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              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...
              頂尖廣告 公關案例 2022-12-12 17:19:46 · 熱度999
              作者 | 楊陽 

               

              是否有想過有一天,平平無奇的風油精,一夜之間身價暴漲2000。

               

              這并不是說說而已,當全網在囤藥的時候,有一波人居然在偷偷屯風油精。只因為一條女寢室風油精大片在B站、小紅書瘋傳。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:b站截圖

              這幾個女大學生做一種很新的藝術,把3塊錢的風油精,拍出了百萬奢侈品的感覺。

               

              先打個預防針,優樂美和百歲山看完沉默,廣告人看完自愧不如,我看完直接想舉報。

               

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              圖源:小紅書、b站網友

              01

              誰能想到在宿舍這個小黑屋,條件非常有限,但她們腦洞無限,就地取材拼湊出一場《經典小綠瓶系列》,別名《買不起的風油精》。

               

              先看道具,1部攝像機+1張海帶卡紙+2張黑卡紙+1盆水,當然還少不了主角“風油精”。

               

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              圖源:大眾網濰坊視頻截圖

              道具組負責把兩張黑卡紙擋在光前,手動拉開卡紙制造拉帷幕效果。而導演同學,則把關卡紙間的位置和風油精“開門”的節奏。

               

              就這?最終出品如何,要我說就是拍出了掌天瓶感覺:

               

              開場若隱若現,神秘感拉滿??催@祖母綠的色這透亮的感覺,尊貴高雅有氣質。

               

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              一雙觀音手撫摸和擺弄瓶身,撩出了奢侈感。

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              在湖光水色間,泛起陣陣漣漪。

               

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              這哪里是風油精廣告,這明明是海藍之謎廣告,道具五毛五,但特效猛如虎,看完感覺買不起的亞子。

               

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              圖源:小紅書網友

              這還讓我想到一句話:高端的食材往往只需要簡單的烹飪。

               

              拍攝過程沒有過多狠活,真花少錢辦大事。風油精爸爸這不得給她們打錢,明天再請到風油精總部上班。

               

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              圖源:小紅書網友

              02

              網友除了集體感慨買不起,還艾特B站UP主王七葉。早在前段時間,王七葉就拍了一個《瘋油精,全款拿下》。

               

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              圖源:王七葉B站截圖/小紅書網友

              我以為叫“瘋油精”是玩諧音梗,沒想到這廣告真的很瘋。

               

              如果說女寢室大片,將風油精拍出綠中貴族精中貴族的感覺;那么王七葉就是直接把風油精賣成皇室高定,比水中貴族百歲山還貴。

               

              王七葉這波玩的是高端局,開局就把貴族排面給足,喝起英國女王御用的coffee or tea。

               

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              圖源:王七葉視頻動圖

              風油精接下來開啟百變小櫻模式:時而變身女王牌精致家族,被放置三層高的甜品架上。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:王七葉視頻動圖

              時而化身綠寶石吊墜,blingbling閃得我眼瞎,《姐就是女王》氣場有了。

               

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              圖源:王七葉視頻動圖

              時而化祖父綠戒指,猛然想到郭德綱老師說的“那個水頭都蕩漾”,靈感來自沙特球迷滿手寶石祈禱表情包?

               

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              圖源:王七葉視頻動圖/音娛風向牌

              時而變身祖母綠珠寶頭箍,“欲戴王冠必承其重”原來不是一句笑話。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:王七葉視頻動圖

              又爽,不,這是又瘋又油又神經,開始點題“瘋油精。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:王七葉視頻動圖

              年紀輕輕全款拿下。趙麗蓉老師說得對:宮廷玉液酒,一百八一杯。這酒怎么樣?聽我給你吹。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:王七葉視頻動圖

              只是不知道如何吹到既高端又廉價?這就好比在米其林餐廳里賣煎餅果子:

               

              風油精:我挺親民的,你把我當香水拍

               

              消費者:這是我唯一買得起的奢侈品

               

              甲方爸爸:下個季度終于可以開始漲價

               

              看完也是擁有奢侈品的人了。不過蓋子多少有點出戲,塑料是個硬傷,質感太差容易拉后腿。

               

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              圖源:王七葉視頻動圖

              建議換個光面或者金屬的蓋子,還可以漲價10倍,廣告檔次再上一層樓。

               

              另外再建議立馬注冊香水商標,品牌就叫“瘋油精,廣告語任挑:

               

              不是所有精都叫風油精

              綠色生命精華,一口悶長生不老

              風油精恒久遠,一瓶永流傳

              想想還是綠的好

              愛她,就請她吃風油精

               

              據說風油精在非洲就是硬通貨,賣給不知情的老外,不妨按高端化妝品價格定價,絕對墻內開花墻外香了。

               

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              圖源:B站網友評論

              03

              說起來王七葉刮起了一陣風油精“瘋”,吹得有點猛,感覺全網最近都忙著拍風油精廣告,給這個產品正名。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:小紅書網友

              不同于王七葉的皇冠,男寢室版走的是保健品路線,專門解決你的早八疑難病癥。

               

              道具只是三顆小盆栽和一根線的事兒,卻渲染出“包治百病”的假神醫畫風,感覺下一秒就蹦出“一滴頂五,一口氣上早8班,不費勁”。

               

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              圖源:衝鋒號角視頻

              優樂美路線版本,綠色卡紙撐場,幾片薄荷葉和水滴點綴,加點人工吹風。

               

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              圖源:小紅書網友

              再來一段優樂美經典BGM,配上臺詞“我是你的什么,我是你的風油精啊”。一旦代入奶茶配方,就回不去了。

               

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              圖源:小紅書網友

              04

              風油精更像是一個品類,談不上品牌。為什么這幾條民間版的風油精廣告會出圈,其實還是有跡可循的。

               

              首先,不帶臟字的內涵裝逼廣告。

               

              這些廣告看似鬧劇,更像是在諷刺華而不實的奢侈品大牌,還有喜歡打概念牌的品牌廣告。

               

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              圖源:b站網友評論

              很多奢侈品的廣告,壓根兒不談產品,而是溝通品牌精神和貴族基因。最擅長的是販賣藝術制造距離感,帶出品牌的身份象征:讓買不起的人看到,讓買得起的人買單。

               

              還有那些喜歡打概念的品牌,這個“來自咖啡黃金地帶,那個“買牛奶,不如認養一頭牛”,掛著羊頭賣狗肉。

               

              王七葉的視頻就讓人聯想到百歲山。品牌定位“水中貴族”的百歲山,它家的廣告常年被嘲,我愿稱之為“百歲山的三生三世”、“千里姻緣一‘水牽”。

               

              女寢室風油精大片火了!百歲山看完沉默了...

              圖源:王七葉視頻截圖

              其中流傳最多的,就是數學家“心形線” r=a(1-sinθ) 版本:

               

              18歲的克麗絲汀,把52歲笛卡爾手中的水搶走了,這一幕被解讀為:百歲山把水比喻成笛卡爾給公主寫的第13封情書。

               

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              圖源:視通stormmedia /小紅書網友評論

              有多少人跟我一樣,看上好幾遍百歲山的廣告都還是看不懂,或許是因為我不是貴族。

               

              其次,制造強烈的產品反差。

               

              風油精經濟實惠耐用,一瓶2-3塊卻有著萬能功能,止痛、止癢、提神樣樣都行。

               

              而如今寢室民間廣告大師,把風油精拍出買不起的樣子,與原本廉價的形象構成強烈反差,讓人看了大為震撼。

               

              最后當然是小作坊低成本制作。

               

              天下的甲方都是相似的,從來都是要求很豐滿,預算很骨感。

               

              大學生用小道具拍大片,將3塊錢產品拍出3000萬效果。這波小成本大傳播操作,難道不是打臉所有甲方。

               

              該說不說,要是明年風油精漲價了,在座的都有責任,一定是沒提醒我投訴這些視頻。

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