• <tr id="lwqpx"></tr><output id="lwqpx"><nobr id="lwqpx"></nobr></output>
      <tr id="lwqpx"><small id="lwqpx"></small></tr><output id="lwqpx"><track id="lwqpx"></track></output>
      <code id="lwqpx"></code>

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了
              麋鹿先生Sky 公關案例 2023-01-05 09:51:00 · 熱度999

              這是麋鹿先生Sky的第560篇原創文章,本文約3000字,預計閱讀需要5分鐘。

               

              ??次夜娞柕娜?,會覺得這個標題似曾相識,的確,這個標題不是第一次用了,這也代表著歷史上相似的事情又出現了第二次。

               

              上一次的文章《別再噴報備筆記像廣告了~小紅書報備筆記改版了!》,講的就是小紅書的第一次內容合作筆記標識改版,從底部文字標識改為了“握手標”,很多人可能忘了文字版合作筆記是什么樣的了,這里再給大家看看。

               

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了

               

              至于為什么要改版,上篇筆記說的很清楚,那時的小紅書蒲公英平臺剛剛起步,僅僅靠呼吁品牌方投放,限制品牌方投放其實仍然不能讓蒲公英平臺帶來增長,因為報備筆記太像廣告了,太像廣告,就等于在小紅書平臺上沒有用。

               

              因為用戶需要的是用戶購物的真實經驗,而加上了“品牌合作”的文字提示,任你再怎么說客觀獨立第三方,誰又能相信呢?

               

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了

               

              為了解決“白花錢”的問題,小紅書上線了“握手標”,在信息流中不做展示,僅點進去后展示數秒的時間在左下角,這項功能切實的做到了弱化用戶對于廣告的感知,更接近于普通筆記的體驗,可以說基本上,不太影響廣告筆記對用戶的感知。

               

              而現在,蒲公英品牌合作筆記標識再次迎來改版。

              01 消失的廣告標

              本次的小紅書蒲公英更新,說穿了就兩件事,一堆“組件”其實是個煙霧彈,我們之后再講,重磅還得是廣告標。

               

              我們看看本次的通知原文:

              從1月5日起,蒲公英品牌合作標正式升級為「品牌標記組件」,品牌/代理在蒲公英下單時可自主勾選展示品牌標記組件(若不勾選則默認不展示)支持跳轉專業號,該功能無需額外付費,展示于蒲公英筆記詳情頁左下角,僅在自然流量下展示,展示時長5秒:用戶每次進入筆記詳情頁均會展示。

              簡單來說,小紅書品牌合作的廣告標識“握手標”,依然存在,但以組件形式變為可選項,功能與以前完全一致,而且從1月5日開始,默認不勾選“握手標組件”。

               

              所以我們再簡單理解一點“小紅書去掉了品牌合作筆記的廣告標識”。

               

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了

               

              對比文字標到握手標的改版,這次的徹底去掉,其實小紅書是跨越了一大步的,而且是完整的一步。

               

              在這之前為什么會有握手標的存在,其實可能是小紅書對“用戶體驗”的一種堅持,認為廣告筆記必須明確告知給用戶,即便這點要求并不符合品牌預期。

               

              但現在為什么又跨出了這一步,很多人覺得是不是被賺錢打敗了?

               

              我覺得倒談不上向什么商業低頭,而是一種本就早該選擇的路徑,結果中間走了一些岔路和過渡,例如很多筆記博主是想軟著來的,結果因為有標識的存在,導致軟不了,比如可以說產品是我自己買來的,說個體會,但因為標識擺在那里,任誰看都會覺得是廣告。

               

              但現在去標以后,軟性內容會變得順理成章,其實給用戶的體驗變得更好了。

               

              不過廣告筆記自然也不能放飛自我,小紅書的監管義務應該體現在對內容的把控上,例如有更加嚴格的廣告內容審查制度,禁止擦邊球筆記出現。

               

              這也是對用戶失去了廣告筆記知情權后的最好保護,比放個“廣告標”的保護性更加好,也更實現了商業與博主的雙贏。

              02 系統性思維

              握手標取消并非功能復雜,而是意義重大,所以功能本身沒什么好聊的,具體怎么用,文章后面會說,但我們現在要聊聊同時發布更新的一些“煙霧彈”。

               

              這些煙霧彈即各種“蒲公英組件”,例如我們之前提到的評論區組件,例如前面時間悄悄內測現已經全量開放的互動組件(投票和PK)。

               

              在以往這些功能點都是以獨立個體小功能存在的,例如握手標,甚至都不算個功能;但功能越來越多,總需要統一起來,需要讓用戶更容易能夠理解這些復雜的產品。

               

              于是這些小功能打包起來稱為“蒲公英組件”,目前組件大體分為三種,留下了充分的拓展空間;

               

              1)正文組件(目前功能:握手標)

              2)互動組件(目前功能:投票和PK)

              3)評論區組件(目前功能:評論區組件)

               

              握手標前文說過了,這里不多講了;

               

              投票和PK在個人博主側也講過,在蒲公英合作筆記中使用的唯一區別是蒲公英向博主下單時需要先勾選,而個人博主則什么時候都可以用,功能和意義都完全相同。

               

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了

               

              唯一要補充一下投票和PK功能的地方是,雖然名為互動組件,但投票和PK并不算互動數,至少目前還不算,所以理論上來說,也不會對筆記的流量產生影響。(但投票等互動因此激發用戶討論而產生點贊評論等因素,除外。)

               

              值得一提的是評論區組件是有三種形式的,所以可以選擇匹配的形式。

               

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了

               

              這些組件的出現,我們可以視為小紅書在蒲公英上的探索到達了一個由點到面的程度,具備了一定的系統性思維了,而不是隨便試著玩玩。

               

              可想而知,未來的各種組件也會更加豐富。

              03 商業契約精神

              寫到這里,我想聊聊關于1月5日正式上線取消握手標對于存量筆記的處理方式。

               

              對于1月5日新曾筆記來說,可以自由選擇是否添加握手標,當然,默認是不添加的,不過對于1月5日前的存量筆記,小紅書的處理方式是“全部去掉握手標”。

               

              這對于很多品牌方來說,是個天大的好事,畢竟能一下讓以往所有的筆記都徹底沒了廣告標記,相當于以往的筆記還能救一下?

               

              這本質是大部分人品牌方的開心,但我想聊的是,小紅書不應該替“全部品牌方”做這個決定,尤其是“商業筆記”。

               

              商業筆記本質上小紅書是收了品牌方錢的,收了錢的,就是一種服務,不談法律,服務即要有契約精神吧。

               

              原有的報備筆記是發布時帶有“握手標”的,那么現在直接取消并不可選擇,算不算一種違約?

               

              如果是此項功能徹底下架,新筆記也同樣不可選擇,那么為了保持社區統一,情有可原,但問題是,此項功能在未來的新筆記中擁有一次可選擇的機會,可以往的筆記只能被迫清理,選無可選。

               

              即便99%的品牌方都很歡欣鼓舞,但哪怕只有1%的品牌方不愿意,是不是應該給客戶一次選擇的機會?尤其是這項服務還是“收了錢的”。

               

              所以,我對此感覺很疑惑。

              04 握手標怎么用?

              最后,說說握手標標識怎么用,其他的組件就不多說了,文中已有過其他文章介紹。

               

              1、握手標什么時候用比較好?

               

              硬廣筆記必選,握手標不只是標識,也是一個點擊入口,會導向品牌的官方賬號,假設硬廣筆記不怕博主誤會時,那么寫上就是一種好事,增加了一種新的可能性。

               

              但軟廣千萬不要選,加上就是廣告,任憑你有幾張嘴,也洗不清。

               

              2、握手標怎么用?

               

              別噴小紅書報備筆記像廣告了,這回標都沒了

               

              下單時選擇勾選正文組件即可,非常簡單,但博主側接單時也會顯示此項“要求”,理論上勾選不利于博主接單,所以要先溝通,后下單。

               

              3、握手標哪些合作模式能用?

               

              蒲公英全部內容合作模式都可以用。

               

              4、握手標收費嗎?

               

              想啥呢?不加還來不及呢,加了還要額外收錢?

               

              最后還是想跟大家說,要對小紅書的2023年商業化有信心,畢竟廣告標識都取消了,商品掛車這種小事還會遠嗎?

              麋鹿先生Sky
              0
              0
              亚洲美女精品xx网站,人人人干人人乐天天操,91黄片视频免费观看,美女图片欧美一级
            1. <tr id="lwqpx"></tr><output id="lwqpx"><nobr id="lwqpx"></nobr></output>
                <tr id="lwqpx"><small id="lwqpx"></small></tr><output id="lwqpx"><track id="lwqpx"></track></output>
                <code id="lwqpx"></code>