這幾年在設計圈，因為設計火出圈的案例很多，如我們熟知的菜狗表情包、冰墩墩、馬踏飛燕周邊，但很多案例往往是紅極一時。如果說要從網紅變成長紅的設計可以說屈指可數，而且能夠持續火了8年沉淀為品牌資產的更是少之又少。

在我的印象中或許也只有農夫山泉的生肖典藏系列設計，不僅火了整整8年，而且每年還吸引上億次人數參與抽取活動。

有著“被賣水耽誤的設計公司”之稱的農夫山泉，推出生肖瓶已經8年，但每次看到農夫山泉的生肖瓶設計還是像開盲盒一樣，讓人充滿期待，今年的金兔玻璃瓶同樣如此。

農夫山泉的金兔水抽獎活動，依舊采取了10萬套的“直送不賣”互動形式。在微博、小紅書上，不少網友分享了金兔水的抽獎攻略，有的希望能夠如愿以償抽中，也有的分享到每年都不想錯過農夫山泉的生肖瓶，希望繼續湊齊。

經歷58稿300余版，打磨頂尖設計美學作品

今年的金兔水瓶身設計，沿用了農夫山泉高端瓶的水滴創意，顏值依舊保持“高水準”。和往年生肖瓶一樣，農夫山泉以匠心為墨以精工為筆，設計了有含氣與不含氣兩款。

充氣款的瓶身，兔爸爸眺望遠方，滿含期待。

另一款非充氣款的瓶身，兔媽媽和幾只兔寶寶歡聚玩耍，把“闔家團圓”的氛圍感拉滿。關于兔子的描繪，農夫山泉不僅將動物的神態內心都體現出來，還做到每只兔子的微表情各不相同，更是細致到根根毛發可見，栩栩如生。

難怪業界流傳著這樣一句話：“農夫山泉是被賣水耽誤的設計公司。”看完今年金兔水瓶設計，更加實錘了這一點，這個稱號并不是空穴來風而是有跡可循。

設計創新從來不是無源之水、無本之木。設計往往源于生活，每一個出圈的設計背后都有一個有趣的故事，正如冰墩墩的設計靈感來自冰糖葫蘆，雪容融的設計靈感來自紅燈籠。

農夫山泉的設計靈感就是來自長白山。魚兒離不開水，莫涯泉和神奇物種的生存同樣離不開長白山，農夫山泉通過用瓶身展現長白山的生態文化，把大自然與動物的奇妙關系凝結在瓶身之中，揭示了自然界不同生物之間的依附關系；同時模仿下落中的水滴，設計出更具自然感的水滴狀玻璃瓶身，折射長白山天然礦泉水純凈天然的本質。

美學大師朱光潛曾經說過：“審美是情趣的活動，審美的生活也就是情趣豐富的生活。”農夫山泉生肖瓶把東方的大自然之美展現淋漓盡致，讓人們在享受高顏值設計的同時，可以聆聽設計與自然之間的對話。

高顏值的藝術設計背后，離不開農夫山泉的匠心打造。都說十個設計師九個強迫癥，農夫山泉也有著追求完美的“強迫癥”：邀請來自3個國家的5家頂尖設計工作室，前后經歷58稿、300余個設計后，才最終確定模仿水滴造型的設計，成就了玻璃瓶水的藝術之美。

好的設計總是心意相通，農夫山泉玻璃瓶有著多項設計獎項加身，先后獲得英國D&AD木鉛筆獎、The Dieline國際包裝設計大獎非酒精飲料類第一名、第17屆國際食品與飲料杰出創意獎(FAB Awards) 包裝設計類最佳作品獎以及無酒精飲料包裝設計金獎、Pentawards鉑金獎等，所以含金量可見一斑。

從另一個方面來說，農夫山泉是在夯實設計品牌的視覺錘。從2016年起，農夫山泉按照“猴，雞，狗，豬，鼠，牛，虎，兔”的生肖排序，不斷發掘長白山自然多樣性，每年如期推出限量版生肖玻璃瓶水，此前已經推出金猴瓶，金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶和金虎瓶，通過堅持向消費者講述神奇故事，陪伴他們品鑒玻璃瓶上的大自然藝術之美。

對于品牌來說，瓶子就是流動的媒體，產品包裝就是一個品牌最好的廣告版面，也是品牌與消費者做鏈接最直接的觸點，而包裝美學正是品牌映入消費者眼簾的首道關卡。農夫山泉作為一個不折不扣的“包裝控”，骨子里一直有著高顏值包裝的設計情結，這從東方樹葉、茶π的設計可見一斑。

深究農夫山泉持續推出生肖瓶的本質，也是在探索打造品牌獨一無二的視覺錘包裝設計，通過統一的生肖視覺符號的傳達配合長期的反復傳播，將生肖瓶的視覺符號植入消費者心智，塑造品牌獨有的美學價值，也提升農夫山泉品牌的辨識度。

“生肖圖騰+以水為財”的文化情結，把新年氛圍感拉滿

包裝只是外在面子，文化才是內在的里子。農夫山泉不僅是借助生肖瓶匠心之作，向大眾分享藝術之美，還將生肖文化融入到產品設計中, 把延續千年的中國傳統文化，與當代年輕人喜聞樂見的形式相結合，喚起大眾對生肖文化的興趣和向往。這源于農夫山泉對于中國傳統文化的理解和洞察。

一方面是生肖文化情結。十二生肖源自農耕文明初期的動物圖騰崇拜，是農耕先民尋求人與自然關系的連接點。《十二屬相詩》就寫道“鼠跡生塵案，牛羊暮下來”，據說這是目前所見最早的屬相詩，不難看出中國人對屬相的信仰已久。

如今很多中國人早已把生肖，視為一種新年吉祥物的象征，新年也習慣性擺放十二生肖手辦或佩戴生肖配飾，希望本命年給自己帶來好運。

像生肖文化涉及人與自然的傳統文化，還有“以水為財”的說法。風水是中國傳統文化的一部分，是古人對大自然的敬畏體現。在中國傳統風水習俗中，講究“遇水則發、以水為財”，水是財富的象征，風調雨順、順風順水都離不開“水”。這也是為什么當代年輕人，也傾向于通過轉發水逆退散符求好運。

對于中國人來說，“年”承載著人們對過去辛苦一年的鼓勵，以及對今后美好生活的向往。農夫山泉將“生肖圖騰”和“好水旺財”融入到生肖瓶設計中，賦予傳統文化現代化的意義表達，既實現了中華傳統文化的傳承，也觸發了情緒消費的愉悅感，為國人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。

再加上“只送不賣”增加了稀缺性與價值感，對于消費者來說，農夫山泉生肖玻璃瓶水也不只是一瓶水，而是一件承載著美好寓意的珍貴藝術品，值得收藏。正如社交平臺有網友留言，每年都會收集，也有的因為迎接新生兒和本命年圖個吉利想要擁有。

因此相對于一些品牌蹭熱度地打生肖限定概念，農夫山泉做生肖瓶是做時間的朋友，這樣的長期主義不僅讓農夫山泉成功立好美學設計公司人設；也賦予了生肖瓶更多陪伴的情感附加價值，讓消費者感受到產品功能之外，一種新年儀式感和長期陪伴價值。

飲水思源忽忘初心，回報大自然的饋贈

歷史總是驚人的相似，文化傳承的方式也總是相似的。敦煌壁畫作為中國傳統文化遺物的一個大寶庫，得益于畫師工匠用壁畫，記載著千年前古人生活的點點滴滴，敦煌文化的數字供養人，將敦煌文化傳承至下?個千年。

生肖圖騰和風水說法本質是古人敬畏大自然的產物，自然生命是早期中國人崇拜與敬畏的對象。而現在，農夫山泉也通過年度生肖瓶演繹傳統文化，真實而又形象地展現了人與自然相互依附的和諧狀態，表達對高端水質源頭長白山莫涯泉的敬意，以及對土地、水、大自然的守護和敬畏。

事實上，閱“水”無數的農夫山泉也有這樣的底氣。正是因為農夫山泉對水源地進行深入考究，才發現位于長白山露水河鎮的“莫涯泉”。

長白山是舉世公認的世界優質礦泉水水源地，全中國森林系統健康指數最高的地區之一，健康指數可達90-100。莫涯泉距離長白山天池約60公里，是極為罕見的地下自涌泉，泉水主要補給自長白山國家自然保護區，約為30-60年前的冰雪融水經過漫長的地下巖層融濾后，在地殼壓力下從玄武巖縫隙中自涌而出，常年恒溫約9℃。

農夫山泉通過保持生肖瓶的文化傳統創意，表達了對萬物的敬仰，強化了農夫山泉與大自然的關聯，輸出品牌文化形象助推品牌價值的持續攀升，與消費者實現新年氛圍感的雙向奔赴，更用長期的守護行動的格局去錨定品牌站位。