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              2022年,這些創意榜上有名!
              TopMarketing 公關案例 2023-01-05 11:13:44 · 熱度999

              2022年年度案例盤點按時到來,TOP君按照不同維度,選出了今年十大極具特色的營銷案例。

              現在,TOP君宣布:2022年度創意案例盤點現在開始!

              蘋果:以鏡頭傳情,聚焦農村關懷

              蘋果已連續拍攝微電影五年,在2022年1月推出了新春大片《卷土重來》,講述了在農村拍科幻電影的故事。

              影片講述了一個有著導演夢想的年輕人因失意回到家鄉,與一群熱情的村民利用家鄉地取景拍攝了一部“火星”電影,以期通過宣傳保留村子,喚回大家曾經的集體榮譽感。

              影片中充滿矛盾,年輕人與老人之間的思想碰撞,傳統農村與未來火星的景觀矛盾,而這些矛盾,又通過大家的一致努力達到了和諧,并以一種魔幻現實主義的方式被演繹出來。

              2022年,這些創意榜上有名!

              這支長達23分鐘的微電影整體由iPhone 13 Pro拍攝,以一個新奇的腦洞展開,也展現了iPhone最新一代手機在拍攝電影時靈活變焦、適應暗度拍攝等強大功能,突出了產品賣點。

              在新年之際,品牌通過拍攝這支短片,不僅展現了對當代中國農村“空巢”現象的關懷,呼吁更多年輕人?;丶铱纯?,也傳達了“用iphone,隨時隨地創作出屬于我們自己的電影”這一品牌理念。

              凱迪拉克:溫情諧音梗彰顯品牌溫度

              2月14日,在情人節之際,凱迪拉克用諧音梗進行借勢營銷。

              凱迪拉克變為“凱迪LIKE U”,會有哪些故事呢?短片就以此為題,采用默劇、定格動畫、喜劇等五種特殊形式演繹了日常生活場景中關于愛的小事。

              片中,來自舅舅、媽媽、男友、老板、老爸的愛,讓每個人的生活充滿了溫暖。短片最后“XX LIKEU”不斷跳躍變幻,也讓我們看到了這個世界上各種愛的場景。

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              短片十分別致的一點在于,這些小事都發生在車上,品牌將凱迪拉克汽車自動泊車,行車平穩等優勢與愛人的關心相結合,打通了產品與生活的契合之處,展現品牌賣點的同時共同傳達了“愛”的主題。

              餓了么:拼貼詩打造人文情懷

              在疫情尚未結束的2月底,餓了么在上海人民廣場地鐵站內打造了一組創意拼貼詩,為上海人民送去了一份平凡的浪漫。

              2022年,這些創意榜上有名!
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              這19句拼貼詩以上海特有的文化為靈感,從水果、早餐、咖啡、轟趴等不同角度打通了餓了么與上海生活的契合之處,在傳達出品牌“放心點、準時達”賣點的同時,用能夠引發當地人共鳴的文化氛圍拉近了用戶距離。

              值得一提的是,詩中的文字分別來自餓了么平臺上的214個品牌logo,將這些logo拆分再拼貼成全新的文字。

              餓了么還同步上線了一支廣告片,這些極富浪漫情調的拼貼詩經由上海當地方言的潤色,仿佛瞬間將我們帶到了城市街頭,用煙火之氣建立了與用戶深層次的情感鏈接,彰顯了品牌滿滿的人文情懷。

              快手:巨型藝術呼喚綠色環保

              4月22日是第58個世界地球日,快手聯合We我們工作室,在青島海邊開展了一場特別的48小時環保展覽。

              一頭長7.4米,重25噸的鯨魚冰雕,在上萬人的注視下,于烈日之中迅速融化,默默迎接著“死亡”的降臨。而當其皮膚褪去,露出的白骨卻讓人觸目驚心——它的腹部由人類丟棄的塑料垃圾填滿。

              2022年,這些創意榜上有名!
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              據統計,在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾,這些垃圾難以降解,也不會伴隨生物的隕落消失,而是繼續在海洋中飄搖,造成一輪又一輪的致命循環。

              快手希望通過本次活動,以震撼的現實給受眾以警醒,并告誡大眾:你所忽視的每一件小事,都可能間接造成一個生物的死亡甚至是生態系統的破壞。

              這個創意利用冰雕藝術,與周遭環境、溫度相結合,又何嘗不是一種行為藝術呢?不僅為原本單純帶有審美性質的冰雕賦予了教育意義,為環?;顒拥牟邉濋_拓了新思路。

              蜜雪冰城:“自黑式”營銷引發受眾熱議

              6月19日,一條“蜜雪冰城黑化”的話題迅速沖上熱搜榜單一位,引發大量網友的關注。

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              微博熱搜榜

              該話題下,多位博主發帖稱蜜雪冰城的logo“曬黑了”。從圖中可以看到,除了冰激凌權杖顏色未變,雪王身體中的白色部分全部變成了黑色。

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              當眾人陷入對“logo黑化”的各種猜測時,蜜雪冰城反倒自己站出來揭開了謎底。原來,這波logo換新事件營銷,是為了給新上市的桑葚飲品系列預熱。

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              網友與蜜雪冰城客服聊天記錄

              蜜雪冰城從其一以貫之的IP形象雪王入手,用簡單的符號變化讓消費者對活動產生關注,以低成本撬動了廣泛認知。

              而這波營銷也為蜜雪冰城帶來了高達5.4億的閱讀,產生了不俗的曝光效應。不得不說,在接地氣營銷這方面,蜜雪冰城果然深諳此道。

              英特爾:“山腰青年”彰顯品牌主張

              與青年對話不是什么新鮮事,但英特爾攜手新世相推出的青年話題片《山腰》,則在8月底讓青年燃起一股熱血。

              短片邀請實力派演員馮遠征作為主講人,向每一個剛爬到半山腰的青年問好。這位實力派藝術家,用鏗鏘有力的嗓音講出了短片的主旨——愿山腰青年經歷生活的試煉,整理好自己后,仍有從山腰繼續出發的勇氣。

              片中則由4位曾在山腰上徘徊的青年出演,英特爾邀請不同行業的KOL出演并展現他們的經歷,在引發情感共鳴的同時,也增強了短片的話題度和說服力。

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              《山腰》海報

              在“該安定的年紀”依然輸出廣告創意也追逐音樂夢想的劉戀;不斷突破自我,研究新治療方案的青年主治醫師孫峰;從傷病中一次次站起的中國首個跳遠世界冠軍王嘉男;堅持初心,把生活融進劇本的青年導演張小策。

              新世相與英特爾通過這些優秀青年案例,向廣大年輕人發出了坦然面對瓶頸的激勵,更體現出英特爾以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主張。

              中國銀聯:詩歌長城鏈接童心與責任

              9月初,中國銀聯用詩歌詮釋童心,不僅搭起一座詩歌長城,還發布公益影片《詩的童話》,講述用詩歌守護童心的故事。

              短片從漁村男孩黑子想要進城開始,然而對于一個孩子而言這只是個遙不可及的夢,村民們為了讓黑子好好學習、走出漁村,選擇用善意的謊言安慰黑子:詩歌可以當錢花。

              “中國銀聯詩歌POS機”是于2019年開始的一項公益活動,2022年進行了升級,跨越六城愛心接力、建造詩歌長城、與樂樂茶跨界聯名……都是中國銀聯所作出的努力。

              中國銀聯通過POS機展現孩子們的詩歌讓人們看到大山里孩子們的才華,山嶺間綿延的千米詩歌長城,借用了長城“守護”的寓意。

              2022年,這些創意榜上有名!
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              中國銀聯詩歌POS機公益活動

              從線上互動活動到線下大型藝術裝置,從孩子們充滿童心的詩歌到溫暖動人的工藝故事,全方位的舉措不僅表達了中國銀聯“守護童心”的號召,更彰顯了企業的社會責任心。

              知乎:好物提案引導消費理念

              知乎作為一個問答平臺,總會讓人收到意想不到的答案。

              今年9月底,知乎站內發起的“向美好生活提案”征集活動,收集用戶眼中的好物。此外,知乎還發布短片《嗨!好物》,展現六位答主與好物的故事。

              陪伴廚房小白成長為美食答主的小燉鍋、在家附近就能吹到露營風的露營椅、提升寵物幸福感的貓砂……六個看似不起眼的物品,卻在數年中帶給六位答主無限的幸福感,人和物之間因生活而聯結,他們的故事也是我們生活的縮影。

              知乎將收集到的六萬余份提案匯成“知乎好物 100”,在站內上線了 99 件知友提案好物;還把“好物100”搬到線下,打造屬于知乎和答主的好物商店。

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              ‘知乎好物 100線下店

              正如活動的slogan“好物的好,生活知道”,站內活動用答主們專業的測評匯聚了好物提案,通過用戶的分享和討論引導更多人探討新的消費理念和生活方式,彰顯知乎作為科普平臺的專業度同時,也讓用戶感受到平臺的溫度。

              小度:長情陪伴彰顯品牌內涵

              10月1日,小度的廣告《老杜》用魔幻現實主義的畫風,講述了一段“人鬼情未了”的愛情故事,在剛剛上線時便獲得瘋狂刷屏,可謂是非常出圈了。

               

              老杜費盡心思從天堂請假,又叮囑同事不要下雨,打扮得整齊精神,只為赴與夫人約定的那場舞會。

               

              而到人間后,他發現小杜雖不能陪伴在夫人身邊,小度卻時時相伴左右。小度不僅能代替小杜教夫人做桂花糕,還能將他們年輕時共舞的回憶存放。

               

              “小度小度”“在呢”,這一應一答是從前伴侶的共處,也是如今人工智能的回應與陪伴。

               

              2022年,這些創意榜上有名!

              《老杜》B站播放量

              短片如今在B站已收獲789萬的播放量,它全程沒有激烈的戲劇沖突,卻用煙火氣的老年生活將一股暖流注入觀眾人心間?!独隙拧?strong>不僅展現出小度的多樣功能,更將陪伴的品牌內涵彰顯出來。

              美團優選:詩意生活實現平臺升級

              10月11日,美團優選發布短片,強調品牌定位升級為“明日達超市”,用詩意呈現出中國人骨子里的“省”。

              吃西瓜總要吃到綠皮才罷休,長輩總是把塑料袋塞到冰箱側面,再德高望重的人喝酸奶也要舔蓋……中國人骨子里的“省”,是放不下的惜物傳統,是對天賦物產和他人辛勞的尊重,是一點一滴累積的欣喜。

              而美團優選對“省”的詮釋不僅于此,“真的省,因為真的愛”,它將這種下意識的習慣,升華為對祖國河山和人間煙火的熱愛。生活化的表達和詩意的寫法,通過細碎的小事輸出情緒價值,無疑喚起了人們的情感共鳴。

              “真的真的省”這一slogan中重復的強調恰似與友人交談推薦折扣的語氣,不僅拉近了與消費者的距離,更凸顯了平臺價格的優勢。“明日達”的承諾,在為用戶提供便利的同時,也體現了品牌定位的升級。

              2022年的年度案例盤點到這里就結束啦!希望明年平臺和品牌也能為我們帶來更多驚喜。

              以上的案例中你最喜歡哪個呢,快來評論區告訴TOP君吧!

              TopMarketing
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