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              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              TopMarketing 品牌公關 2022-12-16 17:19:44 · 熱度999

              “中國第一,世界第二”,卡塔爾世界杯中,人們被這句口號刷了屏,它就是海信的世界杯廣告語。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信“中國第一,世界第二”廣告語

              有的人認為它大有國貨之光的氣勢,有的人覺得它聽起來略顯輕狂。在一陣爭議之后,海信將自己的廣告語更換為“中國制造,一起努力”。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信“中國制造,一起努力”廣告語

              如果說第一條廣告語讓更多人注意到海信的實力與野心,那么第二條則更彰顯出海信作為國產品牌的自信力,新廣告語也收獲了新華日報等10家黨報的認可。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信與10家黨報一起發出中國制造最強音

              那么除了這個廣告語風波,海信的營銷規劃中還有哪些措施呢?今天TOP君就帶大家看看,海信是如何讓“中國制造”植根于消費者腦中的。

              倒計時式營銷,擴大品牌聲量

              四年一度的世界杯,球迷數著日子盼望它快些到來,品牌也數著日子作出營銷動作,海信就在世界杯的倒計時中遞進式放出物料。

              倒計時60天

              距離卡塔爾世界杯還有60天之際,海信落地了卡塔爾首家旗艦店。店內展示了海信從電視、冰箱、空調到智能手機、洗碗機等全系列產品,并邀請卡塔爾消費者實地體驗,加強海外市場的開拓。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信卡塔爾的首家旗艦店

              倒計時30天

              在世界杯倒計時30天時,海信發布一條廣告片,以辦公室為主場景踢了一場球賽。

              片中,沉悶的會議室也壓不住員工踢球的熱情。他們將一團紙球踢出花來,一記凌空抽射、門將飛身撲救、連續單車過人……辦公室內的足球賽也能踢得熱火朝天,這就是足球精神。

              海信不僅用這條短片帶動消費者的情緒,也在線上以“關于世界杯的30個心愿”為話題發起征集活動,參與互動的粉絲則有機會獲得“卡塔爾世界杯神秘紀念品”。

              倒計時20天

              距世界杯還有20天時,也正逢雙十一購物街開啟。海信選擇與天貓共同推出2022年卡塔爾世界杯數字藏品“Hi冠軍紀念版”。

              這件數字藏品以世界杯的“大力神杯”為核心元素,在傳遞對冠軍的憧憬與熱愛的同時,也吸引了球迷粉絲的購買力。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信×天貓2022年卡塔爾世界杯數字藏品

              倒計時10天

              距離世界杯僅剩10天之際,海信推出品牌大片《冠軍底色》,講述平凡人生的每個夢想。

              初生牛犢的街舞小將、飛揚塵土中的足球場、沒有觀眾的音樂會、渴望冠軍的游泳隊員……每個人心中,都有一個冠軍夢。而冠軍的底色,可以是以夢為馬的黃、銳不可當的紅、吹響不凡的金。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
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              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              海信《冠軍底色》海報

              這則預熱大片,聚焦于每個渺小個體身上的巨大能量。海信不僅用“還原冠軍底色”彰顯出品牌溫度,也體現了世界杯官方電視在顏色、畫質上的優越性。

              獨家體育綜藝,打造娛樂陣地

              今年,海信充分利用短視頻平臺的營銷機會,聯合抖音平臺打造了中國首個Z時代足球少年綜藝《Hi足球少年》節目。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              《Hi足球少年》海報

              這檔節目經過一個月的全國海選,選出了8位朝氣蓬勃的足球少年進行比拼,并從中選出4名少年前往卡塔爾世界杯現場,展現中國足球少年的蓬勃朝氣。

              早在距世界杯還有40天時,海信就邀請到足壇神奇教練米盧成為海信世界杯足球少年指導官。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              米盧成為海信世界杯足球少年指導官

              目前,節目選出的4位足球少年已前往卡塔爾世界杯,并接受米盧的指導。12月8日,來自中國的足球少年們,也終于有機會與巴爾德拉馬等傳奇球星們在球場一決高下。

              海信與抖音共同打造的綜藝《Hi!足球少年》就像“一盤特色菜”,在世界杯期間創造出賽場之外的有趣優質內容。讓大家切身感受到體育運動的魅力的同時,也為中國足球的新生力量注入一絲活力。

              線上線下互動,增加觀賽體驗

              在互動方面,海信在線上和線下分別發起多項活動,為球迷提供沉浸式觀賽場景。

              線下沉浸體驗,營造觀賽氛圍

              海信與海底撈聯動,打造世界杯觀賽主題火鍋店。在店內設置移動觀賽席,在店門口設置看球等位區,為球迷同時提供舒適觀賽環境和美食,從體驗上把握消費者心智。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信×海底撈活動

              海信還在不同城市打造球迷巴士,為當地的消費者提供新奇的互動體驗,并提供中東美食,為消費者帶去卡塔爾世界杯專屬氛圍。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信球迷巴士

              除了球迷巴士,海信還舉辦世界杯客廳狂歡節,以產品的實地體驗為主體,為消費者打造最佳觀賽位。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信世界杯客廳狂歡節

              線上話題互動,拉近球迷距離

              線上,海信在世界杯開啟當天,發起“海信吐球大會”,邀請球迷分享看球中的心得與感受。并在每晚選出金、銀、銅三項“吐球獎”贈送獎品,世界杯結束后將選出MVP吐球王贈送一臺海信U8電視。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              “海信吐球大會”話題活動

              在世界杯中總有意料之外的離場,海信也抓住這個時機,發起“給青春寫封告別信”話題活動。不僅給了球迷粉絲一個表達熱愛與遺憾的平臺,也以話題互動的方式讓海信的品牌溫度更加深入人心。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              “給青春寫封告別信”話題活動

              海信還就“Hi世界杯”這個主題,在微博上推出“黑話”詞典,用足球知識選擇題+世界杯紀念品的方式吸引球迷互動。在轉發微博回答問題的球迷中,抽選粉絲送出獎品。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯
              “黑話”詞典話題活動

              此外,海信還發布“世界杯看球筆記”,根據不同賽段日程的比分現狀,并邀請球迷轉發微博互動,談論對比賽的看法。

              用公益與回憶,彰顯品牌溫度

              除了以上的內容外,海信還推出三部大片,從不同的角度彰顯品牌獨有的溫度。

              公益活動:關注消失的球場

              最早發布的《消失的球場》,是海信的公益短片。

              Andile來自位于南非的Tembisa,他熱愛足球,但他逐漸意識到:全球氣候變暖讓越來越多的足球場加速消失……而Andile相信足球的力量,相信體育能在絕望的環境中創造希望。

              短片中,我們可以看到年輕人對足球的熱愛,也能看到他們對球場變少的無奈。海信洞察到這一點,選擇與FIFA國際足聯攜手,共同致力于可持續發展,拯救“消失的球場”。

              當地時間8月26日,海信與國際足聯在南非約翰內斯堡共同發起環保公益課堂,為當地青少年普及環保知識技巧,邀請大家共同作畫“我心目中的球場”,啟發他們通過實際行動拯救更多的綠色球場。

              海信懷揣“中國第一”的底氣,走向世界杯

              海信×國際足聯 環保公益課堂

              海信作為世界杯官方贊助商,其對公益的關注點不僅限于熱愛足球的孩子,更關注大環境下亟待解決的問題,此舉無疑彰顯出了品牌在全球范圍內的社會責任感。

              時代記憶:講述陪伴的溫度

              《我受夠足球了》和《還記得陪你看世界杯的人嗎?》則從兩個方面講述了海信電視對于足球球迷的陪伴。

              “我受夠足球了”聽起來是一句憤怒的發泄,但隨著陳述者的娓娓道來,我們能聽到那份來自心底的不甘與熱血。

              短片中訴諸了球迷看到喜愛的隊伍和球星黯然退場時的心酸,卻又以淋漓盡致的現場解說讓人熱血沸騰。“桃花影落飛神劍”“翩若驚鴻,婉若游龍”這些來自古老東方的表達,是每個球迷會永遠記住的高光時刻。

              這條短片則用蒙太奇的手法,交代了時代變遷中的世界杯??蛷d里、胡同中,曾經的觀賽地點是許多個不同的場景;長輩、同學、愛人、孩子,那些年的世界杯里,陪伴在身邊的人也許從未離開。

              “陪伴”似乎是海信的終極奧義,作為一個老牌國產品牌,它陪伴幾代人走過青春。在世界杯中,海信更是選擇通過這一點,體現品牌溫度。

               

              結語

              世界杯,是一個重在現場體驗、感受氛圍的體育賽事,但如果無法親自去賽場觀看比賽又有哪些辦法呢?海信告訴你:打開海信電視,就在世界杯現場。海信在體育營銷上付諸努力已有15個年頭,無論是18年的世界杯還是20年的歐洲杯,重大體育賽事上總是少不了海信的身影。

              海信的廣告語“中國第一,世界第二”也并非全無依據,奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,海信的全球出貨量位居第二。多年的體育賽事營銷策略讓海信在海外市場的影響力持續提升,今年的世界杯,不僅讓海信品牌走向世界,也讓世界認識了中國的制造實力。

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