2022年已經進入尾聲，回顧仍然被疫情陰影籠罩的這一年，上半年廣告行業幾近停擺，項目時常停滯不前，“廣告寒冬論”愈發甚囂塵上。然而，越是處在艱難困境，越需要廣告力量撫慰人心。

今年，不少品牌仍舊嘗試用歡笑治愈大眾，“沙雕廣告”層出不窮。品牌紛紛用鬼畜、惡搞、沙雕式的社交語言與年輕受眾溝通對話，充分激發傳播力，為品牌營造更多的可能性。

歲末已至，筆者精選出這一年十大沙雕廣告與你分享，愿能在片刻的閱讀時光，將萬千煩惱與愁思橫掃而空，不妨一起來重溫2022年品牌創造的歡樂回憶吧。

寶馬

《馬上快樂》

2022開年之初，寶馬就以一支十足洗腦的動畫片打響了虎年沙雕廣告的戰役。廣告中，寶馬的“馬”和虎年的“虎”元素巧妙結合，魔性洗腦的拼貼畫，伴隨著饒有節奏的bgm，將兩種動物的動態和特性趣味性詮釋得淋漓盡致。

大膽鮮明的色彩、鬼畜式的呈現方式與洗腦的視聽效果，進一步強化了品牌的時尚感，也給觀眾帶來了關于中國新年的全新視聽體驗，讓人忍不住跟隨著節奏擺動抖腿。歡樂新春氛圍溢滿屏幕，可以說徹底顛覆了寶馬過去高冷商務范的品牌形象人設，營造出強烈的反差感，給觀眾留下深刻的印象記憶。

值得一提的是，寶馬這支魔性的新春動畫短片不僅撩動年輕人的笑點，還斬獲了戛納金獅獎。以奇葩另類的新風格，成功在眾多CNY廣告大片中里強勢出圈。

凱迪拉克

《一吻難求》

7月6日世界接吻日，凱迪拉克借勢推出一支特別的擬人化節日短片，在全世界沉浸在親吻的甜蜜氛圍中之時，凱迪拉克來了一波反向操作，將汽車和路邊的障礙物擬人化，拒絕路邊障礙物的「求吻」，只留浪漫，不留吻痕。

短片以路邊的障礙物也想要“接吻”來比喻駕駛的碰撞事件，無論障礙物如何努力，凱迪拉克都拒絕“接吻”，凸顯了其ABE自動剎車系統的安全性。在“熱情”和“冷漠”兩極的對比下，描繪出凱迪拉克車的“冷酷”與路邊障礙物的“心酸”，既兼具浪漫與幽默，又能完美地映襯凱迪拉克帶來的滿滿安全感，沒有吻，只有穩！

凱迪拉克用實力說明，即便是冷門節日，在品牌的創意腦洞下也能成為大“熱門”。

沙縣小吃&福建文旅

《來福建 享福味》

經常光顧“沙縣大酒店”的朋友估計想不到，沙縣小吃竟然聯合福建省文化和旅游出廣告片了。短片以沙縣小吃為引，分為四個篇幅向網友介紹了福建各地的美味佳肴，從福建最廣為人知的沙縣小吃到閩菜代表佛跳墻，再到市民喜歡的福建小食都囊括片中，堪稱迷你版“福建美食大賞”。

整支短片最大的亮點，莫過于糅合了諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛四種風格，在沙縣小吃的沙雕魔改下，福建地道風味美食的特色被詮釋得淋漓盡致，營造濃厚的“福”文化氛圍。不得不說，官方整活最為致命！

大潤發

《你以為我會在乎》

“你以為我會在乎嗎?我在大潤發殺了十年的魚,我的心早已像我的殺魚刀一樣冷了”。一個爆紅全網的段子，成為大潤發打廣告的最佳創意素材。

大潤發聯合張小泉發布首支品牌片，為殺魚師傅拍了支有格調有逼格的MV，官方認領“大潤發殺魚梗”，并對此進行二次創作，重新定義“不在乎”態度。

為了讓短片充滿高級感，大潤發運用了多種拍攝手法，疊加迷霧升逼格，以自嘲的方式為廣告增添了更多的“黑色幽默”。殺魚師傅一頓操作猛如虎，故事的結局卻迎來逆天反轉，原來張小泉的殺魚刀才是廣告的真正主角，著實讓人眼前一亮。

大潤發迎合網友的調侃，主動自黑玩梗，果真是賣貨創意兩不誤。

美團外賣

《來咬我鴨》

沒有人能拒絕啃著鴨脖追劇的快樂。美團外賣洞察大眾的消費需求，開展“鹵味專場”活動，并拍了一支創意短片造勢。

和傳統的美食廣告不同，美團外賣的廣告片由一只“凡爾賽”鴨子出演。它不用工作，瀟灑自由，陽光沙灘和美食應有盡有，過著宛如神仙般的生活。然而，畫風一轉，得瑟的鴨子最終成為了餐盤上的美味佳肴。戲劇性的轉折，讓觀看者有種“大仇已報”的快感。

美團外賣拿捏“凡爾賽文學”的精髓，上演戲精鴨子的一生，通過生動形象的趣味化表達，向消費者發出“挑釁”，唯有點上一盤美味鹵鴨才能解除打工人的心頭之恨。

衛龍

佛系過十一

衛龍的美工同樣引起了萬千打工人的羨慕妒忌恨。雙十一期間，在所有品牌卯足勁吆喝賣貨沖銷量的時候，沒曾想，衛龍的美工運營選擇了擺爛，直接把自己做成表情包掛上店鋪首頁。

運營小哥四眼放空的傳神小表情，絲毫沒有任何安利的欲望，屬于是沒有技巧全是感情，渾身上下散發出對工作的絕望之情，堪比打工人的真實寫照。

眾人內卷我躺平，衛龍作妖整活，成功在一眾品牌促銷廣告中脫穎而出，名副其實“躺贏”了。

網易嚴選

《啥是好東西2》

去年，網易嚴選與羅永浩的雙十一反套路廣告大受歡迎。今年雙十一，實話組合再次出擊，在反廣告套路的基礎上，進一步破除帶貨套路。

賣鵝絨被需要上升到人類取暖史，賣醋需要編纂一部初戀史，買椅子需要躺平與內卷的哲理......短片中，羅永浩吐槽廣告以及帶貨套路，反襯網易嚴選淳樸的賣貨風格，形成巨大的鮮明對比。

實實在在的反諷話術，吻合羅永浩“打直球”的直男人設，不禁讓人會心一笑。

螞蟻財富

《當代和尚的精神狀況怎么了？》

當廣告遇上經典，會碰撞出什么火花？螞蟻財富新編四大名著之一《西游記》，用開出宇宙天際的腦洞，帶我們認識從未見過的“新西游記”世界。

大眾耳熟能詳的唐僧、八戒、沙僧現身說法，紛紛化身“反詐”代言人。短片將唐僧師徒在西天取經路上的不良行為習慣與偏聽偏信、孤注一擲、追漲殺跌的理財行為掛鉤，魔性無厘頭的劇情，讓人忍俊不禁，極具品牌記憶點

三星

《萬物皆可折疊》

今年，iPhone 14發布，老對手三星也沒閑著，推出了一支內涵意味十足的廣告片，這出大型相愛相殺的連續劇再次更新。

短片中，作為蘋果忠實用戶的女主角自從見過閨蜜的三星折疊手機后，仿佛陷入了折疊的魔咒，眼中所見，一切皆可折疊。為了走出陰影，女主換上了最新款的三星折疊手機。

三星以無厘頭的腦洞，暗諷蘋果長年累月造型不變，缺乏創新力，充滿拉踩意味。

美團跑腿

《暖暖的冬天》

美團跑腿迎著雙旦節點，發布了一部集神反轉、沙雕和搞笑于一身的“微連續劇”,重新打開與用戶的溝通模式。

短片從圍繞主角小冬身上的各種奇葩事件開展，從入職與到老板千金喜結連理的過程中，抓馬狀況層出不窮，萬能的跑腿小哥及時出現排憂解難。

在一聲聲“XX不能涼”的幽默臺詞中，透露出中二的日式熱血既視感。這出愛情+倫理+商戰的狗血劇，為寒冷的年末貢獻了溫暖的笑點。

結 語

自2018開啟沙雕廣告元年起，在品牌廣告中沙雕風層出不窮，“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔當。

品牌利用無厘頭、諧音梗、鬼畜等元素，解構傳播語境，以反差路線重塑品牌形象認知，能夠迅速拉近與受眾的距離，搶占年輕人的心智。

回顧2022年，這些沙雕廣告或多或少給我們帶來了短暫的快樂，既凸顯了品牌的核心訴求，又能讓觀眾在會心一笑的同時，記住會玩會整活的品牌，實現年輕化升級。

2022進度條已滿，不禁讓人翹首期待2023年的沙雕廣告了。