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        瑞兔迎春,新春氛圍感靠它們
        TopMarketing 品牌公關 2023-01-04 10:20:00 · 熱度999

        今年的春節格外早,品牌們也在去年12月底就開啟了新春營銷。

        無論是限定產品還是限定包裝,各大品牌都以紅紅火火的設計營造新春氛圍感。

        TOP君盤點了30個品牌的兔年限定產品,一起看看品牌們是如何“瑞兔迎春”的。

        文創周邊類

        文創產品主打兔年形象,無論是產品還是限定周邊,都以可愛的兔子形象吸引消費者購買,同時以活動或周年為主題與用戶形成溝通。

        泡泡瑪特 

        潮玩品牌泡泡瑪特例行推出新年盲盒,將旗下17個IP設計成兔年相關元素,招財進寶、好運連連……每一個都象征著兔年心愿。

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        泡泡瑪特兔年系列盲盒

        此外,泡泡瑪特還推出泡泡萌粒,紅金色的新年經典配色設計,帶來滿滿的節日氛圍感。

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        泡泡瑪特新年萌粒

        Keep

        Keep推出兔年限定跑步獎牌“福兔臨門”和同系列冰箱貼套組,以喜慶的福兔抱元寶和新年吉祥話為設計要素,向用戶傳遞新年祝福,用戶報名參加癸卯兔年春節線上跑即可獲得獎牌。

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        Keep“福兔臨門”系列

        并且,Keep還在北京奧森公園開啟“RUN兔2023”迎新跑,根據指定路線即可跑出“兔兔路線圖”,還可獲得虛擬徽章。

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        Keep“RUN兔2023”迎新跑

        迪士尼 

        迪士尼也推出新春周邊,旗下最知名的動畫形象都換上兔年新裝,共同慶祝中國年。不僅有身著喜慶服裝的公仔,還有兔耳不倒翁,讓兔兔愛好者和迪士尼粉絲欲罷不能。

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        迪士尼新春周邊

        決戰平安京 

        決戰平安京五周年正逢兔年到來時,推出五周年紀念幣,表達對用戶的感謝。紀念幣正面以金屬材質制成,寓意“京聲”瑯瑯;用玉石鑲嵌其內,寓意“玉振”舒揚。背面則以兔子圖案表達了“祥兔迎春,擊鼓和鳴”的祝福。

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        決戰平安京五周年紀念幣

        服飾鞋靴類

        服飾鞋靴則并不局限于兔子這一形象,而是以其為主題延展出更多設計設計理念。

        野獸派

        野獸派推出新年限定“小兔有戲”家居系列,從家居服、抱枕再到床上四件套,一應俱全的新春元素,為新年的到來增添了活潑的氣息。

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        野獸派“小兔有戲”家居系列

        此外,野獸派還與香檳品牌美麗時光推出新年限定香氛系列。香檳將清甜果香與氣泡感結合,再以香氛營造微醺氣息,節日的氛圍感也打造完成。禮盒則是中國傳統兔兒燈的造型,再加上插畫師設計的微醺小兔,更增添了可愛氣質。

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        野獸派×美麗時光聯名

        Vans 

        每年 Vans 都會在農歷新年與中國年輕藝術群體共同打造聯名系列,通過創意寄予在新年中迸發潛力、突破創意邊界的期許。

        今年Vans與玩具 IP 形象“迷肉&弧蕉”推出 Vans × Miro & Wujo 兔年聯名鞋服系列。希望消費者帶上“兔破精神”開啟兔年探索之旅,表達了品牌希望大家有所“兔”破的設計理念。

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        Vans × Miro & Wujo

        CONVERSE

        匡威在新年即將到來之際,推出“頑兔”系列,送出“紅火新裝跨新年,鴻兔加身好運來”的祝福。

        無論是經典1970S LOGO變身為金色兔年錢幣貼飾,還是標志性不對稱細節與解構拼接設計,紅紅火火的氛圍感搭配可可愛愛的兔子元素都細節滿滿。

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        匡威“頑兔”系列

        此外,匡威還以“喜樂”為設計靈感,推出“新年喜樂系列”,將真誠美好的祝福通過油墨印花與金色刺繡的工藝印上鞋身。

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        匡威“新年喜樂系列”

        ARCTERYX始祖鳥

        始祖鳥則首次將品牌標識化鳥為兔,推出兔年生肖系列。以服裝上兔子紋樣表達“靈兔耀春,循逸而至”的主題,擷取“逸”之哲學,致尚中國山水。

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        始祖鳥兔年生肖系列

        NewBalance

        New Balance推出兔年限定系列鞋款,“兔”破單一規則,設計多元風格。前衛或復古,新穎或經典,運動或休閑,New Balance以靈性多面的卯兔為靈感,將各種風格展現得一應俱全。

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        New Balance兔年限定系列

        食品飲品類

        食品飲品類品牌則注重聯名,與現有的兔子形象IP進行聯名,是最省力的吸引消費者方法。無論是品牌還是IP,都可以在兔年這個節點收獲一波熱度。

        海底撈 

        海底撈與米菲Miffy推出聯名周邊,“瓷事圓滿”瓷器套裝、“春風得意”福氣禮包、“福兔迎春”觀景馬克杯……以兔子形象IP為聯名對象的品牌不在少數,但海底撈推出的限定周邊數量實在不少,讓撈粉充分get到新年氛圍。

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        海底撈×米菲Miffy聯名周邊

        每日鮮語 

        每日鮮語推出以自閉癥孩子畫作為主題的兔年“有愛瓶”,攜手自閉癥的孩子為人們送上兔年美好祝福。品牌不僅以“有愛瓶”號召一份善舉,還宣布將捐出部分有愛瓶收益,幫助自閉癥孩子,傳遞愛與希望。

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        每日鮮語兔年“有愛瓶”

        RIO銳澳雞尾酒

         
        RIO推出微醺新年限定金桔龍舌蘭風味,將時令金桔搭配墨西哥龍舌蘭,也蘊含著一口“桔”利的寓意。此外還推出軟萌兔兔周邊,以美酒和萌物的搭配吸引消費者,實現“萌兔送吉”的祝愿。

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        RIO出微醺新年限定 

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        RIO新年周邊

        茶顏悅色 

        茶顏悅色推出“圖個吉利”兔年禮盒,紅火的外表,配上5款不同寓意的年貨,“希望這一箱子好寓意,能陪大家迎接順順利利的兔年。”

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        茶顏悅色“圖個吉利”兔年禮盒

        此外茶顏悅色還上新4款兔年系列周邊:兔坨子掛件、帆布包、香薰擺件、泡腳球,以可愛的形象和治愈系茶香留住消費者的心。

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        茶顏悅色兔年系列周邊

        好利來

        好利來在新年到來之際,與王老吉聯名推出新春產品。涼茶蛋糕罐、涼茶酥酥筒和禮盒都以“大吉大利”為主題,其中禮盒的四味新意糕點,不僅有瑞兔造型,也展現了“吃出好運吉祥”的祝福。

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        好利來×王老吉聯名

        特侖蘇

        特侖蘇則汲取烏蘭布和沙漠綠洲的治愈色彩,為其產品換上了出彩新裝,推出“更好出彩限定裝”沙漠有機純牛奶。新年新裝包含9種色彩,以大自然的本真為靈感,與消費者一同開啟出彩2023。

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        特侖蘇“更好出彩限定裝”

        在9款出彩包裝中,特侖蘇還留出了一款“特侖蘇·藍”,邀請消費者親手繪制空白瓶身。

        嘉士伯啤酒

        嘉士伯也在包裝上下功夫,聯手藝術家阮菲菲共同打造限定包裝。濃郁的東方色彩勾勒出8只祥瑞福兔,花開富貴與金幣滿堂的紋樣也同是新年的美好祝愿。

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        嘉士伯新年限定包裝

        三元食品 

        《那年那兔那些事兒》讓人們為“種花家”而倍感榮耀,三元今年就選擇與這部動畫聯名,推出限定包裝。“福兔報春”“兔年有余”“大展宏兔”和“錢兔無限”四個兔子形象為消費者送去祝福。

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        三元食品×《那年那兔那些事兒》

        農夫山泉 

        農夫山泉選擇和往年一樣延續生肖瓶,推出2023年卯兔年典藏版玻璃瓶裝天然礦泉水。

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        農夫山泉金兔水

        限量10萬套的兔年玻璃瓶依舊是大家熟悉的“只送不賣”,微信掃碼參與“好水旺財兔年吉祥”小程序互動,即有機會免費贏取金兔水。

        可口可樂

        可口可樂推出兔年限定禮盒“兔個樂盒”,不同姿態的瑞兔躍然瓶身,完美適配闔家團圓的時刻。6個兔子形象分別是可口可樂兔一家六口老少,這也彰顯了品牌“團圓聚快樂”的新春主題。

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        可口可樂“兔個樂盒”

        瑞幸咖啡 

        瑞幸在兔年開啟之時選擇將花魁系列產品回歸,以花香和咖啡的濃郁香氣融合。此外還有與韓美林聯名的“兔年奪魁”紙袋、杯套,進一步渲染新春氣息。

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        瑞幸花魁系列

        美妝護膚類

        美妝護膚類品牌則將注意力放在包裝上,無論是中國傳統剪紙,還是喜慶的兔子形象,都凸顯出品牌在新春這營銷節點所付出的努力。

        SK-Ⅱ 

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         雅詩蘭黛 

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         怡思麗爾 

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         雅漾 

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         馥蕾詩

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        倩碧 

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         歐萊雅

        瑞兔迎春,新春氛圍感靠它們

        除了SK-Ⅱ與歐萊雅都選擇與IP聯名,其他美妝品牌統一在包裝上做文章。永不過時的紅金配色,瑞兔形象的花式使用,都是作為兔年設計的好選擇。

        電子產品類

        電子產品則是在產品的形象上下工夫,以產品為主題渲染新春氛圍。

        BEATS

        BEATS攜手BURTON推出2023兔年限定親友禮盒,以音樂鏈接運動的樂趣。與其他品牌紅火氣氛不同的是,BEATS選擇了深沉的色彩迎合兔年主題。

        特別定制淡紫色條紋、生肖兔形象以及新月輪回圖案的耳機,并搭配繡有生肖兔輪廓的雪鏡,都有讓人眼前一亮的效果。

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        BEATS×BURTON

        OPPO 

        OPPO在新年之際推出金色全家桶,金紅配色彰顯著中國傳統的富貴氣質,全家桶的設定使產品品類十分齊全,可以說一家老少的新年禮物全有了。

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        OPPO金色全家桶

        Apple

        蘋果也和往年一樣推出兔年logo,將蘋果圖案與兔子結合起來。

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        蘋果兔年logo

        此外,蘋果還推出AirPods Pro兔年特別款,在機身加上了兔年logo,中國紅的包裝也洋溢著滿滿的喜慶氛圍,十分適合本命年的朋友們。

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        AirPods Pro兔年特別款

        看了這么多品牌的兔年限定,你是否眼花繚亂了呢,快來評論區告訴TOP君你最喜歡哪個吧!
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