作者｜李仁

題圖｜58 同城官微

58 同城虛假招聘之疾，已入膏肓。

1 名李姓中國男子，其因輕信同城網上的虛假招工廣告，被犯罪團伙脅迫偷渡至柬，后遭非法拘禁，并被多次大劑量抽血，充當 “人肉血庫”。

當被解救時，這名男子已經處于休克狀態，生命垂危。

消息一出，輿論嘩然，在譴責非法團伙的同時，經當事人披露，這次 “血奴” 事件的導火索——發布招聘信息的 58 同城也被推上風口浪尖。

不久，58 同城回應稱，未查到對應企業發布的招聘信息，并表示會全力配合、協助相關部門的調查。但外界顯然不買賬。甚至有網友稱，當事人通過平臺招聘，難道會撒謊找人騙自己？

“血奴” 事件讓 58 同城這個古早平臺用這種方式，重新回到大眾視野，沒有人不被楊冪那句 “58 同城，一個神奇的網站” 洗過腦，但作為曾經的 “中國第一大信息分類網站”，58 同城的神奇故事也早已收尾。

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 “血奴” 事件與虛假信息溫床 

1991 年出生的李亞明（化名）系江蘇人，曾在北京做過保安工作。2021 年 5 月，李在 58 同城上看到一家夜總會招保安的信息，招聘方承諾工資有 5000 多元，在北京從事保安工作的李亞明，便按招聘信息前往廣西崇左面試。

到達崇左后，兩名身穿迷彩服，自稱夜總會人事的人，開車將其送至廣西憑祥分公司。在憑祥喝完一碗湯以后，李亞明便失去了意識，醒來時已在越南的胡志明市，雙手被反綁。

李亞明在接受多家媒體采訪時均稱，他因拒絕從事網絡詐騙工作，歷經多次轉賣后，被網賭公司強制抽血，遭受非人虐待?！敖o我抽血的是個 40 來歲的中國人，瓶子上有刻度，寫著 350 毫升。他和我說，我的血型是 Rh 陰性 O 型血，在這邊很值錢?！?在這期間的幾個月里，李亞明平均每半個月都要被抽一次血，一共抽了 7 次，一個玻璃瓶大約 350 毫升，最后一次抽血甚至直接扎在了額頭上。

▲北青深一度對當事人的采訪

“我不知道他們是否拿去賣了。但他們花錢把我買來搞網絡詐騙，讓我從國內搞錢過來，我拒絕參加。他們從我身上弄不到錢，只能在我身體上榨錢出來，榨一分錢是一分錢的那種，因為他們不能虧本?！?不難想象，如果不是因巧合獲救，李亞明的下場只有客死他鄉。

李亞明的故事，讓背后的招聘平臺 58 同城陷入浪尖。而類似事件，并非孤例。從數據上便可知。

互聯網投訴平臺 “黑貓投訴” 搜索顯示，58 同城投訴信息多達上萬條，2022 年 1 月，58 同城因虛假招聘信息被投訴的內容依舊存在。在裁判文書網搜索 58 同城詐騙，有判決的案例共有 2674 篇，一條發布于 2021 年 12 月 31 日的判決顯示，吉林市 10 余名詐騙者虛構 58 同城招聘信息，向求職者詐騙 36.5 萬元。

而在這些糾紛與案件背后，則是超過 5500 名被害人受騙，詐騙金額近億元的黑色產業鏈，甚至更慘情況，如 “血奴” 事件。

▲中國裁判文書網

在 58 同城中受騙的人群五花八門，然而上當的名目卻大同小異。輕者被騙繳納體檢費、信息費等費用后失去聯系，損失錢財。嚴重的會被非法拘禁并投入違法行業。

2017 年 7 月，新華社發文揭露 58 同城 “坑人沒商量”，借受害者農民工老張之口，直接戳破了 58 同城 “用戶第一” 的美好口號。

▲新華網有關報道

崛起與沒落 

2005 年是門戶網站的黃金時代。彼時，搜狐、新浪、hao123 等早期互聯網巨頭依靠提供新聞、瀏覽器導航等信息大獲成功。而房產、招聘、交友、二手、車輛等海量分類信息，卻鮮有人入手。

這些原本屬于 “電線桿廣告”、同城報紙廣告的信息，讓 58 同城創始人姚勁波看到了機遇，于是他以城市為單位的信息交流平臺 “58 同城”，在 2005 年這個信息為王的年代誕生。

在互聯網迅速普及的大背景下，流量獲取的成本并不低。而受眾上網的目的很簡單——對信息的海量需求。58 同城精準地抓住了用戶痛點，將所需信息通過互聯網傳遞給用戶，吸引流量、促成交易。這種網上布告欄付費的新奇模式，奠定了 58 同城此后十年間的輝煌。

2013 年，一個魔性的廣告讓 58 同城正式 “出圈”。伴隨著楊冪在廣告中的一聲大喊，全國人民在電視機前知道了 58 同城是一個 “神奇的網站”。彼時正值楊冪大紅大紫的時期，經過廣告的循環洗腦，58 同城徹底打響了知名度，順利從眾多分類信息產品中脫穎而出，成為行業黑馬。同年成功赴美敲鐘。

正如同時代的其他門戶一樣，58 同城的盈利模式，是傳輸信息，前期采購流量，獲取大量信息，而后在自己平臺上翻倍賣出。通過信息撮合交易，賺取信息的價值。

輕平臺、高流量，讓 58 同城的成本大大減少。2020 年 58 同城退市之前的最后一年，其毛利率高達 87.9%。遠超一眾互聯網公司，進入躺賺時代。

不參與交易，僅在供需雙方之間搭建橋梁，并從中收取會員費和推廣費，對于這部分客戶，58 同城的收費可謂 “5 花 8 門”：商家發布招聘信息或房源信息后，流量只能維持很短的一段時間，要想讓自己的信息能夠被人看見，就要花錢去買 “刷新點”。招聘方如果需要看到求職者的簡歷，甚至被告知需要花幾百至幾千元不等購買 “招聘套餐”。

▲58 同城刷新點套餐

作為網上布告欄，和現實世界一樣，最火爆的信息類別，就是招聘和房產。作為 58 同城盈利最大的兩大板塊，盡管被指虛假信息最多，但其依然小心翼翼維護這塊蛋糕。

完全 “中立”，運營成本低廉，缺乏監管，依靠流量賣錢。這種單純扮演中介方的商業模式是傳統門戶網站的共同特點，而 58 同城將其做到了極致，依靠早布局、強宣發的手法，通過合并趕集網，并先后投資土巴兔、收購安居客、并購中華英才網，這些買買買的手段，分布在裝修、房屋租售、招聘等各個行業上下游。

與此同時，58 同城的市場份額增至 81.6%，一度成為 “中國最大的信息交流平臺”。

傳統招聘網站已死 

互聯網 2.0 的時代的到來，涌現出一大批新模式，全方位沖擊著 58 同城的領先地位。在職業招聘領域，智聯、拉勾、boss 直聘、獵聘這些勁敵已經蠶食大半 58 同城的市場。而在房屋交易領域，58 同城系的安居客也不敵巴樂兔、貝殼、閑魚、鏈家等新興平臺。在二手車市場，瓜子等平臺也是其勁敵。

▲58 同城和同類競品

如果說以 58 同城為代表的商業模式是線上布告欄，只提供展示流量的窗口，那么誕生于互聯網 2.0 的新興平臺們則更像房產中介，他們會審核評估房子（信息）的真偽、好壞，確認賣家的資質，并受委托參與到交易中去，依靠服務來賺取傭金。

相比于傳統模式，新模式大大簡化了供求雙方的交易步驟，也對買賣市場提供了審核監管。盡管這需要更多的員工和運營成本，但對傳統平臺來說依然是降維打擊。

由于 58 同城缺乏審核監管，在很長一段時間內，58 同城上付費最積極的一直都是各種中介。無論是合法的二道販子還是非法生意，無法通過新興平臺審核的他們都不約而同地選擇了 58 同城，而這也正是 “血奴” 案件的深層原因。

我愛我家前副總裁胡景暉曾說：“如果 58 同城永遠只做信息平臺，而不做真正的交易平臺，很難杜絕虛假信息?！?/p>

“積重難返” 對于 58 同城來說，是當下困境的真實寫照。既要依靠商家賺錢，又想要剔除不良商家，這兩個任務 58 同城無法同時兼顧。

58 同城靠發布信息賺錢，招聘信息和二手房信息發布的條目越多，收費越多。如果沒有騙子和虛假信息的存在，信息量就會大量減少，企業的收入也會相應下降。但如果嚴格管理，就會在增加運營成本的同時導致客戶的大量流失。

盡管 58 同城在此前推出過建立信息質量審核組、欺詐企業黑名單、出臺舉報機制、企業點評機制等整改措施，但在核心商業模式的改革上，58 同城的大手術并無人敢動利刃。

昔日的 hao123、搜狐網、新浪網都不再有昔日榮光，僅僅保留微博、新聞號等業務艱難存活。而目前還算體面的似乎只剩下了 58 同城和百度。百度的核心競爭力來源于技術，而 58 同城依靠的則是龐大的流量。

垂直信息服務網站和 SNS 社區的大量出現，讓傳統分類信息網站的用戶流量大量流失。很多人喊出 “傳統招聘網站已死” 的口號，58 同城早已不在牌桌的 C 位，“血奴” 事件，又讓其虛假信息烙印再度加深。

虛假之癌已深入骨髓，58 同城當下，急需大刀闊斧的改革，否則癌變會讓其陷入更大的絕境當中。