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              2022,品牌這樣說再見
              TopMarketing 品牌公關 2023-01-03 15:09:50 · 熱度999

              時間總是如流水般匆匆,2022就這樣結束了,品牌們也在這個節點推出各種年終總結來溝通用戶。每周一次的精彩案例大放送如約而至,TOP君為大家精選本周(2022第50周,12月24日—12月30日)TOP5營銷案例,下面一一呈現,排名不分先后。

              小 度:溫情MV彰顯陪伴理念

              2022年,誰一直陪在你身邊?

              百度旗下人工智能助手小度推出首個品牌原創單曲MV 《身邊》,為這一年畫上一個溫暖的句點。 

              短片花費了三個月的時間,記錄了126組關于“陪伴”的畫面,并將其串聯成一首歌。片中沒有強行的煽情,而是呈現身邊一點一滴的煙火氣,無論是親情、愛情還是友情,陪伴始終是人生中一道溫暖的光線。片中的每個人物情節都是由小度真實拍攝記錄的,此外,還有“小愛同學”和“小度”的官方玩梗。

              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見

              上一次被小度感動到,還是品牌創意短片《老杜》。這條MV通過展現每一個真實平凡的人生細節,以那些溫暖的小事、人們彼此的陪伴,凸顯出“小度在家,陪伴在家”的品牌理念。潤物細無聲的講述也引起觀眾的情感共鳴,與消費者形成溝通,將智能助手的陪伴性展現出來。

              美團外賣:外賣復盤”撫慰用戶情緒

              2022有什么不得不盤的事嗎?

              美團外賣推出年度盤點,以今年的那些“大事件”溝通用戶情緒。

              從年初風控在家的食物保鮮大法到劉耕宏健身操的全民參與,從16型人格測試的大火,再到防不勝防的雪糕刺客……短片復盤了那些熱點話題與人們生活交匯時所產生的外賣訂單,也總結了2022年的不確定性。也許即將到來的2023時未知的,但美團外賣會在需要的時候,及時地送出那些對精神內耗的撫慰。

              美團外賣也推出年度賬單,讓人們可以復盤用心生活的每一刻。

              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見

              美團外賣年度賬單

              美團外賣借助2022的年終節點,以那些稀奇古怪的外賣訂單,講述用心生活的每件小事,與用戶做出情感溝通。品牌把握了這一年“不確定”的情緒,以復盤“人”和“物”的鏈接,體現了一單及時的外賣給人的精神撫慰。也以這份小小的確定,向用戶傳遞“美團外賣,萬物到家”的品牌角色。

              閑 魚:“只曬不買”鼓勵曬物生態

              二手交易平臺上的只曬不賣是一種什么行為?

              閑魚于年末發布年終特輯,展現“只曬不賣”的用戶生態。

              閑魚作為一個二手交易平臺,其年輕用戶卻真的很愛“只曬不賣”。坐北朝南的田園生活,裝在口袋里的300首青春,55場全馬的成就感微瑕,但很會撒嬌的貓咪……這些給人帶來幸福感的好物,都代表著一段快樂的時光,每一個奇奇怪怪的展示都是好好生活的瞬間,于是年輕人說:只曬不賣,請別見怪。

              此外,閑魚還未即將到來的2023年推出“小黃歷”作為周邊,吸引用戶互動。

              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見

              閑魚2023日歷周邊

              這一年,有超過2280萬人在閑魚上曬自己的好物。“總有一些寶貝,想要一直寶貝下去”,閑魚于12月上線“曬好物”功能,鼓勵更多年輕人分享好物,在平臺上結交有共同愛好的伙伴。從野性收集、迷之改造、抄近道入坑再到只曬不賣,對這一年輕化的用戶生態的把握,也為平臺增添了新的定位。

              Keep:治愈動畫舒緩運動焦慮

              2022 年即將過去,這一年的你還好嗎?

              許多人可能在堅持鍛煉許久后,卻因一些原因失去曾經的成果,Keep推出動畫《你好,氣球人》,緩解健身er的情緒內耗。

              片中的氣球人就好似每一個在keep上努力健身打卡的人。它越過山峰,穿越大片的花田,卻在云霧中迷失自己,那個曾經閃亮的目標也變得難以接近。當一切回到原點,氣球人選擇以放松的姿態再度努力,于一呼一吸間重新得到能量,再度踏上追尋目標的旅程,最終獲得“終于做到了”的成就感。

              Keep還發布2022 年度十大運動健身熱詞,為過去一年做總結。

              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見
              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見
              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見
              2022 年度十大運動健身熱詞節選

              新年立下新目標,是我們很多人習以為常的儀式感。站在 2022|2023的分界線上,Keep卻鼓勵大家:在無常中學會彈性自律,在起伏間找回內在平衡。Keep在這個治愈系動畫短片中,放下了熱血的口號,而是以舒緩情緒的溫暖建議溝通用戶,希望大家更關注自己的身體與情緒,也彰顯了平臺與用戶站在一起的主張。

              快手:尋貓故事展現平臺主張

              如果你的2022事事不如意,又該當如何呢?

              快手發布跨年故事片《風中的雌雄大盜》,把2022的故事都留在2022。

              短片中,女孩經歷了失戀、失業的一系列打擊變得郁郁寡歡,但是小貓的到來暫時分散了她的注意力。然而貓咪不慎走丟,經過一系列的找貓措施后,女孩漸漸喪失了信心。她抱著最后一絲信念去尋找貓咪竟意外找到,從此畫面變為彩色,女孩釋然了,開始面對嶄新的人生。

              【案例挖掘機】2022,品牌這樣說再見

              短片由真人真事改編,定格動畫與實際拍攝穿插的表現手法,故事的講述增添了人物的心理活動??焓?strong>通過這有一點“喪”的故事片對話用戶,把2022的悲歡離合、喜怒哀樂都留在2022,以嶄新的姿態去迎接即將到來的新一年。“能治愈精神內耗的本就是自己”,快手也以此將“擁抱每一種生活”主張展現出來。

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