海信“中國第一，世界第二”廣告語

有的人認為它大有國貨之光的氣勢，有的人覺得它聽起來略顯輕狂。在一陣爭議之后，海信將自己的廣告語更換為“中國制造，一起努力”。

海信“中國制造，一起努力”廣告語

如果說第一條廣告語讓更多人注意到海信的實力與野心，那么第二條則更彰顯出海信作為國產品牌的自信力，新廣告語也收獲了新華日報等10家黨報的認可。

海信與10家黨報一起發出中國制造最強音

那么除了這個廣告語風波，海信的營銷規劃中還有哪些措施呢？今天TOP君就帶大家看看，海信是如何讓“中國制造”植根于消費者腦中的。

倒計時式營銷，擴大品牌聲量

四年一度的世界杯，球迷數著日子盼望它快些到來，品牌也數著日子作出營銷動作，海信就在世界杯的倒計時中遞進式放出物料。

倒計時60天

距離卡塔爾世界杯還有60天之際，海信落地了卡塔爾首家旗艦店。店內展示了海信從電視、冰箱、空調到智能手機、洗碗機等全系列產品，并邀請卡塔爾消費者實地體驗，加強海外市場的開拓。

海信卡塔爾的首家旗艦店

倒計時30天

在世界杯倒計時30天時，海信發布一條廣告片，以辦公室為主場景踢了一場球賽。

片中，沉悶的會議室也壓不住員工踢球的熱情。他們將一團紙球踢出花來，一記凌空抽射、門將飛身撲救、連續單車過人……辦公室內的足球賽也能踢得熱火朝天，這就是足球精神。

海信不僅用這條短片帶動消費者的情緒，也在線上以“關于世界杯的30個心愿”為話題發起征集活動，參與互動的粉絲則有機會獲得“卡塔爾世界杯神秘紀念品”。

倒計時20天

距世界杯還有20天時，也正逢雙十一購物街開啟。海信選擇與天貓共同推出2022年卡塔爾世界杯數字藏品“Hi冠軍紀念版”。

這件數字藏品以世界杯的“大力神杯”為核心元素，在傳遞對冠軍的憧憬與熱愛的同時，也吸引了球迷粉絲的購買力。

海信×天貓2022年卡塔爾世界杯數字藏品

倒計時10天

距離世界杯僅剩10天之際，海信推出品牌大片《冠軍底色》，講述平凡人生的每個夢想。

初生牛犢的街舞小將、飛揚塵土中的足球場、沒有觀眾的音樂會、渴望冠軍的游泳隊員……每個人心中，都有一個冠軍夢。而冠軍的底色，可以是以夢為馬的黃、銳不可當的紅、吹響不凡的金。

海信《冠軍底色》海報

這則預熱大片，聚焦于每個渺小個體身上的巨大能量。海信不僅用“還原冠軍底色”彰顯出品牌溫度，也體現了世界杯官方電視在顏色、畫質上的優越性。

獨家體育綜藝，打造娛樂陣地

今年，海信充分利用短視頻平臺的營銷機會，聯合抖音平臺打造了中國首個Z時代足球少年綜藝《Hi足球少年》節目。

《Hi足球少年》海報

這檔節目經過一個月的全國海選，選出了8位朝氣蓬勃的足球少年進行比拼，并從中選出4名少年前往卡塔爾世界杯現場，展現中國足球少年的蓬勃朝氣。

早在距世界杯還有40天時，海信就邀請到足壇神奇教練米盧成為海信世界杯足球少年指導官。

米盧成為海信世界杯足球少年指導官

目前，節目選出的4位足球少年已前往卡塔爾世界杯，并接受米盧的指導。12月8日，來自中國的足球少年們，也終于有機會與巴爾德拉馬等傳奇球星們在球場一決高下。

海信與抖音共同打造的綜藝《Hi！足球少年》就像“一盤特色菜”，在世界杯期間創造出賽場之外的有趣優質內容。讓大家切身感受到體育運動的魅力的同時，也為中國足球的新生力量注入一絲活力。

線上線下互動，增加觀賽體驗

在互動方面，海信在線上和線下分別發起多項活動，為球迷提供沉浸式觀賽場景。

線下沉浸體驗，營造觀賽氛圍

海信與海底撈聯動，打造世界杯觀賽主題火鍋店。在店內設置移動觀賽席，在店門口設置看球等位區，為球迷同時提供舒適觀賽環境和美食，從體驗上把握消費者心智。

海信×海底撈活動

海信還在不同城市打造球迷巴士，為當地的消費者提供新奇的互動體驗，并提供中東美食，為消費者帶去卡塔爾世界杯專屬氛圍。

海信球迷巴士

除了球迷巴士，海信還舉辦世界杯客廳狂歡節，以產品的實地體驗為主體，為消費者打造最佳觀賽位。

海信世界杯客廳狂歡節

線上話題互動，拉近球迷距離

線上，海信在世界杯開啟當天，發起“海信吐球大會”，邀請球迷分享看球中的心得與感受。并在每晚選出金、銀、銅三項“吐球獎”贈送獎品，世界杯結束后將選出MVP吐球王贈送一臺海信U8電視。

“海信吐球大會”話題活動

在世界杯中總有意料之外的離場，海信也抓住這個時機，發起“給青春寫封告別信”話題活動。不僅給了球迷粉絲一個表達熱愛與遺憾的平臺，也以話題互動的方式讓海信的品牌溫度更加深入人心。

“給青春寫封告別信”話題活動

海信還就“Hi世界杯”這個主題，在微博上推出“黑話”詞典，用足球知識選擇題＋世界杯紀念品的方式吸引球迷互動。在轉發微博回答問題的球迷中，抽選粉絲送出獎品。

“黑話”詞典話題活動

此外，海信還發布“世界杯看球筆記”，根據不同賽段日程的比分現狀，并邀請球迷轉發微博互動，談論對比賽的看法。

用公益與回憶，彰顯品牌溫度

除了以上的內容外，海信還推出三部大片，從不同的角度彰顯品牌獨有的溫度。

公益活動：關注消失的球場

最早發布的《消失的球場》，是海信的公益短片。

Andile來自位于南非的Tembisa，他熱愛足球，但他逐漸意識到：全球氣候變暖讓越來越多的足球場加速消失……而Andile相信足球的力量，相信體育能在絕望的環境中創造希望。

短片中，我們可以看到年輕人對足球的熱愛，也能看到他們對球場變少的無奈。海信洞察到這一點，選擇與FIFA國際足聯攜手，共同致力于可持續發展，拯救“消失的球場”。

當地時間8月26日，海信與國際足聯在南非約翰內斯堡共同發起環保公益課堂，為當地青少年普及環保知識技巧，邀請大家共同作畫“我心目中的球場”，啟發他們通過實際行動拯救更多的綠色球場。

海信×國際足聯 環保公益課堂

海信作為世界杯官方贊助商，其對公益的關注點不僅限于熱愛足球的孩子，更關注大環境下亟待解決的問題，此舉無疑彰顯出了品牌在全球范圍內的社會責任感。

時代記憶：講述陪伴的溫度

《我受夠足球了》和《還記得陪你看世界杯的人嗎？》則從兩個方面講述了海信電視對于足球球迷的陪伴。

“我受夠足球了”聽起來是一句憤怒的發泄，但隨著陳述者的娓娓道來，我們能聽到那份來自心底的不甘與熱血。

短片中訴諸了球迷看到喜愛的隊伍和球星黯然退場時的心酸，卻又以淋漓盡致的現場解說讓人熱血沸騰。“桃花影落飛神劍”“翩若驚鴻，婉若游龍”這些來自古老東方的表達，是每個球迷會永遠記住的高光時刻。

這條短片則用蒙太奇的手法，交代了時代變遷中的世界杯?？蛷d里、胡同中，曾經的觀賽地點是許多個不同的場景；長輩、同學、愛人、孩子，那些年的世界杯里，陪伴在身邊的人也許從未離開。

“陪伴”似乎是海信的終極奧義，作為一個老牌國產品牌，它陪伴幾代人走過青春。在世界杯中，海信更是選擇通過這一點，體現品牌溫度。

結語

世界杯，是一個重在現場體驗、感受氛圍的體育賽事，但如果無法親自去賽場觀看比賽又有哪些辦法呢？海信告訴你：打開海信電視，就在世界杯現場。海信在體育營銷上付諸努力已有15個年頭，無論是18年的世界杯還是20年的歐洲杯，重大體育賽事上總是少不了海信的身影。

海信的廣告語“中國第一，世界第二”也并非全無依據，奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，海信的全球出貨量位居第二。多年的體育賽事營銷策略讓海信在海外市場的影響力持續提升，今年的世界杯，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國的制造實力。