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              螞蟻森林賣盲盒,人人喊買?
              4A廣告營銷 公關案例 2022-12-09 10:31:27 · 熱度999

              撰文:栗栗

              大家中午好。

              雖然在這個“萬物皆可盲盒的時代,本青年早已練就“鐵石心腸”的本領,對各種品牌或影視劇的盲盒見怪不怪了,但最近發現螞蟻森林居然也開始賣盲盒,還是小小吃驚了一番。

              01.梭梭

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              02.沙棘

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              03.山杏

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              04.冷杉

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              05.森林的樹(隱藏款)

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              這是螞蟻森林首次推出以“樹”為主題的盲盒,一共集齊了5款森林熱門樹種。

              一株精致的小樹擺在底座上,加上憨態可掬的小動物,還挺萌乎乎的。

              特別是每款小樹的底座,都是根據小樹原本扎根的水土而創作。譬如冷杉樹雖然長在高山上,但也有水源,所以底座與其他樹種不同,增添了一抹藍在其中。

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              與小樹相互陪伴的小動物,也并非憑空捏造,而是真實在小樹種植地生活的小動物。

              整體看下來,這組“森林的樹”系列盲盒,可以說是可愛值與真實感并存。

              看得本青年的心淺動了一下,剛想打開支付寶查看怎樣才可以得到,是否要參與積分兌換或者是抽獎活動。

              下一秒就冷不丁發現了真相,好家伙,感情這盲盒不是送的,而是售價59/個。螞蟻森林“賣盲盒”這一舉動,也引起了一些網友的爭議。

              有人覺得售價太貴,心有余而錢包不足,并不打算行動。

              可愛但沒錢

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              螞蟻莊園都是送,螞蟻森林卻是賣

              螞蟻森林賣盲盒,人人喊買?

              畢竟在很多人的印象中,螞蟻森林的周邊,大部分都是靠積分或能量兌換,根本無需花錢購買。

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              比如前段時間螞蟻森林聯合海爾兄弟出的盲盒,就是參與抽獎活動免費贈送給用戶。如果要自己花錢去購買,屬實不值得。

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              也有人認為出盲盒這一行為,不說與環保主題背道而馳,也只能說是毫不相干。

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              生產毫無實際作用的盲盒,不過是浪費人力與資源,徒增碳排放罷了。

              但好在螞蟻森林承諾全部的收益將贈用于生態保護修復項目,所以大概也能算是另一種方式的環保?

              當然,無論是調侃定價太貴,還是吐槽盲盒不環保,本以為大部分人和本青年一樣,都只是抱著看熱鬧的心態,發表一些看法或瞅幾眼評論區樂呵下就算了。

              沒想到事情的發展遠不是所想象的那樣,居然有不少人心動且付諸于行動,不僅火速沖去買單,甚至還直接端盒了。

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              打開淘寶一看,也早已有1萬+的人付款購買??磥肀厩嗄瓴粌H低估了大家的財力,也低估了網友們對螞蟻森林的熱情,更是低估了螞蟻森林的火熱程度。

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              因為從2016年螞蟻森林上線,如今已有7年。所以本青年以為螞蟻森林早已過了人人參與的巔峰時期。

              沒想到如今還有一大批忠實用戶,與螞蟻森林持續處在“熱戀期”中,甚至每日收集能量、參與平臺活動已經成了很多人的日常習慣。

              螞蟻森林這熱度經久不衰的現象,也讓本青年產生了一些疑問:為什么螞蟻森林那么多年了還火?以及大家為什么愿意花錢購買螞蟻森林的盲盒?

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              如果要深究,我想應該先從「螞蟻森林為什么依舊火熱」這個問題下手。

              比如單從堅持玩螞蟻森林的動力來說,很多人其實是想解鎖各種不同的樹種。

              正如80后熱衷于收集郵票、90后喜歡收集小卡片、00后迷上了抽游戲皮膚。這些玩家也是想收錄不同的樹種,解鎖不同的游戲體驗。

              其次是一顆想做公益、保護地球環境的心。

              他們日復一日參與綠色低碳活動,每天準時收集能量,兌換保護地或小樹苗,也是看中支付寶確實有在參與公益林項目,覺得自己的小小舉動,能夠換來一片綠色,所以日日堅持了下來。

              最后也與螞蟻森林平臺內的趣味玩法有關。

              既有每周排行榜,展現誰是能量王者,還有和對象或朋友合種一棵樹的選項,可謂是競技屬性和社交屬性兼具。特別是被激起好勝心的用戶們,誰又甘于落于他人之后呢?

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              當螞蟻森林積聚了龐大的粉絲量,擁有了忠實的品牌用戶,此時推出“森林的樹”盲盒,自然而然就有人會買單。

              況且這批盲盒顏值確實在線,可愛屬性滿分,不僅科普了一些關于樹種的小知識,還會將全部收益捐贈給生態保護修復項目。對于購買的用戶來說,既得到了實物,還能順便做了一件好事,何樂而不為呢?

              螞蟻森林賣盲盒,人人喊買?

              曾經那些只能靠衛星照片解解饞的“云養樹”玩家們,如今也能把“小樹”種在家里,用真實的形式陪伴自己,也算是另一種形式的圓夢了。

              當然,盲盒自帶的驚喜屬性,也刺激著大家蠢蠢欲動的心。

              正是因為盲盒的無法預判性,就像一塊巧克力,你永遠不知道下一塊什么味道,讓購買盲盒這一行為,多了一層不確定性,有種小樹和你雙向奔赴、雙向選擇的命運感。

              更別提本就是熱衷于購買盲盒的粉絲了,當螞蟻森林出系列盲盒,對于他們來說,豈不正好是雙廚狂喜?

              所以這樣一想,此次螞蟻森林的盲盒小火了一波,讓大家紛紛剁手,也算是常理之中的事情了。你們覺得呢?

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