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              2022十大沙雕廣告,治愈一年的不開心
              頂尖廣告 品牌公關 2022-12-30 10:24:11 · 熱度999

              2022年已經進入尾聲,回顧仍然被疫情陰影籠罩的這一年,上半年廣告行業幾近停擺,項目時常停滯不前,“廣告寒冬論”愈發甚囂塵上。然而,越是處在艱難困境,越需要廣告力量撫慰人心。

               

              今年,不少品牌仍舊嘗試用歡笑治愈大眾,“沙雕廣告”層出不窮。品牌紛紛用鬼畜、惡搞、沙雕式的社交語言與年輕受眾溝通對話,充分激發傳播力,為品牌營造更多的可能性。

               

              歲末已至,筆者精選出這一年十大沙雕廣告與你分享,愿能在片刻的閱讀時光,將萬千煩惱與愁思橫掃而空,不妨一起來重溫2022年品牌創造的歡樂回憶吧。

              寶馬

              《馬上快樂》

               

              2022開年之初,寶馬就以一支十足洗腦的動畫片打響了虎年沙雕廣告的戰役。廣告中,寶馬的“馬”和虎年的“虎”元素巧妙結合,魔性洗腦的拼貼畫,伴隨著饒有節奏的bgm,將兩種動物的動態和特性趣味性詮釋得淋漓盡致。

              大膽鮮明的色彩、鬼畜式的呈現方式與洗腦的視聽效果,進一步強化了品牌的時尚感,也給觀眾帶來了關于中國新年的全新視聽體驗,讓人忍不住跟隨著節奏擺動抖腿。歡樂新春氛圍溢滿屏幕,可以說徹底顛覆了寶馬過去高冷商務范的品牌形象人設,營造出強烈的反差感,給觀眾留下深刻的印象記憶。

               

              值得一提的是,寶馬這支魔性的新春動畫短片不僅撩動年輕人的笑點,還斬獲了戛納金獅獎。以奇葩另類的新風格,成功在眾多CNY廣告大片中里強勢出圈。

              凱迪拉克

              《一吻難求》

               

              7月6日世界接吻日,凱迪拉克借勢推出一支特別的擬人化節日短片,在全世界沉浸在親吻的甜蜜氛圍中之時,凱迪拉克來了一波反向操作,將汽車和路邊的障礙物擬人化,拒絕路邊障礙物的「求吻」,只留浪漫,不留吻痕。

              短片以路邊的障礙物也想要“接吻”來比喻駕駛的碰撞事件,無論障礙物如何努力,凱迪拉克都拒絕“接吻”,凸顯了其ABE自動剎車系統的安全性。在“熱情”和“冷漠”兩極的對比下,描繪出凱迪拉克車的“冷酷”與路邊障礙物的“心酸”,既兼具浪漫與幽默,又能完美地映襯凱迪拉克帶來的滿滿安全感,沒有吻,只有穩!

               

              凱迪拉克用實力說明,即便是冷門節日,在品牌的創意腦洞下也能成為大“熱門”。

              沙縣小吃&福建文旅

              《來福建 享福味》

               

              經常光顧“沙縣大酒店”的朋友估計想不到,沙縣小吃竟然聯合福建省文化和旅游出廣告片了。短片以沙縣小吃為引,分為四個篇幅向網友介紹了福建各地的美味佳肴,從福建最廣為人知的沙縣小吃到閩菜代表佛跳墻,再到市民喜歡的福建小食都囊括片中,堪稱迷你版“福建美食大賞”。


              整支短片最大的亮點,莫過于糅合了諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛四種風格,在沙縣小吃的沙雕魔改下,福建地道風味美食的特色被詮釋得淋漓盡致,營造濃厚的“福”文化氛圍。不得不說,官方整活最為致命!

              大潤發

              《你以為我會在乎》

               

              “你以為我會在乎嗎?我在大潤發殺了十年的魚,我的心早已像我的殺魚刀一樣冷了”。一個爆紅全網的段子,成為大潤發打廣告的最佳創意素材。


              大潤發聯合張小泉發布首支品牌片,為殺魚師傅拍了支有格調有逼格的MV,官方認領“大潤發殺魚梗”,并對此進行二次創作,重新定義“不在乎”態度。

               

              為了讓短片充滿高級感,大潤發運用了多種拍攝手法,疊加迷霧升逼格,以自嘲的方式為廣告增添了更多的“黑色幽默”。殺魚師傅一頓操作猛如虎,故事的結局卻迎來逆天反轉,原來張小泉的殺魚刀才是廣告的真正主角,著實讓人眼前一亮。

               

              大潤發迎合網友的調侃,主動自黑玩梗,果真是賣貨創意兩不誤。

              美團外賣

              《來咬我鴨》

               

              沒有人能拒絕啃著鴨脖追劇的快樂。美團外賣洞察大眾的消費需求,開展“鹵味專場”活動,并拍了一支創意短片造勢。


              和傳統的美食廣告不同,美團外賣的廣告片由一只“凡爾賽”鴨子出演。它不用工作,瀟灑自由,陽光沙灘和美食應有盡有,過著宛如神仙般的生活。然而,畫風一轉,得瑟的鴨子最終成為了餐盤上的美味佳肴。戲劇性的轉折,讓觀看者有種“大仇已報”的快感。

               

              美團外賣拿捏“凡爾賽文學”的精髓,上演戲精鴨子的一生,通過生動形象的趣味化表達,向消費者發出“挑釁”,唯有點上一盤美味鹵鴨才能解除打工人的心頭之恨。

              衛龍

              佛系過十一

               

              衛龍的美工同樣引起了萬千打工人的羨慕妒忌恨。雙十一期間,在所有品牌卯足勁吆喝賣貨沖銷量的時候,沒曾想,衛龍的美工運營選擇了擺爛,直接把自己做成表情包掛上店鋪首頁。

               

              運營小哥四眼放空的傳神小表情,絲毫沒有任何安利的欲望,屬于是沒有技巧全是感情,渾身上下散發出對工作的絕望之情,堪比打工人的真實寫照。

               

              2022十大沙雕廣告,治愈一年的不開心

               

              眾人內卷我躺平,衛龍作妖整活,成功在一眾品牌促銷廣告中脫穎而出,名副其實“躺贏”了。

              網易嚴選

              《啥是好東西2》

               

              去年,網易嚴選與羅永浩的雙十一反套路廣告大受歡迎。今年雙十一,實話組合再次出擊,在反廣告套路的基礎上,進一步破除帶貨套路。

              賣鵝絨被需要上升到人類取暖史,賣醋需要編纂一部初戀史,買椅子需要躺平與內卷的哲理......短片中,羅永浩吐槽廣告以及帶貨套路,反襯網易嚴選淳樸的賣貨風格,形成巨大的鮮明對比。

               

              實實在在的反諷話術,吻合羅永浩“打直球”的直男人設,不禁讓人會心一笑。

              螞蟻財富

              《當代和尚的精神狀況怎么了?》

               

              當廣告遇上經典,會碰撞出什么火花?螞蟻財富新編四大名著之一《西游記》,用開出宇宙天際的腦洞,帶我們認識從未見過的“新西游記”世界。

              大眾耳熟能詳的唐僧、八戒、沙僧現身說法,紛紛化身“反詐”代言人。短片將唐僧師徒在西天取經路上的不良行為習慣與偏聽偏信、孤注一擲、追漲殺跌的理財行為掛鉤,魔性無厘頭的劇情,讓人忍俊不禁,極具品牌記憶點

              三星

              《萬物皆可折疊》

               

              今年,iPhone 14發布,老對手三星也沒閑著,推出了一支內涵意味十足的廣告片,這出大型相愛相殺的連續劇再次更新。

              短片中,作為蘋果忠實用戶的女主角自從見過閨蜜的三星折疊手機后,仿佛陷入了折疊的魔咒,眼中所見,一切皆可折疊。為了走出陰影,女主換上了最新款的三星折疊手機。

               

              三星以無厘頭的腦洞,暗諷蘋果長年累月造型不變,缺乏創新力,充滿拉踩意味。

              美團跑腿

              《暖暖的冬天》

               

              美團跑腿迎著雙旦節點,發布了一部集神反轉、沙雕和搞笑于一身的“微連續劇”,重新打開與用戶的溝通模式。

              短片從圍繞主角小冬身上的各種奇葩事件開展,從入職與到老板千金喜結連理的過程中,抓馬狀況層出不窮,萬能的跑腿小哥及時出現排憂解難。

               

              在一聲聲“XX不能涼”的幽默臺詞中,透露出中二的日式熱血既視感。這出愛情+倫理+商戰的狗血劇,為寒冷的年末貢獻了溫暖的笑點。

              結 語

              自2018開啟沙雕廣告元年起,在品牌廣告中沙雕風層出不窮,“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔當。

               

              品牌利用無厘頭、諧音梗、鬼畜等元素,解構傳播語境,以反差路線重塑品牌形象認知,能夠迅速拉近與受眾的距離,搶占年輕人的心智。

               

              回顧2022年,這些沙雕廣告或多或少給我們帶來了短暫的快樂,既凸顯了品牌的核心訴求,又能讓觀眾在會心一笑的同時,記住會玩會整活的品牌,實現年輕化升級。

               

              2022進度條已滿,不禁讓人翹首期待2023年的沙雕廣告了。

              頂尖廣告
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