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              旺旺開博物館?設計媲美迪士尼!
              頂尖廣告 公關案例 2022-04-22 11:55:01 · 熱度999

              作者 | 楊陽


              大家中午好呀,我是反射弧突然秀逗的楊陽。


              今天想和大家嘮嘮旺旺的事。


              最近旺旺發布了一條微博,官宣要在湖南長沙打造一間旺旺博物館。


              有意思的是,發布的日期選在了愚人節。



              眾所周知,這屆品牌在愚人節說的話,那可是一個標點符號都不能信,老套路了。


              直到我翻出了旺旺去年的微博,才突然覺悟我還是被旺旺騙了。



              旺旺要開博物館,竟!然!是!真!的!

              01

              今年是旺旺的六十周年,在這個特殊的節點,旺旺準備建一座博物館作為送給粉絲的賀禮。


              從去年旺旺曬出的設計草圖來看,和官宣效果圖一一對上了。



              博物館選址在旺旺首次進駐大陸的城市——湖南長沙,意味著旺旺不忘初心。


              占地面積約1萬平方米,出手可以說相當闊綽。


              整體的設計造型由多座圓形建筑組合,寓意有(圓)緣相(湘)聚,諧音梗算是被旺旺玩明白了。



              俯瞰博物館就像一朵綻放的花苞,清新的配色散發著春天氣息。



              游客迎面走來,可以看到旺旺家族的眾多IP形象,搞怪的旺仔、浪味仙等.....標志性辨識度滿分。



              場館內蜿蜒的道路指引游覽方向,縱橫交錯中有著規則式的秩序感。



              進入博物館,自然就到了重頭戲——參觀展覽。


              旺旺陳列了大眾喜愛的人氣王牌產品,巨形的旺仔牛奶仿佛高聳入云,傾倒的德邦咖啡和噴泉融為一體,充滿視覺張力。



              旺旺還展示了集團創始人專屬的“旺旺牌”飛機模型,圍繞著飛機設置環形走道,實現近距離360度參觀。



              在博物館外面的空曠區域,巨大化的旺仔小饅頭隨處可見,仿如提供給游客拍照打卡的假山景觀。


              場館上空的旺旺雪餅則做成了“摩天輪”,趣味十足。



              停車場利用民族版的旺仔形象,幫助游客快速記住自己的停車位。



              博物館內還貼心地提供了休閑空間,游客們可以坐在旺旺雪餅圖案的地板上看書休憩,短暫歇腳。



              總體而言,旺旺博物館配套設施完善,設計細節滿滿。


              旺旺試圖通過巨型化的旺旺IP打造一個極具觀賞性的夢幻游樂園,釋放純真童心。

              02

              陪伴我們長大的童年零食旺旺要開博物館,網友們自然激動萬分。


              顯然旺旺提前預判了我們的預判,在微博上發起了起名征集,讓網友們參與并見證博物館的誕生。


              屏幕快照 2022-04-22 上午11.51.09.png


              值得注意的是,除了官宣博物館的爆炸消息,愚人節當天旺旺還推出了“旺選露營套餐”系列周邊,和旺旺一起享受春日好時光。



              周邊依然以旺旺產品為靈感,蓬松柔軟的小饅頭帳篷看上去十分舒適。



              同樣用小饅頭造型設計的野炊鍋,毫無違和感。



              坐在雪餅餐墊上,會不會讓人食欲大增?



              仙貝露營架,有種蕩秋千的既視感。



              躺在牛奶糖睡袋上,也許能進入香甜的夢鄉。



              以及浪味仙露營燈,簡直是營造氛圍感的小能手,有內味了。



              除了室外野營,旺旺還考慮到宅家人群的需求點,推出了健身周邊。


              雪餅杠鈴,吃飽了才有力氣減肥。



              QQ糖瑜伽球,可以想象到它的圓滑Q彈了。



              還有甜甜圈游泳圈,套上它有種被美食包圍的幸福感。



              比起博物館而言,這一系列腦洞反倒更像是旺旺的愚人節玩笑。


              不過,世事無絕對。


              旺旺就曾在快閃店內擺放了真實的旺仔小饅頭沙發,吸引眾多路人拍照留影。



              旺旺的玩笑開著開著,說不定哪天就成真了呢。

              03

              對于旺旺而言,萬物皆可跨界,有著深藏不露的超強跨界實力。


              你能想到的,想不到的在旺旺眼里都能實現。


              比如,在疫情爆發的2020年,憑借著迅速反應的抗疫捐贈才被大眾知曉的湖南旺旺醫院。



              雖然像極了跨行碰瓷,但神旺大酒店卻是如假包換的星級酒店。



              旺旺不僅是童年回憶,愛志旺養老院還能為老人提供安享晚年的去處。



              旺旺牌飛機,展露霸道總裁的可愛一面。



              不僅如此,旺旺還涉及媒體傳播領域。在臺劇《想見你》爆紅之時,旺旺旗下的中時、中天、中視紛紛宣傳。



              家大業大的旺旺,堪稱中國版的跨界狂魔。

              04

              縱觀旺旺這些年的營銷,不難發現旺旺一直熱衷創新。


              從民族罐到職業罐,旺旺一直走在盲盒玩法的前沿。



              以及不斷推出的創意周邊屢登熱搜,不管是旺旺頭像、手機殼、表情包,還是虛擬的愚人節腦洞產品,都受到了消費者的狂熱擁躉。


              這些成功的背后離不開旺旺的努力。


              因為在旺旺的經營法則里,“開創空前新事業”是旺旺企業至關重要的經營指標之一。



              旺旺常常和粉絲交流當下新行業新現象的心得,扎根粉絲需求,洞察粉絲喜好,才能研發出粉絲喜愛的產品,推動旺旺事業的發展。


              曾幾何時,一支魔性的沙雕廣告,讓大眾熟知旺旺。


              現如今,恰恰是旺旺持續探索品牌年輕化,才令大眾愛上了旺旺。


              旺旺,你還有多少驚喜是我們不知道的呢?


              注:文中圖片均來源網絡

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