虎年已接近尾聲，兔年將至。俗話說新年新氣象，品牌每逢佳節必借勢。

每年這個時候，少不了品牌發布新年主題限定設計、生肖主題Logo設計的固定流程環節。

這不，今年蘋果兔年生肖logo出爐，又引起了一番新熱議。

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為了迎接2023年的到來，蘋果官網“大手筆”給用戶送上跨年購機福利，并公布了兔年主題logo。

可以看到，新logo在保留蘋果被咬一口的特色形狀基礎上，融入了兔子的元素設計。

圖源：蘋果官網

其中，長長的兔耳朵和大大的門牙，凸顯了兔年的生肖特征。

圖源：蘋果官網

整體上logo采用紅色為設計主色系，并用大量放射性線條點綴，極力渲染新春的喜慶氛圍感。

圖源：蘋果官網

官網上還放出了新logo眨眼的動態效果，彰顯兔子的俏皮和活力氣息。

圖源：蘋果官網

不過，像極了ppt翻頁，五毛錢特效不能再多了。

蘋果兔年主題logo一經發布，不少網友表示被丑到了。

圖源：微博網友

第一眼感覺像老鼠，怎么鼠里鼠氣的？

圖源：微博網友

從對比圖來說，有一說一，不能說毫無關系，只能說一模一樣。嚴重懷疑蘋果是不是穿越了。

圖源：LOGO大師

甚至被眼尖的網友看出，這是一只梳了偏分的老鼠假扮的。

難道這就是傳說中的頭可斷，發型不能亂？是時刻保持精致的鼠鼠一枚呀。

圖源：微博網友

還有看不下去的網友，秉承著自己動手不被雷倒的宗旨，重新給蘋果設計了一個新logo。

圖源：@楊小明·禪

僅用簡單幾筆，就能勾勒出兔子與蘋果間的聯系，更符合蘋果一貫打造的簡約風格，可以說是惟妙惟肖，相當巧妙。

圖源：@楊小明·禪

這邊建議蘋果直接打錢，這不比兔子、老鼠兩不像的logo香嗎？

再看今年蘋果在日本發售的兔年限量版 AirTag，這個造型別致的兔年logo，橫看豎看還是有幾分像老鼠。

圖源：蘋果官網

如果不看日歷，還以為時光奇跡般倒流了呢。

不得不說，蘋果對老鼠多少有點執著了。

02

經常關注蘋果的朋友都知道，這幾年來蘋果正在努力“入鄉隨俗”。

為討好中國消費者的歡心，不斷嘗試設計春節主題生肖logo。

2021年，蘋果首次為農歷新年牛年推出的官方設計，延續了蘋果標志性logo的特色，繪制出牛的形象。

圖源：蘋果官網

不過，這個斜劉海造型像極了葬愛家族的成員，被網友紛紛稱為“非主牛”。

圖源：蘋果官網

而到了2022年，蘋果再次推出了虎年生肖logo。寥寥幾筆，讓蘋果化身“虎頭”形象，應景又吉祥。

圖源：蘋果官網

只是，軟萌可愛的設計，被網友調侃分明不像百獸之王，更像一只貓。

再到現在推出的2023兔年限定設計，合著蘋果是在玩俄羅斯套娃，逮著一個設計模版無限往里套呢？

圖源：LOGO大師

蘋果的新春限定logo年年被嘲，仍然年年更新。面對網友的吐槽意見視而不見，絲毫沒有任何想要改進的意思。

依我看，蘋果并非缺乏營銷誠意，只能說，蘋果掌握了新的流量密碼。算是將“出logo——被嘲丑——上熱搜”的套路玩明白了。

畢竟一個小成本logo能換來一次免費的熱搜，蘋果贏麻了。

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不止是蘋果，兔年logo設計無疑是近期最熱門的討論話題之一。

從“反面”的角度來看，中國郵政的兔年郵票更是慘遭翻車，引起網友的強烈抵制。

兔年郵票設計一改大眾印象中的溫良可愛形象，在抽象派的畫風下，兔子有著藍色的身體和紅色的眼睛，散發著一種違和的詭異感。

圖源：中國郵政官博

憤怒的網友甚至扒出了黃永玉大師的其他兔子畫作，畫風依然詭異怪誕，反諷社會現實，多了幾分批判寓意。

搞地產

三個洞未免太不像話

圖源：國家博物館

月亮上面造假藥最保險

圖源：國家博物館

三窟哪里敢想，一窟已屬不易

圖源：國家博物館

當然，也不乏正面的例子。

前不久，中央廣播電視總臺揭曉了兔年春晚官方logo，收到好評無數。

兔年春晚logo的設計靈感源自于吉祥物“兔圓圓”的定格姿態，同時結合了書法中草書“卯”字的幻化變體，散發濃厚的國風韻味，審美非常在線。

圖源：中央廣播電視總臺

還有央視體育為冰墩墩拍攝了一組新春寫真，憨厚可愛的墩墩們穿上了兔年新裝，頭戴兔耳朵發箍，簡直萌翻了，讓人忍不住rua一口。

圖源：@央視網體育

以及農夫山泉今年推出的金兔玻璃典藏瓶，極具東方美學的藝術氣息，受到網友的熱捧，不愧為“被賣水耽誤的設計公司”。

圖源：農夫山泉

作為瓶身logo的“鼻祖級”玩家，可口可樂上線兔年定制罐。

依據不同國家的審美背景，推出了不同的兔年罐版本，展現一幅幅充滿生活氣息的歡聚場景，可以說是誠意和創意兼具，非常走心了。

圖源：麥迪遜邦

不難發現，大眾對兔年主題logo設計的高度敏感和關注，一方面是對我們中國的傳統生肖文化的弘揚，希望品牌在開展新春借勢營銷時能保持高水準的審美水平；

另一方面，隨著兔年的到來，新年的氛圍逐漸濃厚，兔年主題logo設計的話題為大眾提供了一個情緒宣泄的出口，網友們在熱烈的討論中進一步感受到新年的氣息，提升期待感。

品牌結合新春營銷時機，在logo上做文章，向觀眾呈現更多的可能性，本也無可厚非。不過，還是希望品牌能尊重消費者的大眾審美。

畢竟過年主要圖個喜慶和開心，反向套路大可不必。

那么，關于蘋果的兔年logo引爭議，你怎么看待呢？