距離圣誕節還有一個月。

國外的百貨商店和品牌已經開始提前預熱，早在10月底就開始了廣告大混戰。

今年，各大百貨商店和品牌選擇主打“親情”“團聚”主題。

今天TOP君為大家帶來圣誕營銷第一彈，讓我們一起看看在圣誕節這個合家歡的節日，他們如何將普通的日常講出花來。

01

Kroger：食物具有情感力量

以食品雜貨店起家的美國零售集團Kroger，選擇以美食的魅力吸引觀眾。

短片由老爺爺意外發現一本食譜開始，他心念一動決定按照食譜還原記憶中的美味。

美食的記憶魔法，將他帶回每個與這個食物有關的回憶瞬間，樹莓派是初識，肉桂蘋果派是相愛，最后一道秘制烤火雞則是“enjoy with family”。

短片由《大黃蜂》導演Yves Geleyn和知名導演 Mike Thurmeier 團隊制作，用溫情的故事展示了食物的情感力量。

他們希望在圣誕節這個節日，通過凸顯家人團聚的重要性和食物的獨特魔力，與用戶產生共鳴。

此外，片中歌曲“Iris”為90年代熱曲，由格萊美獲獎歌手Colbie Caillat演唱，Kroger此次的廣告可以說是最大牌云集的圣誕廣告了。

02

John Lewis：構建幸福未來

英國最大的百貨商店John Lewis自2007年起開始制作圣誕廣告，今年這家被譽為“最會拍廣告的廣告公司”也再度用老字號的浪漫打動人心。

伴隨著Blink 182演唱的“All the small things”，短片以一個中年人的苦惱開始講述。

但他的苦惱似乎不是歌曲中所描述的某種中年危機，而是一個非常年輕化的運動：滑滑板。家門口的小路、地下停車場、滑板公園……哪怕膝蓋摔腫，或摔倒姿勢被友人嘲笑也在堅持練習。

那么是什么讓一個身體不再靈活的中年男人如此努力練習滑板呢？

答案在短片最后揭曉，原來是他們收養的小女孩喜歡玩滑板，而這位父親希望用滑板增加他們的共同語言。

John Lewis用這個90秒的溫情小故事，跟隨公司“Building Happier Futures”的主題，展示了其對兒童關愛方面所作出的投入，以此彰顯老牌公司的社會責任感。

03

Amazon：快樂是可以制造的

亞馬遜邀請著名導演Taika Waititi創作圣誕短片，用父愛詮釋圣誕節的歡樂。

短片中的女兒十分喜愛一個飄雪水晶球，無論出門玩耍、上學還是看牙醫，她都要和水晶球寸步不離。

一開始，父親對于女兒對水晶球的熱愛十分無奈，后來他慢慢理解了這種熱愛，決定為女兒打造真實的水晶球布景。

他先是在亞馬遜下單了一臺碎紙機，后又向鄰居借來了舊報紙、電扇和圣誕樹，最終為女兒打造了一座房屋大小的水晶球。

“亞馬遜客戶的創新精神一直激勵著我們，我們想用一種不同的觀點講述為你所愛的人做一些特別的事情所帶來的快樂，”亞馬遜歐盟營銷總經理Ed Smith說。

亞馬遜的廣告實現了“Joy is made”主題的表達，也把平臺的快捷和用戶的創新力在片中體現了出來。

04

SPAR：圣誕樹可以是萬物

spar在荷蘭意為杉樹，荷蘭批發零售連鎖公司SPAR，選擇以其公司名為題作文章。

畫面從一群年輕人齊奏圣誕歌曲開始，他們身后的涼亭亮起彩燈，形態恰似一顆圣誕樹。

公路旁的指路牌、綠色的燈塔、層層疊疊的建筑、夜晚的橋梁……視覺的交叉相錯，讓普通的建筑和物品顯現出圣誕樹的形狀。

SPAR的logo也按照其名稱設計為杉樹的樣式，而杉樹是圣誕樹的主要品種，因此將其作為圣誕節營銷創意點再合適不過。

SPAR logo

05

英國第一服裝零售公司M&S（馬莎百貨公司）在圣誕節選擇走可愛畫風。

圣誕樹上的精靈仙女為一年一度的圣誕節感到興奮，她迫不及待地尋找自己特別的朋友——狗狗Wylie的玩偶Duckie。

Duckie被Fairy變為活物之后，又被Wylie興奮地追逐，Fairy則施展魔法，讓Duckie飛上柜子。

但此時Duckie已身負重傷，體內的棉花都開始外泄，Fairy變出一桌豐盛的M&S美食，為Duckie補足破洞。

M&S用仙女和玩偶的可愛形象上演了一場略帶驚險的圣誕節，并用填充Duckie為契機引入M&S旗下的美食，讓消費者感受到來自M&S的魔法。

06

Boots：讓所有人快樂

英國美容及護膚品牌Boots選擇用神奇眼鏡的故事，為人們帶來喜悅。

一位女士在公交車上掏出在Boots購買的眼鏡，卻發現戴上后看到的世界與之前截然不同。

原本光禿禿的樹上掛滿彩燈，原來寂靜的車廂突然充滿圣誕氛圍……但摘下眼鏡后，一切又歸于平靜。

當她回到家，又在神奇眼鏡中看到了不一樣的家人，看似普通的外表下，有的人熱愛美發，有的人有個明星夢，有的人外表粗獷卻喜愛小狗。

她將對家人的觀察一一記下，并在Boots給每個人購買了適合他們的禮物，在圣誕節這天，女主也為家人的快樂而感到欣慰。

短片用女主對家人的觀察引入圣誕節禮物，不僅營造了圣誕節溫馨的氛圍，更將“Joy for all”的主題完美體現。

07

Disney：禮物也是幸福的傳遞 

Disney作為全球聞名的娛樂巨無霸，在圣誕節延續了“From Our Family to Yours ”的主題，推出續作短片。

故事依然是Nicole一家的故事，這一次主角是Nicole的女兒Ella。Ella的家庭即將迎來新成員，全家都十分高興，但Ella卻認為她收到的愛在減少。

但哥哥察覺到Ella的失落，用“陪伴米奇”一次次地安慰Ella，Ella在見到新生兒后也終于釋懷，并把米奇送給她。

短片講述了迪士尼在家庭環境變化時帶給人們的舒適感，以強調“團聚”加深品牌與消費者的聯系。

哥哥送的米老鼠將過去、現在和將來聯系起來，它不僅是一個玩偶或動漫形象，更是孩子們之間安全感的傳遞。

為奧斯卡獲獎電影“Encanto”配音的Jessica Darrow演唱短片配樂“ A Little More”，也為故事提供了豐富的聲音敘事。

08

BMW：節日精神可以是尷尬喜劇

BMW此次將圣誕廣告片拍成了喜劇，還暗暗惡搞了雷克薩斯。

雷克薩斯的“December to remember”曾因節日蝴蝶結被諷刺，寶馬此次也選擇了蝴蝶結，但是以一種尷尬又幽默的方式出現。

每逢假日家人總是要齊聚一堂，兒子開著新車去父母家，房子上掛的蝴蝶結不偏不倚落到他車頂。

父母出門見到這一幕又驚又喜，以為這輛寶馬是兒子送給自己的禮物，在場的每個人除了父母外都露出尷尬的神色。

寶馬營銷副總裁Marcus Casey認為，假期是一年中最快樂的時刻，所以要在“Road Home”銷售點上慶祝節日精神。

寶馬這則廣告也成功地將尷尬的快樂帶給觀眾，讓人在圣誕節因此會心一笑。

09

McDonald：愿望其實是一件小事

在連續4年將“Reindeer Ready”作為圣誕主題后，麥當勞終于換配方了，今年他們講述了一個孩子與愿望清單的故事。

圣誕節來臨，媽媽提醒Alfie列一個愿望清單，而小朋友的愿望總是無限的，他的清單也就越來越長，長到可以像彩帶一樣隨風飄舞。

終于在圣誕節這天，一家三口出門過圣誕節，為Alfie實現愿望，但一陣風卻把他長長的愿望清單吹上了天。

于是一家人實現了Alfie手中剩下的最后一個愿望：和家人共度圣誕節。

麥當勞試圖告訴人們圣誕節不適合“大、貴和華而不實”，真正助你融入圣誕節時刻是小聚時刻，鼓勵大家寫一些與家人共度時光的愿望清單。

短片由《國王的演講》導演Tom Hooper執導，此外，此條視頻每下載一次，麥當勞將捐贈10便士給兒童救助機構BBC。

10

O2：科技讓人們保持聯系

英國最大的移動電信運營商O2用雪人講述了科技的魔力。

女孩Billie和O2機器人Bubl無意中透過窗戶看到一個孤獨又有點可怕的雪人。

但他們發現，雪人回家途中碰到嬉鬧的姐妹和一起看手機地祖孫倆時，難掩落寞神情。

于是二人敲響了門，并送上他們的圣誕賀卡——一張O2的SIM卡，雪人使用SIM卡成功聯絡上家人，融化為一位和藹的老太太。

短片由知名動畫導演Joseph Mann執導，將木偶、CG和現實無縫結合在一起。

此外，O2也在線下推出圣誕活動“The Snowgran”，向有需要的人免費提供100GB的流量，將圣誕氛圍與實際生活相結合，幫助人們在節日期間保持聯系。

百貨商店和品牌們所帶來的廣告充滿了圣誕氛圍，無論是真人出演的短片還是可愛的動畫，都讓人更加期待圣誕節的到來?？戳诉@么多條廣告，你最喜歡哪個呢，快來評論區告訴TOP君吧！