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        跨界全球頂級科幻IP!南孚x《三體》開啟電量新紀元
        公關界的007 公關案例 2023-01-02 13:46:51 · 熱度999

        世界上有一種硬科幻,叫做《三體》!

        不管你是不是科幻迷,一定對這部榮獲雨果獎的科幻巨作有所耳聞,其對科技的腦洞,對未來的思考令全球無數粉絲著迷。自2006年5月開啟連載之后,這部中國科幻史上里程碑式的巨著已然成為頗具全球影響力的頂級IP。

        跨界全球頂級科幻IP!南孚x《三體》開啟2023電量新紀元

        前不久,由其改編的《三體》動畫在B站首播引爆全網。動畫播出當天,動畫站內同時在線觀看人數創下B站視頻在線人數新高,還打破了 B 站最快播放破億的動畫紀錄。

        隨著《三體》動畫的熱播出圈,作為其在電池行業唯一指定產品的南孚品牌也在業內引發熱議。當國民級能量電池與全球頂級IP跨界組CP,能量為何如此巨大?二者有著怎樣的CP感?又給品牌帶來了怎樣的新價值?今天我們來聊一聊。

        01.營銷跨界 “科技”為支點撬動跨界創新局

        品牌跨界營銷向來講究CP感。南孚與《三體》既是如此。

        跨界全球頂級科幻IP!南孚x《三體》開啟2023電量新紀元

        首先,一個是擁有全民影響力的國民科技品牌,一個具有全球影響力的科幻IP,都可稱之為“國產高光”。作為各作為行業領域的佼佼者,南孚電池與《三體》動畫的此番跨界聯合,可謂CP感拉滿。

        其次,雙方在“科技創新”調性上的“志同道合”,又可稱之為一對“靈魂CP”。眾所周知,作為電池科技的集大成者與中國航天合作伙伴,南孚始終聚焦科技創新,著力核心技術成為企業立身之本,而這與《三體》中所傳達的以科技為底色對宇宙法則、歲月文明和生命的思考有著內在價值上的深度契合。

        如果說外在形象與內在價值的契合讓南孚與《三體》的此番跨界變得順理成章,那么雙方在跨界營銷的外衣下所演繹出的深刻內涵則讓南孚作為科技品牌與國民級能量的形象愈發生動與鮮活。

        跨界全球頂級科幻IP!南孚x《三體》開啟2023電量新紀元

        看過《三體》動畫的用戶應該都對片中的電池能量大樓形象印象深刻,作為片中一個重要的科幻場景,其所展現的科幻質感讓南孚電池的科技形象真正融入到了劇集場景之中。作為名副其實的“內容道具” ,電池能量大樓在劇內所擁有的巨大能量與劇外的南孚電池形成了毫無違和感的價值共振,有效加深了消費者對于南孚科技實力的高度認可。

        而從更深的維度去看,雙方的此次跨界的突破點更在于精神層面的能量聯動。在《三體》所構建的關于無量宇宙的宏大敘事中暗藏了人類的未來,粉絲乃至大眾亦能從中感知到南孚以科技引領宇宙探索、用創新點亮無窮未來的決心和信心。過程中,南孚品牌與大眾群體之間構建起一種新的價值銜接點——以無窮的科技能量探索未來,進而塑造出一種兼具精神能量與實用性能量價值的品牌共識。于消費者而言,這亦是一個從品牌認知到價值認同的過程。

        02.產品跨越 “創新”為錨點沉淀產品價值力

        誠然,于任何品牌而言,產品都是品牌與消費者溝通的第一觸點,也是品牌價值最理想的落點所在。以此來觀照南孚與《三體》IP的跨界,也最終落足到了產品價值的賦能之上。

        這一點在南孚與《三體》聯名視頻中得到了絕佳展現——前進4作為《三體》里自然選擇號飛船的最大加速度檔位,最高速度達到光速的百分之十五,超越“全速前進”,這與南孚以“前進4”的熊熊能量要求自己,開啟2023電量新紀元高度匹配。

        如果我們視線拉長,會發現南孚對產品價值的創新早已在多年產品開發過程中便根植下了基因。雖然只是一顆小小電池,但南孚堅持好好做產品,有眾多專利科研成果,克服諸多困難,不斷做更好的自己,以消費者日常用電的支持者與陪伴者角色,與大眾一起共赴美好生活、共創品牌。

        一方面體現在南孚三十多年來始終強調以用戶思維為出發點,始終貫徹提升產品力的長期主義。為了更加深入的理解市場與用戶,南孚不惜投入重金與全球知名調研公司進行合作,把握中國消費者用電器發展脈絡,指導產品研發。遠到BB機時代根據BB機用電模式針對性的研發相應的堿性電池產品,制造出當時最好用的BB機電池;近到2012年依托燃氣灶用戶需求,針對性的研發出全球首款燃氣灶專用電池豐藍1號,南孚始終追求產品價值的提升與用戶需求同頻共振。

        可以說,基于“以客戶為中心”的品牌理念,從用戶實際需求出發,南孚總能在不同時期把最好的電池產品帶給消費者,讓品牌創造的產品價值始終“更進一步”,獲得長期的紅利。

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        另一方面則體現在南孚聚焦科技創新支撐,主張一代更比一代強,始終游走在科技創新前沿。以南孚聚能環系列為例,從2019年推出聚能環2代注重強化主流電器的優勢,融入高能正極環融合精導石墨、更純的鋅粉和錳粉,并對二十三項技術進行優化,使得電量能在原來基礎上激增25%,創下彼時電池能量新高度;到2021年推出聚能環3代實現了性能的三大突破,電量再+30%。南孚始終以硬核科技和創新實力,實現“一代更比一代強”的價值主張。

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        當然,硬核產品力的背后從不是一蹴而就。這一方面得益于南孚對人才的重視,搭建了屬于自己的研發團隊,用品牌創始人丁曦明的話說,南孚公司之所以始終在世界電池行業中保持技術領先,靠的就是人才的力量;另一方面創新科技機制不斷提升科研實力,不僅成為中國電池行業唯一建立國家級技術研發中心和博士后科研工作站的企業,還通過與全國重點大學、中科院研究所合作成立多個新型能源研究中心,形成了先進的科研創新機制。

        而據007了解,基于消費者新需求及新興電器的深度研究,南孚在2023年將要進行產品更新??梢云诖氖?,南孚的這場2023“電量新紀元”勢必帶來更持久的產品耐力,提升使用體驗。

        03.品牌跨躍 “破圈”為原點釋放品牌價值張力

        現代營銷的戰場從本質上講已經不是在貨架,而在消費者的心智。尤其在消費者主權的時代,品牌的核心競爭力在于多大程度上為品牌自身帶來價值的增量,從而達成消費者心智的認知與滲透。

        以此來觀照南孚,始終錨定科技創新的主線,以一個國民品牌的姿態在內在價值上持續做出探索。不僅在產品維度上著力提升品牌價值,以可靠、持久、高品質來幫助各類電器發揮最佳性能,為大眾智能家居生活賦能;更在品牌價值感知上探索更好的表達方式。

        正如這波與三體IP的跨界,依托于“科幻”頂流IP,錨定“科技”、“創新”的價值著力點,去主動融入消費者文化,打通了與消費者尤其是年輕一代消費者的品牌認知通道,既是對品牌科技價值的一次具像化演繹,也讓品牌的科技價值質感更具穿透力,也更加清晰的展現在消費者面前。

        如果我們把時間線拉長回顧南孚以往的營銷案例,會發現“跨界”早已是南孚拓展品牌外延價值,提升品牌價值張力的有效方式。

        跨界全球頂級科幻IP!南孚x《三體》開啟2023電量新紀元

        跨界全球頂級科幻IP!南孚x《三體》開啟2023電量新紀元

        近些年來,南孚不僅推出了與變形金剛、正義聯盟、蟻人豬豬俠、小囧熊、神奇馬戲團、大偵探皮卡丘、指環王等影視動漫IP的合作產品,打造出一個又一個引發熱議的口碑話題,從多角度豐富了南孚聚能環“一代更比一代強”的年輕化產品特性;還與綜藝《中國詩詞大會》展開跨界,以中國古代美和中國現代能量的跨時空相遇,將綻放獨一無二的文化魅力;更與LPL跨界,用熱血的電競精神賦予品牌的年輕化能量……

        動漫、影視、游戲、文化綜藝、賽事等多領域、多元化的跨界陣容,不僅讓南孚以多元IP觸點進入到消費者的生活語境,以跨圈層溝通,助陣品牌突破圈層壁壘挖掘潛在消費者,更以多元IP之力不斷塑造品牌力,延展品牌的外延價值,為南孚注入了更多元、年輕化的質感形象,使其更具吸引力。

        可以預見的是,未來南孚還會與更多IP展開合作,在不斷借用、內化合作IP魅力的過程中,品牌也將更快速地成長起來,并構建獨一無二的復合型品牌文化。

        可以借鑒的是,積蓄IP魅力培養品牌認同感,才是南孚長久吸引消費者的關鍵,也是推動品牌持續發展的關鍵。

        而南孚的2023電量新紀元,值得所有消費者期待!

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