約翰·布朗之手。

約翰·布朗接手肯德基后，發現許多餐廳40%的銷售額都來自雞肉，于是他主打雞肉市場，并開創了外賣服務，肯德基也成為美國第一個可以外送炸雞外賣的餐廳。

在約翰·布朗的領導下，肯德基作為一個全新的炸雞快餐品牌開始深入人心，其便捷、美味、新潮的特點，讓炸雞逐漸成為人們家庭中的日常食物，成為生活必不可少的一部分。

除了營銷方面的成功，約翰·布朗在政界也有所建樹，他于1979年成功當選肯塔基州州長。

除了這六位廣告營銷大師外，2022年還有日本著名設計師三宅一生，和有著“經營之神”稱號的稻盛和夫相繼離世。

*三宅一生（8月5日去世，享年84歲）

*稻盛和夫（8月24日去世，享年90歲）

大師已去，心智永恒，讓我們再次緬懷這些為廣告、商業做出杰出貢獻的人們。